"觀世音滿月面珠開妙相,有善才和龍女站立兩廂……"優(yōu)美的旋律、精湛的唱腔,在2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)現(xiàn)場縈繞,這是易開得展臺(tái)的京劇藝術(shù)家正在傾情演繹京劇經(jīng)典劇目《天女散花》。繼"航母展臺(tái)"在AWE2023精彩首秀后,易開得今次帶來的"國粹京劇館"再一次成為現(xiàn)場焦點(diǎn)。

2023年3月14日-17日,亞洲最大、全球TOP3的中國家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)(AWE),在上海新國際博覽中心揭開序幕。本屆展會(huì)以"智能科技,創(chuàng)享生活"為主題,聚焦"個(gè)性化、定制化的智慧家庭解決方案"、"極致、時(shí)尚、舒適、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)"、"綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展理念"等行業(yè)前沿趨勢。易開得作為凈水行業(yè)的代表性品牌,專注凈水領(lǐng)域,此次"國粹京劇館"展示了極具創(chuàng)新力、科技力和顛覆性的概念和產(chǎn)品,為中國家庭凈水上演了一出好戲。

新想象

易開得×京劇,守正創(chuàng)新

《天女散花》、《虹橋贈(zèng)珠》、《任堂惠》等經(jīng)典京劇劇目在AWE2024現(xiàn)場不斷上演,參展者好奇,一個(gè)凈水器品牌與京劇之間有何淵源?

易開得,堅(jiān)守凈水這一行業(yè)多年,只做凈水器,從"中國芯·更懂中國水"到"中國芯·護(hù)航中國水",始終致力于讓更多中國家庭用上健康放心的好水。同時(shí),易開得作為凈水行業(yè)"黑馬"品牌,無論是產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上,還是在品牌力打造上,都擁有極強(qiáng)的創(chuàng)新性,極賦前瞻性戰(zhàn)略思維。

京劇,被譽(yù)為彰顯民族審美風(fēng)范、凝聚民族精神的綜合表演藝術(shù)之一,近年來逐漸成為"國潮熱"的代表。燦爛璀璨的京劇文化背后,是一代又一代京劇人始終如一的堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新。梅蘭芳曾言:"我不愿意還是站在這個(gè)舊的圈子里邊不動(dòng),再受它的拘束。我要走上新的道路上去尋求發(fā)展。"京劇,是傳統(tǒng)的藝術(shù),是創(chuàng)新的藝術(shù),是勇敢的藝術(shù),正在守正創(chuàng)新中釋放新魅力。

"守正"和"創(chuàng)新",在易開得與京劇之間引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴與共振,并得以升華。此次易開得"國粹京劇館",讓京劇這一經(jīng)典的東方文化元素與凈水科技有機(jī)融合,打破了單向度的文化與科技的想象,碰撞出不一樣的精彩。

步入易開得"京劇主題館",隨處可感國粹京劇元素與中國美學(xué),其中最吸睛的當(dāng)屬「非遺·國粹系列」區(qū)域,這里陳列著易開得與中國國家京劇院"共同推出的京劇聯(lián)名款凈水產(chǎn)品。

易開得在產(chǎn)品中融入經(jīng)典的京劇元素,讓京劇文化可觸可感:提煉京劇臉譜藝術(shù)與傳統(tǒng)色彩,一抹鮮明的中國紅跨越機(jī)身;以京劇戲臺(tái)榫卯構(gòu)造為靈感,嵌入機(jī)身面板中,給予大氣寫意的美學(xué)品格;仿掐絲琺瑯京劇銘牌,在臉譜美學(xué)特征之上,再添非遺細(xì)節(jié)技藝的高級(jí)質(zhì)感。

以文化底蘊(yùn)深厚及具備強(qiáng)烈視覺沖擊的京劇經(jīng)典元素為切入,通過對國粹底蘊(yùn)的具象化呈現(xiàn),易開得不僅拓展了自身的文化內(nèi)涵和價(jià)值邊界,也為凈水行業(yè)注入了全新的創(chuàng)新活力與美學(xué)風(fēng)格。

