3月是春季流量的高峰節(jié)點，對于我們商家來說，抓住機會就打響了這一年的開門紅!最近，很多朋友都發(fā)現(xiàn)，巨量千川全域推廣變得更好用了，可以大幅提升產(chǎn)品能力和使用效果，原來是它進行了全新的升級，推出了上億福利活動，而且3月底還有活動加碼，這給我們提供了很多機會!

產(chǎn)品能力及效果大提升，入局「全域推廣」趁現(xiàn)在

很多商家都一直在尋找能夠獲得更多流量、更高GMV的更好方式，像在高峰節(jié)點，標準推廣就有點不夠用。不過，在今年3月，巨量千川全域推廣就從產(chǎn)品能力及效果兩大層面提升了產(chǎn)品體驗，幫助我們實現(xiàn)生意增長!

相較于標準推廣，全域推廣作為巨量千川產(chǎn)品能力的集大成者，囊括平臺頂尖技術(shù)的同時，打破了自然流量和付費流量的邊界，讓商家能夠撬動抖音全域流量，探索更高的GMV規(guī)模，并且全域推廣在上線以來就持續(xù)迭代和完善，適配投放需求，不斷升級產(chǎn)品能力。

而且全域推廣看到了我們商家和投手的真實投放需求，在本月升級了素材探索模型，使新素材的整體跑量能力相比于標準推廣提升35%，有效提高素材轉(zhuǎn)化效率，幫助降本增效。同時，全域推廣還會提供獨有的覆蓋全流量的智能優(yōu)惠券，提升消費者下單意愿，助力我們獲取更多成交。

另外，使用全域推廣，我們商家是可以在智選主頁進行視頻投放的，這樣一來就增強了素材內(nèi)容的利用效率，降低了內(nèi)容經(jīng)營成本，讓我們有更多精力放在提升素材創(chuàng)意能力和直播間運營上。而且平臺每一天都會提供成本保障福利，避免有些商家因偶發(fā)的成本超支而導致?lián)p失，確保達到投放的預期標準。

能力的升級帶來了效果的提升，對于我們這種自然經(jīng)營為主的商家來說，在運營好內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入全域推廣，能夠最大化產(chǎn)品效果，同時在行業(yè)流量上行節(jié)點，可以感受更顯著的GMV爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，在ROI穩(wěn)定達成的基礎(chǔ)上，使用全域推廣后商家直播間的整體GMV能提升15-20%!

巨量千川的先進能力均會在全域推廣產(chǎn)品中呈現(xiàn)，來幫助商家擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升投放轉(zhuǎn)化效率。因此，想要使用全域推廣的商家，這幾個后續(xù)的迭代方向也需要了解：

素材能力進一步豐富

例如默認同步賬戶優(yōu)質(zhì)素材、素材上傳打通AIGC能力、素材分析支持全域推廣等

增加投放調(diào)控工具

例如人群定向迭代，流量波動參考工具，大促場景升級等

自動化能力升級

更高維素材出價和更高維素材增效模型實現(xiàn)跑量能力進一步提升，加強“種-收”效率

大額激勵活動進行中，上億福利瘋狂派發(fā)!

還沒來得及上車的商家也不要擔心，這次全域推廣“三八節(jié)”活動返場持續(xù)至3月底，活動覆蓋范圍更廣，補貼力度更大!并且，使用全域推廣產(chǎn)品，還有機會獲得更多加碼福利，累計上億額外流量激勵呢!

2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59活動期間內(nèi)，全體產(chǎn)品新客最高可獲得18888元全域推廣消返紅包，完成有效測試任務的客戶最高可得28888元消返紅包，特邀客戶可獲得全域推廣消耗10%的激勵回饋，最高金額達30萬元。

3月底活動還會持續(xù)加碼，大家可以期待一下!

