在傳統(tǒng)金融理論框架下，基于完美的自我控制能力，市場與投資者的行為通常被假設(shè)為理性且較不易受到認(rèn)知偏誤和誤導(dǎo)信息的影響。但這種假設(shè)卻在現(xiàn)實環(huán)境中顯得過于理想化。

相對而言，行為經(jīng)濟學(xué)提出不同觀點，認(rèn)為「投資者的行為并非完全理性」，其主要原因在于，投資者的自我控制能力實際上是有限的且容易受到自身偏見的影響，從而產(chǎn)生認(rèn)知錯誤，導(dǎo)致后續(xù)一系列非理性的決策行為。CPT Markets分析師指出，相較于傳統(tǒng)金融理論，行為經(jīng)濟學(xué)的理論框架能夠更加精確地描繪市場與投資者行為，提供了一個更接近現(xiàn)實情況的視角。

利用行為金融學(xué)理論，我們能夠洞察非理性行為通常根源于偏見。為了幫助讀者識別并糾正自己的潛在偏見，CPT Markets分析師提出多個典型的行為金融學(xué)案例。

除了實際的金融賬戶外，人們傾向于將客觀等價的收入和支出，在心理上劃分到不同的賬戶中，進而影響消費行為。換言之，雖然這些賬戶的金額相同，但它們卻會導(dǎo)致不一樣的消費決策。舉例來說，當(dāng)使用現(xiàn)金而不是信用卡支付時，人們反而會更準(zhǔn)確地記住購物金額，這背后的原因在于「信用卡和現(xiàn)金是不同的心理賬戶」。因此，若你想要更精明理財、理性消費，建議讀者須重視心理賬戶的陷阱，應(yīng)先清楚了解自己的心理賬戶有哪些，換位思考想一想，來抑制沖動花費的行為。

「損失規(guī)避」這一現(xiàn)象，指的是人們傾向于避免損失而不是獲得同等收益，好比說，失去100元的痛苦通常會大于找到100元的喜悅。于投資領(lǐng)域中，這意味著投資者過分害怕?lián)p失，以至于他們專注于避免損失而非尋求收益，而為了避免經(jīng)歷實際損失的痛苦，他們可能會持續(xù)保留虧損的投資，即使損失正在增加。對此，CPT Markets分析師強調(diào)一關(guān)鍵點「也許你可能害怕?lián)p失，但你是否考慮過你所設(shè)定的財務(wù)目標(biāo)恐無法達成」。

人們往往高估自己對事件的控制能力，一旦他們開始相信自己對某事的影響力超過實際情況時，便存在做出錯誤決定的風(fēng)險。例如，有些人在買彩券時，會選擇自己或親友的生日等，只因他們相信這些數(shù)字能增加中獎的機率，而這就是一種控制的錯覺。

不過，這種錯覺也常見于從事基本面分析的投資者身上，他們越是深入研究，就越相信自己的判斷，甚至將長期投資視為一種信仰，忽視了其他潛在問題。而在此情況下，我們還能觀察到「確認(rèn)偏誤」的存在。簡單來說，這是指人們在決策過程中傾向于選擇性地關(guān)注符合自身預(yù)期的信息，同時忽視或排斥與之相反的證據(jù)。CPT Markets分析師提醒投資者，這兩種認(rèn)知偏誤常常導(dǎo)致過度自信，使投資者誤認(rèn)為自己的決策總是正確的，但在投資領(lǐng)域中，沒有人能夠絕對保證其判斷的精準(zhǔn)性。

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