成立于2002年的三棵樹(603737.SH)，于去年開啟了“二十年戰(zhàn)略規(guī)劃”。

從最近一期財務(wù)報表(2023年Q3)看，經(jīng)歷了2021年的市場“陣痛”之后，弱冠之年的三棵樹終于從2022年開始，不僅擺脫了房地產(chǎn)市場帶來的不利影響，而且通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，凈資產(chǎn)收益率、銷售毛利率、銷售凈利率均攀升至近三年的新高。此外，凈現(xiàn)金流更是達到歷史最高水平，打造了當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下“逆周期”增長的“三棵樹樣本”。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著渠道優(yōu)化后小B端+C端增長穩(wěn)定，行業(yè)集中度提升，以及地產(chǎn)帶來的不利影響出清，三棵樹這家國民涂料第一品牌重回高速增長軌道。

再加上建筑涂料賽道天然有出“牛股”的基因，海外市場高估值、大市值龍頭輩出，股價正處于歷史大底的三棵樹，想象空間巨大。

存量需求漸顯，三棵樹發(fā)力小B和C端市場

據(jù)世界油漆與涂料工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年全球涂料市場規(guī)模約為1855億美元。從涂料全球地區(qū)分布來看，亞太、歐洲和北美是全球涂料行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地區(qū)。中國是全球最大的涂料市場，2023年前三季度，中國涂料總產(chǎn)量2691.08萬噸，同比增長4.7%。

長期以來，伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，中國建筑涂料占比最大，達到36%。所謂一榮俱榮一損俱損，近年來房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)狀況，涂料行業(yè)整體受影響也很大。也因此，包括三棵樹、東方雨虹等在內(nèi)的國內(nèi)重點龍頭涂料/防水公司，業(yè)績都被拖累。

在渠道方面，三棵樹大舉進軍小B渠道和C端渠道。

傳統(tǒng)上，大B渠道，即連續(xù)性地產(chǎn)集采項目金額大，項目多。小B渠道則是相對較散的區(qū)域地產(chǎn)、寫字樓、醫(yī)院、市政等項目，以及家裝和整裝公司。C端渠道則為通過零售渠道對接的終端消費者需求。

據(jù)券商測算，在地產(chǎn)行業(yè)新格局下，2022年國內(nèi)大B、小B和C端建筑涂料市場空間占比分別為8%、40%和52%。也就是說，小B和C端占據(jù)了絕對地位。

而經(jīng)過兩年的經(jīng)營，截至2022年H1，三棵樹小B客戶從2020年的4998家增長到2萬余家，是2020年的四倍。小B業(yè)務(wù)收入也從2013年的不足1億元增長到2022年的38.4億元，增長極為迅猛。

如今在三棵樹B端業(yè)務(wù)版塊結(jié)構(gòu)中，非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)比例大幅提升，大B端周期影響大大降低，也因此才能在房地產(chǎn)行業(yè)面臨困境時，迅速轉(zhuǎn)向，重回高增長軌道。

接下來，三棵樹計劃將小B的布局向一二線城市有序鋪設(shè)。預(yù)計未來小B業(yè)務(wù)的客戶量和收入規(guī)模將再上新臺階，成為新的業(yè)績增長引擎，除了渠道，建筑涂料市場增長動能也發(fā)生了轉(zhuǎn)換。

近兩年來，國家持續(xù)推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，基建工程、舊城改造、城市更新、保障房建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等政策機遇將持續(xù)帶動涂料建材需求。

距今最近的政策是在2024年3月，國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的通知(簡稱“通知”)，明確提出要“圍繞建設(shè)新型城鎮(zhèn)化，結(jié)合推進城市更新、老舊小區(qū)改造，以住宅電梯、供水、供熱、供氣、污水處理、環(huán)衛(wèi)、城市生命線工程、安防等為重點，分類推進更新改造”。此外，《通知》對推動家裝消費品換新也做了細節(jié)：“通過政府支持、企業(yè)讓利等多種方式，支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造”等。

今年兩會期間，政府工作報告也強調(diào)要穩(wěn)步實施城市更新行動。而更早之前的2023、2022年，從中央到地方，也推出了一系列關(guān)于舊房改造、老舊小區(qū)改造的政策文件，如2023年7月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門印發(fā)的《關(guān)于扎實推進2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的通知》等，是行業(yè)的重大風(fēng)向標(biāo)。

