最近，一款新游在全球多個地區(qū)的iOS免費榜和暢銷榜嶄露頭角，引起了市場的關(guān)注，剛上線就能在全球有如此勢頭的游戲，實屬少見。

據(jù)了解，這款游戲正是由韓國大廠娛美德研發(fā)，采用虛幻5引擎打造的多端MMORPG《夜鴉》的國際版。在去年的韓國市場上，《夜鴉》的表現(xiàn)可謂是讓人眼前一亮，一經(jīng)上線便屢屢創(chuàng)下了多個讓市場矚目的佳績。

本以為主要面向本土市場的韓系MMO可能難以在全球推動，但如今《夜鴉》國際版卻逐漸顯現(xiàn)強大的全球影響力。我想，無論是產(chǎn)品還是廠商，都是一次值得參考的案例。

01 上下限雙高，讓《夜鴉》在全球也能站穩(wěn)腳跟

2023年無疑是游戲大年，海內(nèi)外涌現(xiàn)眾多佳作，如果要做一個年度杰出游戲盤點，那么《夜鴉》絕對是不容忽視的一款。去年4月，《夜鴉》在韓國一經(jīng)推出便登頂了iOS與Google Play暢銷榜。其手游版發(fā)布首周的預估收入就超過了3100萬人民幣，首月流水突破1億美金。且《夜鴉》在PC平臺還有相當一部分收入未能被統(tǒng)計，可見產(chǎn)品表現(xiàn)之強勁。

不過，本土受眾加上大廠的加持，取得如此開局或許不難預料，但《夜鴉》并非如許多產(chǎn)品一樣曇花一現(xiàn)，反而在韓國iOS暢銷榜上始終保持著*地位。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國下半年手游收入榜單中《夜鴉》就位居第二，并創(chuàng)下GooglePlay2023年全球收入榜第17名。在《夜鴉》的影響下，娛美德去年第二季度實現(xiàn)了1592.79億韓元的營收，被外界稱為“有史以來*高季度收入”的財報。

如今，來到國際市場《夜鴉》也不遑多讓，在多個市場嶄露頭角。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《夜鴉》國際版曾一度登上中國中國香港、中國中國臺灣、泰國、菲律賓等地區(qū)的iOS暢銷榜TOP1，并在100個國家內(nèi)躋身前44名。據(jù)了解，游戲的*高同時在線用戶數(shù)達到了31萬，而服務(wù)器數(shù)量也在一天之內(nèi)從24個激增至54個。這些亮眼的數(shù)據(jù)充分展示了《夜鴉》在國際市場上的巨大潛力。

點點數(shù)據(jù)：《夜鴉》國際版中國中國香港iOS暢銷榜排名

《夜鴉》之所以能持續(xù)暢銷，關(guān)鍵在于其以高標準為基準，同時不斷創(chuàng)新突破，實現(xiàn)了超越同類產(chǎn)品的品質(zhì)和獨特的差異化。通俗點說，就是拔高下限，突破上限。

下限在于，《夜鴉》采用了經(jīng)過市場驗證的傳統(tǒng)韓式MMO玩法穩(wěn)住質(zhì)量，隨后以技術(shù)力在其他層面實現(xiàn)突圍。例如虛幻5引擎帶來世界擬真感、“千人同玩”的大場面等強化MMO屬性，更重要的是多平臺覆蓋的多個游玩場景，解決用戶痛點。毫不夸張地說，《夜鴉》完全可以被視為2023年韓國游戲研發(fā)水平的代表產(chǎn)品。

高下限讓《夜鴉》與同類產(chǎn)品形成差距，塑造高端游戲的形象，而上限的突破則意味著用創(chuàng)新為MMO帶來新的可能。

游戲中引入了一項創(chuàng)新的付費模式——“SSS主播贊助系統(tǒng)”，允許玩家在購買道具后獲得“種子”，進而將這些“種子”用于打賞在線的游戲主播。以此形成一個基于《夜鴉》獨特的直播生態(tài)，強化玩家群體互動，刺激游戲活躍度。

更進一步的，《夜鴉》作為一款Web3游戲，與傳統(tǒng)游戲有著本質(zhì)的區(qū)別。MMO與Web3結(jié)合，玩家將持有真實的數(shù)字資產(chǎn)，使它擁有一套完整的虛擬貨幣流通經(jīng)濟循環(huán)體系來深化該類游戲的核心樂趣——沉浸感和社交，*終核心用戶獲得高階體驗，泛用戶也能獲得游玩驅(qū)動力。

可以說，《夜鴉》不僅是一款*市場的MMO，更是跳脫出傳統(tǒng)MMO的局限。因此，即使來到全球市場，也依舊能俘獲大批用戶。

隨著《夜鴉》國際版的熱度不斷攀升，其受歡迎程度的另一個指標便是私服的悄然興起，對游戲運營和玩家權(quán)益構(gòu)成了威脅。對此，娛美德向市場傳遞了一個明確的信息：對于任何侵犯版權(quán)和破壞游戲生態(tài)的行為，娛美德都將持零容忍的態(tài)度，堅決打擊私服、維護玩家利益。

