3月1日，中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)正式向港交所遞交IPO申請(qǐng)，美銀證券、摩根士丹利為百麗時(shí)尚IPO的聯(lián)席保薦人。

招股書顯示，百麗時(shí)尚已達(dá)到轉(zhuǎn)型的第一階段目標(biāo)，憑借可觀盈利和充裕經(jīng)營現(xiàn)金流，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長。截至2023年11月30日止九個(gè)月，公司營收為161億元(人民幣，下同)，同比增長12.8%，同期凈利潤為21億元，同比增長92.7%，凈利潤率達(dá)到12.8%，是業(yè)績期內(nèi)最高水平。

在中國時(shí)尚鞋服這個(gè)備受矚目的萬億級(jí)賽道上，百麗時(shí)尚踏出的每一步，都透露著深思熟慮的意味。在經(jīng)歷了一系列革新之后，此次赴港IPO無疑是百麗時(shí)尚等待已久的成熟時(shí)機(jī)。

時(shí)尚界曾盛傳一句口號(hào)：“凡是女人路過的地方，都要有百麗”，足見百麗時(shí)尚門店覆蓋范圍之廣、消費(fèi)者認(rèn)可度之高。時(shí)過境遷，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，百麗時(shí)尚也不再只是女鞋和線下零售的代名詞，更是勇立于改革潮頭，引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

招股書顯示，截至目前，百麗時(shí)尚旗下經(jīng)營19個(gè)核心品牌的組合，包括定位于時(shí)尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運(yùn)動(dòng)休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等品類，能夠充分滿足不同性別、年齡、興趣圈層客群的多元化需求，也讓百麗時(shí)尚的市場應(yīng)變力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力有了質(zhì)的飛躍。

與此同時(shí)，百麗時(shí)尚投入大量資源建立線上線下聯(lián)動(dòng)的全域經(jīng)營。在線下，百麗時(shí)尚不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，大力拓展購物中心和奧特萊斯等新興渠道，同時(shí)策略性關(guān)閉低效店鋪，聚焦提升高客流區(qū)域優(yōu)質(zhì)店鋪的店效，并將導(dǎo)購作為與消費(fèi)者交互的重要觸點(diǎn)，借助數(shù)字化工具突破時(shí)間和空間的限制，即便離店也能繼續(xù)服務(wù)客戶，提升服務(wù)質(zhì)量和深度;在線上，百麗時(shí)尚深入抖音、微博、微信、小紅書等社交媒介，結(jié)合電商、直播、明星、KOL等Z世代消費(fèi)群體喜聞樂見的傳播手段，打造了多面化、多觸達(dá)的營銷矩陣，真正做到與消費(fèi)者“玩”在一起，以更低成本、更高效率的形式實(shí)現(xiàn)客群盤活促新。

根據(jù)招股書，百麗時(shí)尚鞋服線上營收占比已從截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九個(gè)月的28%，同時(shí)，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2022年線上時(shí)尚鞋履零售總額統(tǒng)計(jì)，百麗時(shí)尚在所有中國公司中名列第一。這一系列亮眼成績，無疑彰顯出百麗時(shí)尚一連串的變革和轉(zhuǎn)型已顯成效。

憑借著不懈的創(chuàng)新謀變，百麗時(shí)尚于后疫情時(shí)代頻頻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，于22/23財(cái)年實(shí)現(xiàn)了近13億元的可觀盈利和超過34億元的經(jīng)營現(xiàn)金流，表現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓實(shí)力與經(jīng)營韌性。

如今，伴隨著線下零售復(fù)蘇，中國時(shí)尚鞋服市場呈現(xiàn)彈性恢復(fù)之勢(shì)，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國服裝鞋履市場2023年同比增長8.7%，預(yù)計(jì)在未來5年將以3.6%的復(fù)合增速穩(wěn)定增長。百麗時(shí)尚在此時(shí)遞交的港股招股書，或許預(yù)示著時(shí)尚鞋服產(chǎn)業(yè)即將迎來又一次嶄新的飛躍發(fā)展機(jī)遇。

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