結(jié)合此種環(huán)境，三棵樹下沉到縣級賽道，緊抓C端零售市場。

具體來說，就是采取了“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，在三四線城市建立扁平化體系，構(gòu)建渠道護城河。據(jù)三棵樹董事長兼總裁洪杰介紹，目前三棵樹在全國擁有20萬個網(wǎng)點，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進了千家萬戶。

“馬上住”服務(wù)是三棵樹的殺手锏之一，“三棵樹，馬上住”幾乎深入人心。據(jù)了解，到2024年1月，三棵樹馬上住業(yè)務(wù)目前已覆蓋全國300+城市，擁有700+服務(wù)商，服務(wù)25萬+用戶。

網(wǎng)絡(luò)渠道上，三棵樹深耕淘寶、京東等電商主流平臺，以及抖音等新興電商渠道。截至2024年初，三棵樹京東、淘寶關(guān)注人數(shù)全面超越立邦等傳統(tǒng)外資品牌，是名副其實的國民涂料第一品牌。

上市八年創(chuàng)始人無減持，員工持股覆蓋達30%

經(jīng)過20年的發(fā)展，三棵樹已經(jīng)成為一家成熟、多元的行業(yè)龍頭公司。尤其是2016年上市以后，公司由單一涂料生產(chǎn)商向“涂料+服務(wù)咨詢+施工服務(wù)”的綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變，在全國推廣和部署“馬上住”服務(wù)，產(chǎn)品線不斷豐富。

此后三棵樹不斷通過內(nèi)生發(fā)展和收并購等方式，做多產(chǎn)品線和做大業(yè)務(wù)規(guī)模。其中收并購方面，2019年，三棵樹收購大禹九鼎，開始發(fā)展防水業(yè)務(wù)。2021年，收購富達新材和麥格美，進軍綠色建材節(jié)能保溫材料領(lǐng)域。

三棵樹表示，將致力于在工程領(lǐng)域打造“內(nèi)外墻涂料、防水、保溫、工業(yè)涂料、地坪、家居新材料、基輔材、施工服務(wù)”為一體的綠色建材一站式集成系統(tǒng)，在零售領(lǐng)域打造乳膠漆、藝術(shù)漆、美麗鄉(xiāng)村、膠黏劑、基輔材、防水涂料、小森板“七位一體”產(chǎn)品和馬上住服務(wù)的美好生活解決方案。經(jīng)過多年積累和努力，公司營收從2016年的不足20億，大幅增長到2022年的113億。

更難能可貴的是，和很多上市公司高管熱衷減持套現(xiàn)不同，三棵樹創(chuàng)始人和實際控制人、董事長洪杰，自公司2016年上市以來，八年間從未減持。截至2023年三季度，洪杰個人直接持股比例達67.02%。

同時2017年以來，三棵樹主導(dǎo)推出了一期股權(quán)激勵計劃和五期員工持股計劃，保證員工自有(自籌)資金年化收益率至少6%/10%。在公司發(fā)展前景和高層實際行動引領(lǐng)下，員工持股計劃的股本占比也逐期增多，其中第五期員工持股計劃的股本占比達3.44%，充分彰顯了實際控制人和公司員工對公司發(fā)展前景的信心。

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前三棵樹多數(shù)高管持有公司股票，員工持股覆蓋比例達到30%。而截至2023年Q3，前十大股東持股比例則達85.52%。

受資本市場整體大環(huán)境影響，近段時間以來，目前員工持股計劃出現(xiàn)浮虧，但考慮到公司公告里的有關(guān)表態(tài)，對員工而言，至少相當(dāng)于買了一份高息理財產(chǎn)品。

更重要的是，伴隨著三棵樹業(yè)績重回高速增長軌道，股價隨業(yè)績起舞正在路上。這一點從機構(gòu)不斷入場“抄底”也可見一斑。

2023年一季度，華寶基金旗下華寶生態(tài)中國混合型證券投資基金新晉成為三棵樹股東;三季度法國巴黎銀行、中國人保旗下保險產(chǎn)品新晉成為三棵樹股東;景順長城旗下兩支基金，累計比2022年年報時增持超360萬股。

(2023年三季度新增和增持的機構(gòu))