《夜鴉》國際版的火爆，對于長線運營的游戲來說，無疑是一個積極的信號。這預示著該IP的巨大潛力，有望在全球范圍產(chǎn)生更廣泛的影響力，甚至有可能成為下一個“傳奇”。

02從專注研發(fā)到多元發(fā)展，娛美德正在打破大眾固有印象

娛美德，這家韓國游戲巨頭，雖然行事低調(diào)，但其創(chuàng)造的傳奇IP卻廣為人知，對整個游戲行業(yè)都有著深遠的影響。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，“傳奇”IP的價值已超過1300億。發(fā)展至今，傳奇不只是IP，更是一個游戲類型。

而傳奇與中國的情緣，更是讓人津津樂道。自2001年《傳奇2》(《熱血傳奇》)進入中國市場之時，便在國內(nèi)創(chuàng)下多項紀錄，在線人數(shù)突破80萬，市場占有率一度高達65%，成為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中的一個重要篇章。

或許是因為傳奇太過成功，許多人提到娛美德時潛意識都會將兩者綁定，從長遠來看，大眾固化的印象顯然不利于發(fā)展。那么，近年來的娛美德又是如何打破這一固有認知呢?

過去，傳奇游戲還是以中韓市場為主，盡管這兩個市場的收益相當可觀，但娛美德并沒有倚仗IP躺在舒適區(qū)，而是積極擁抱新興的Web3技術(shù)，讓《傳奇4》國際版在全球多地暢銷，創(chuàng)下了620萬MAU的記錄。有了《傳奇4》經(jīng)驗，后者集大成的《夜鴉》則順利獲得市場認可，用新原創(chuàng)IP打破了公司以“傳奇”為標志的局限性，國際版的出色表現(xiàn)更是進一步印證了娛美德做全球市場的能力。

而這些游戲成功的背后，是娛美德早已布局Web3領(lǐng)域的前瞻性和敏銳洞察力，其早在2018年，便推出了Web3游戲平臺Wemix Play，成為當今全球*大的Web3游戲平臺之一，有近70款產(chǎn)品在線運營，日均同時在線用戶數(shù)量超30萬。通過Web3技術(shù)，娛美德創(chuàng)造出獨特的競爭優(yōu)勢，進而用平臺化戰(zhàn)略吸引更多的游戲開發(fā)者，豐富自己的業(yè)務(wù)板塊，提升市場競爭力。顯然這一策略是正確的，在官網(wǎng)通告可以看到，Wemix Play的規(guī)模還在日益壯大，越來越多的大廠加入到這個生態(tài)中。

而對于娛美德來說，不論推進全球化還是平臺建設(shè)，都需要有更多樣性的游戲陣容來支撐。因此，去年娛美德就與知名投資機構(gòu)Finewill Capital共同設(shè)立了名為Fine Vision Fund的游戲?qū)ｍ椈?，專注于支持中國和全球的研發(fā)團隊。該基金的首期規(guī)模已達數(shù)千萬美元，目前已經(jīng)完成對多種類型游戲的項目投資。

  值得一提的是，該基金并不對游戲品類和規(guī)模設(shè)限，旨在用開放性的投資策略發(fā)現(xiàn)更多潛力股，從而把握市場發(fā)展的多元趨勢。如此下來，娛美德既能借機擴大其走向全球化的視野，又能吸納成長性和創(chuàng)新性的游戲項目，以期在未來的市場中取得*地位。

  就在不久前，官方還正式宣告啟動國內(nèi)游戲團隊投資業(yè)務(wù)，公開向國內(nèi)游戲團隊發(fā)出邀請。娛美德表示，他們?yōu)橛螒騽?chuàng)業(yè)團隊提供的不僅僅是資金上的支持，還有業(yè)務(wù)開展、業(yè)務(wù)運營、業(yè)務(wù)出海等方面上的協(xié)助。

  在當前中國游戲產(chǎn)業(yè)審慎前行的背景下，娛美德此舉無疑為國內(nèi)游戲人士打開了新的機遇之門，不僅是對中國游戲業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J可，更是為其在中國市場的深入布局創(chuàng)造了條件。

  結(jié)語:

  如今，娛美德的談資不再局限于“傳奇”，通過持續(xù)的創(chuàng)新和多元化發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸涉足Web3游戲領(lǐng)域、投資等多項業(yè)務(wù)，從*初的傳統(tǒng)游戲廠商轉(zhuǎn)型為一個多元化多平臺的跨國游戲集團，成功將自己定位至一個引領(lǐng)行業(yè)前進和創(chuàng)新的重要力量。

  在去年第三季度財報上，娛美德提到2024年一季度一新游的計劃?！兑锅f》國際版已經(jīng)率先取得開門紅，今年，《傳奇M》和《傳奇4》都將計劃在國內(nèi)上線，日前《傳奇4》也與三七互娛敲定了代理協(xié)議。除此之外，娛美德還有一款號稱次世代規(guī)格開發(fā)的“傳奇”系列新作《尤彌爾傳奇》正蓄勢待發(fā)。

  未來，娛美德新作的上線能達到何種高度我們不得而知，但可以肯定的是，娛美德如今所展現(xiàn)的多元態(tài)勢，必將為游戲行業(yè)注入更多活力。

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