產(chǎn)品效果最大化，跟著官方用好「全域推廣」

如何使用全域推廣，讓產(chǎn)品效果最大化?我們可以看看官方給出的答案。

首先，必須進行有效測試，投放效果才更顯著。

從全域推廣上線至今，巨量千川通過對產(chǎn)品的反復測試，以及從后臺收集到的商家投手反饋，發(fā)現(xiàn)全域推廣在使用3天后，系統(tǒng)可以更好的掌握投放賬戶的運營狀況，幫助商家完成推廣任務，達成銷售目標。如果商家在測試不滿3天的情況下，就切回標準推廣進行了人工調(diào)整，反而會影響到全域推廣投放效果，進而導致整體銷售結(jié)果不如預期，所以商家在使用全域推廣初期一定要保持耐心，如目標調(diào)低更容易起量。

此外，做到有效測試，需要商家達到以下幾個條件：

條件1：合理設(shè)置目標，參考系統(tǒng)提示

說明：初期下調(diào)10%~20%更易起量，最高不得超過系統(tǒng)建議的1.2倍

條件2：投夠3天時長，建議全天投放全域

說明：每天最低投放時長不得少于直播時長的一半

條件3：投夠消耗

說明：每天全域消耗至少200元

其次，商家可借助一鍵調(diào)速(起量+控量)、視頻追投、診斷三大工具，更好地適配需求用好產(chǎn)品。

結(jié)合商家不同的投放需要和產(chǎn)品使用場景，配合相應的工具，可以讓投放效果事半功倍。

直播間流量的轉(zhuǎn)化效率和主播的承載能力有著非常密切的關(guān)系，當直播間有大量流量涌入，主播卻無法承接的話會導致流量出現(xiàn)浪費?；谶@種情況，【一鍵控量】可以合理控制流量的流速，根據(jù)時間內(nèi)真實想要花完的預算進行設(shè)置，有效避免因流速過大導致ROI波動較大。

商家要在短期內(nèi)快速拿量，【一鍵起量】工具是很好的選擇，該工具既適用于商家在大促Bigday節(jié)點的直播大場活動，比如明星/達人等進直播間時，快速沖高在線人數(shù)，營造節(jié)點互動氛圍的場景;也適用于開播冷啟階段GMV波動、換款/主播GMV下降，以及直播間明星主播/爆款上場，希望擴大消耗和GMV規(guī)模，同樣適合在主播調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，講解爆品/新品時起量等場景使用。

一鍵調(diào)速(起量+控量)在巨量千川后臺全域推廣詳情頁面的推廣列表中即可選擇，并點擊“鉛筆”小圖標進行設(shè)置。

對于想要對指定視頻有短期測試或激活需求的商家來說，【視頻追投】可以快速探索視頻效果，對判斷能跑量的視頻額外預算補量，激活視頻。使用工具時，需要注意以下幾點：將全域總預算中的一部分設(shè)置為視頻追投預算，建議小預算開始嘗試，最低100元起;0.5-24小時追投，支持0.5小時粒度調(diào)節(jié);最高支持20個追投任務同時生效;追投部分數(shù)據(jù)單獨報告呈現(xiàn)。

該工具可以在巨量千川后臺全域推廣詳情頁點擊“創(chuàng)意”版塊，在視頻列表中新增的“視頻追投”選項中選擇“去追投”開啟任務。

對于跑量效率低、投放效果不好的商家，【診斷】工具可以幫助商家從直播內(nèi)容競爭力、投放競爭力兩個方面進行針對性的分析，助力商家提升投放效果。如果是內(nèi)容競爭力出現(xiàn)下降而導致整體下降，可以從抖音電商羅盤參考更多互動、貨品、話術(shù)等建議，優(yōu)化直播間內(nèi)容。對于是由于投放競爭力下降影響投放效果，可以按照系統(tǒng)建議合理設(shè)置ROI目標，將賬戶中跑量素材添加至全域推廣、保持素材更新，調(diào)整ROI目標或啟停操作不要過于頻繁，以最大化發(fā)揮全域推廣優(yōu)勢。

該工具可以在巨量千川后臺選擇全域推廣，在推廣管理頁即可查看效果診斷與診斷建議。

用「全域推廣」，商家生意增長有道!