大型機構(gòu)對公司感興趣的底層邏輯與公司員工一致，那就是對公司業(yè)績的看好。

三季報顯示，雖然宏觀經(jīng)濟增速放緩，疊加地產(chǎn)政策調(diào)整，但是三棵樹經(jīng)營策略和銷售渠道調(diào)整已見成效。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入79.47億元，同比增長18.4%;實現(xiàn)歸母凈利潤3.01億元，同比增長84.4%。整體來看，公司上市以來，營業(yè)收入保持穩(wěn)健增長，僅2022年受經(jīng)濟環(huán)境影響小幅下滑。按照2023年前三季度表現(xiàn)，2023年全年三棵樹收入和凈利潤同比大增幾乎已是定局。

行業(yè)格局轉(zhuǎn)變，行業(yè)龍頭收獲最大紅利

國內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展早期廠家眾多，行業(yè)整體競爭格局較為分散，大而不強、全而不優(yōu)。

據(jù)《涂界》發(fā)布的“2023全球涂料企業(yè)100強”榜單顯示，中國企業(yè)上榜的數(shù)量有所減少，共有26家企業(yè)上榜。

然而隨著涂料標(biāo)委會不斷提高涂料產(chǎn)品標(biāo)準，同時消費者對綠色環(huán)保等性能的多樣化需求，倒逼涂料企業(yè)加速研發(fā)多功能涂料產(chǎn)品，行業(yè)門檻逐步提高。在產(chǎn)品標(biāo)準方面，三棵樹作為國民涂料龍頭，有著充分的話語權(quán)。

據(jù)公司財報，截至2023年三季度，三棵樹共參與了103 項國家、行業(yè)等各項標(biāo)準的制定?，F(xiàn)在公司擁有近 700 件授權(quán)專利，研制了 30 多個一級保密配方，并發(fā)表了論文 127 篇，且于 2022 年獲批國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)。

這得益于三棵樹高度重視研發(fā)工作。數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，公司研發(fā)投入分別達2.7億元和2.6億元，預(yù)計2023年則超3億元。

三棵樹表示，目前涂料建材格局正在發(fā)生深刻改變，高質(zhì)量、綠色低碳發(fā)展成為行業(yè)主題。國內(nèi)涂料行業(yè)仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，行業(yè)增長動能更具多元化，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，我國涂料行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。

2010年之前，國家政策主要聚焦在支持行業(yè)發(fā)展方面，2009年出臺了《石油和化工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)意見》等政策出臺，提高涂料準入門檻，建立準入制度或標(biāo)準，限制低端產(chǎn)品無序擴張。

2011年-2020年的十年間，政策開始聚焦行業(yè)規(guī)范發(fā)展，推廣綠色涂料產(chǎn)品。尤其是國務(wù)院《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》更是要求，重點區(qū)域禁止建設(shè)生產(chǎn)和生使用高VOCs含量的溶劑型涂料等項目。

2021年至今，行業(yè)則邁進高質(zhì)量發(fā)展階段，“十四五規(guī)劃”推動涂料行業(yè)的綠色占比，推動使用低揮發(fā)性涂料。而家裝用戶也提高了對實用性、品質(zhì)化、美觀性等方面的要求，在客觀上也提高了產(chǎn)業(yè)門檻。

華源證券表示，以三棵樹為代表的國內(nèi)涂料企業(yè)目前相比外資品牌不遑多讓，此外行業(yè)還有數(shù)千家小企業(yè)投資少、設(shè)備簡陋、通過生產(chǎn)低質(zhì)低價產(chǎn)品獲利，但生存空間日益收窄，將逐步退出市場。

從全球行業(yè)涂料行業(yè)格局來看，據(jù)《涂界》數(shù)據(jù)，全球CR10約50%，其中美國、日本、韓國、德國分別為93%、95%、95%和90%，中國僅30%，集中度提升潛力巨大。

而在市場集中度提升，中小品牌被淘汰出市場的過程中，占據(jù)技術(shù)、產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢的三棵樹等行業(yè)龍頭，有望吃到最大的紅利。

綜合來看，伴隨著三棵樹渠道優(yōu)化成效顯著，此前影響業(yè)績的減值計提也已計提完畢，尤其是地產(chǎn)風(fēng)險也基本出清，公司在產(chǎn)品、渠道、財務(wù)、市場大環(huán)境等方面的利空已經(jīng)出盡。疊加產(chǎn)品和渠道優(yōu)化成效顯著，三棵樹已經(jīng)成功邁入新的發(fā)展周期。

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