近日，由網(wǎng)易天成攜手網(wǎng)易公益、星巴克中國與它基金共同發(fā)起，并由王子異擔任生命守護大使的“我在街角有個它”公益行動正式收官。此次公益行動有超千萬人參與，響應“救助不止于投喂”的科學救助理念。據(jù)悉，此次公益行動通過“生命唱片”的原創(chuàng)形式，展現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)、TNR(誘捕-絕育-放歸)、領養(yǎng)、善待”流浪動物科學救助四部曲，公益行動還包括抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃等活動，其中抖音挑戰(zhàn)賽吸引了20萬愛寵人士的參加，在上海、杭州、深圳等城市打造的多場快閃更引發(fā)數(shù)萬人參與。

此外，網(wǎng)易天成還聯(lián)動抖音發(fā)起抖音商城大牌驚喜日活動，登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜第一。

“用創(chuàng)新引領公益，用互動代替說教。”網(wǎng)易天成相關負責人介紹道：“網(wǎng)易天成希望用趣味活動實現(xiàn)沉浸式科普，線上線下聯(lián)動，完成一場通力合作的愛心接力。”

此次公益行動，網(wǎng)易天成聯(lián)合各方在網(wǎng)易天成小程序、星巴克中國官方APP、網(wǎng)易天成全國線下渠道門店開啟免費領取“生命唱片”盒子活動，據(jù)悉，參與領取人數(shù)超三萬。每一個“生命唱片”盒子里，包含流浪動物救助知識、網(wǎng)易天成愛心寵糧和寵物小玩具，提供科學救助的知識普及和工具。

值得一提的是，網(wǎng)易天成在上海、杭州、深圳等多個城市打造五場快閃活動，吸引了數(shù)萬人參與。其中，網(wǎng)易天成攜手星巴克中國在上海徐匯濱江綠地開展人寵友好快閃活動，現(xiàn)場向市民科普流浪動物科學救助知識，并向參與活動的用戶贈予“街角生命守護者”人寵友好限定套餐，鼓勵用戶科學救助流浪動物。

不止線下，網(wǎng)易天成還在線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽，吸引超20萬愛寵人士的積極參與，登上了抖音等多個社交媒體熱搜，引發(fā)上億人關注。作為“我在街角有個它”公益行動的生命守護大使，王子異發(fā)布視頻參與，并倡議科學救助流浪動物。

此外，網(wǎng)易天成攜手抖音為“鏟屎官”送優(yōu)惠，發(fā)起的抖音商城大牌驚喜日活動更交出了一份亮眼的成績單——兔肉貓糧、聚能省礦砂等爆品引爆銷售，網(wǎng)易天成登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜第一。

這份成績離不開網(wǎng)易天成對產(chǎn)品的極致追求，多年來，網(wǎng)易天成始終秉持“以天然成就天性”的品牌主張，深耕寵物品類，并獲中國農(nóng)業(yè)大學國家飼料工程技術研究中心支持，不斷推動行業(yè)標準新升級。2023年8月，網(wǎng)易嚴選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，88天成日活動期間，網(wǎng)易天成成功登頂天貓、京東、抖音三大平臺銷售榜首，成為“它經(jīng)濟”浪潮中的“國貨之光”。

網(wǎng)易天成更一直致力于動物保護和人寵友好關系構建，曾聯(lián)合浙江省小動物保護協(xié)會等公益組織捐助貓糧，2023年7月，網(wǎng)易天成攜手網(wǎng)易云音樂、上海譯文出版社發(fā)起“城市森林計劃”，推出“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，避暑貓窩在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。同年12月，網(wǎng)易天成聯(lián)合復旦大學等多所高校開啟“守護校園流浪貓”計劃，守護校內(nèi)流浪貓溫暖過冬。

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