目前，我身邊已經(jīng)有很多商家在全域推廣的幫助下，解決了營銷推廣中遇到的經(jīng)營痛點，獲得可觀的生意增長，這里也整理了一些巨量千川官網(wǎng)上的成功經(jīng)驗，大家可以借鑒。

降低人力成本提高投放人效

在使用全域推廣前，家紡品牌春秋故事面臨人力、精力不足，且投入產(chǎn)出不穩(wěn)定的經(jīng)營痛點，開設(shè)了多個賬號進行線上運營，每個直播間每天需要搭建上百條投放計劃，安排了9個投手時刻盯盤調(diào)整投放計劃，甚至連老板都親自上陣盯盤、做投放布局規(guī)劃。

在使用全域推廣后，春秋故事的每個直播間只需搭建一條計劃，2個投手便能得心應手地操盤4個直播間，人效獲得大幅提升，生意實現(xiàn)可觀增長。數(shù)據(jù)顯示，相比于未使用全域推廣，春秋故事的月度GMV提升2倍。

春秋故事使用全域推廣Tips：一直使用;穩(wěn)定投放后不要頻繁調(diào)整;運營前期要積累一些優(yōu)質(zhì)素材。

滿足節(jié)點需求提升流量獲取效率

CPB肌膚之鑰是美妝大牌，參與了多次大促活動，發(fā)現(xiàn)雖然大促期間整體流量較大，但人工手動投放往往會影響人群定向探索的預期目標難以達成，素材和投放計劃都會出現(xiàn)明顯的衰退跡象。也就是說，前期花費很多精力制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，并未發(fā)揮出其全部的價值與優(yōu)勢。

對此，CPB肌膚之鑰使用了全域推廣，全自動投放延續(xù)素材生命周期，引入了更多流量和精準人群，并獲得雙11當天生意爆發(fā)超5倍的銷售佳績。

CPB肌膚之鑰使用全域推廣Tips：使用期間，目標系數(shù)設(shè)定為保障全店的目標;在追投及計劃一鍵起量時要注意少量短時地進行設(shè)置，并根據(jù)每次起量表現(xiàn)再決定下次的預算。

提升跑量穩(wěn)定拿量

很多商家都喜歡跑出爆款單品拉動整體銷售額提升，但如果過度依賴爆款單品，生意也將更難實現(xiàn)長效穩(wěn)健增長，運動服飾品牌361°在入駐抖音電商后就遇到了這樣的問題。

前期的營收深受單品爆品影響，一旦爆款單品熱度下降，整體GMV也會隨之波動降低，361°就采用了付費和爆款短視頻的結(jié)合模式來維持生意增長。然而，在投放過程中，由于過度依賴于標準推廣，導致很難快速投放計劃，且不易把控多計劃跑量的投放策略。尤其在大促活動期間，競價跑量不僅慢，而且還需要投手全程把控，耗時耗力，降低了361°前端直播大場的落地效果。

針對以上問題，361°在平銷期和大促期投入使用全域推廣，最終獲得GMV增長52%的可觀銷售戰(zhàn)績。

361°使用全域推廣Tips：鋪設(shè)大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品素材做基建;在投放過程中，投放素材3天以上作為參考依據(jù);前期數(shù)據(jù)積累階段不要頻繁調(diào)整。

中小商家突破

伴隨全域興趣電商的火熱發(fā)展，美妝品牌姿本麗在抖音獲得了亮眼的銷售成績，并積累下一定數(shù)量的固定品牌人群資產(chǎn)。

然而在去年雙11大促期間，姿本麗因發(fā)展階段的改變，進入增長瓶頸期，潛在人群轉(zhuǎn)化成本顯著上漲，單日GMV和整體利潤全都出現(xiàn)嚴重下滑。之后，其借助全域推廣簡化了投放鏈路，從而釋放出更多的精力去制作優(yōu)質(zhì)素材。在提升投放素材質(zhì)量之后，姿本麗直播間內(nèi)的投放效率也有了保障。同時，全域推廣還幫助姿本麗更高效地將投放內(nèi)容觸達至潛在消費人群，撬動更多流量，并加速銷售轉(zhuǎn)化。

在使用全域推廣后，有效推動明星單品成為銷量王，GMV實現(xiàn)多次破峰。

姿本麗使用全域推廣Tips：簡化投放路徑，集中精力優(yōu)化素材;嘗試多種風格素材，覆蓋精準人群提升轉(zhuǎn)化效率。

可以看到，依托于底層模型和先進技術(shù)，巨量千川全域推廣的確為我們商家提供了更加高效、便捷的操作體驗和更為寬廣的生意增長空間。想要獲得更多生意增量的商家，不妨抓住這次全域推廣激勵活動，3月底活動還將持續(xù)加碼，可以詳細了解一下!

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