但,影響遠(yuǎn)不止于此。

新登場

凈水器買得起,用得起

凈水是關(guān)乎國民健康的大事業(yè)。隨著居民消費(fèi)水平和飲用水安全意識(shí)的不斷提升,以凈水器為代表的水處理設(shè)備正成為中國家庭的新寵。凈水器行業(yè)成為"家電行業(yè)的最后一片藍(lán)海"成為必爭之地,當(dāng)前國內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過4500家,且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長。

但是另一組數(shù)據(jù)卻展示了廣闊前景下的不安:從2013年-2023年我國凈水器的銷售情況來看,在2019年達(dá)到頂峰后,出現(xiàn)了連續(xù)4年的銷量下滑。凈水器行業(yè)這條康莊大道卻走成了羊腸小道,是什么造成了這一行業(yè)發(fā)展悖論?

一是產(chǎn)品力低下。行業(yè)的野蠻生長導(dǎo)致大量廠家虛假宣傳的同時(shí)生產(chǎn)低劣山寨產(chǎn)品,導(dǎo)致了消費(fèi)者對凈水行業(yè)信任度的缺乏。

二是因?yàn)橄M(fèi)者"用不起"。買的起凈水器,"換不起"濾芯。以600G臺(tái)下RO機(jī)為例,不同品牌每年換芯成本幾百甚至上千,消費(fèi)者陷入買得起"換不起"的怪圈中,凈水器尷尬的淪為了家電"僵尸機(jī)"中的一員。

對于凈水行業(yè)的"僵尸機(jī)"怪圈問題,不同于不少品牌的本末倒置的搶市場策略--"低價(jià)賣機(jī)器,高價(jià)賣濾芯",易開得在品牌創(chuàng)立之初就堅(jiān)信,凈水器買得起更要用得起。

為此,易開得推出了搭載可清洗矽藻瓷濾芯凈水器,"濾芯臟了洗洗就行,無需每年更換",直擊消費(fèi)者痛點(diǎn),一經(jīng)推出即成爆款。這一嘗試性作品的成功,讓易開得堅(jiān)定這一技術(shù)"普惠"之路,在主流的RO品類上再次復(fù)制矽藻瓷系列的打法。

易開得利用自身在供應(yīng)鏈和制造上的一貫優(yōu)勢,進(jìn)一步縮短供應(yīng)鏈條,通過智能化運(yùn)作降低生產(chǎn)成本,「非遺·國粹系列」臺(tái)下RO機(jī)提出99元/年換芯!這在整個(gè)凈水行業(yè)是真真的獨(dú)一份,百元內(nèi)的使用成本,無疑是解決凈水器"僵尸機(jī)"問題最直接有效的解題思路,也是真正讓消費(fèi)者買得起更用得起凈水器,讓每個(gè)人都應(yīng)平等的享有潔凈用水的重要一步。

新未來

全新洞察,好戲剛開場

「非遺·國粹系列」的展出一定程度上可以窺見易開得對于產(chǎn)品、技術(shù)、品牌,以及對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的思考和行動(dòng)。但是,縱覽整個(gè)"國粹京劇館",不難發(fā)現(xiàn)潛藏在其中的"野心"。

「王者系列」展區(qū)以硬實(shí)力,重新定義中國廚房凈水。當(dāng)前凈水行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題,市面上眾多品牌就"通量"這一單一參數(shù)在"一個(gè)龍頭"上進(jìn)行瘋狂內(nèi)卷,而消費(fèi)者的細(xì)分凈水需求尚未被挖掘和滿足,易開得對中國家庭進(jìn)行調(diào)研時(shí),發(fā)現(xiàn)了隱藏在中國廚房的「冰山理論」:當(dāng)前廚房凈水器更多關(guān)注純水使用場景,而占比80%的凈水需求往往被忽視或者僅為輔助凈化。為此,易開得"全廚凈水理論",推出分體式全廚凈水器MQ7和MQ7+。

作為全廚凈水領(lǐng)域開拓者,易開得在全廚凈水賽道持續(xù)顛覆式創(chuàng)新進(jìn)一步擴(kuò)大先發(fā)優(yōu)勢,推出MQ9 5.0集成凈水器,航母級(jí)凈水科技,分體式機(jī)身雙龍頭設(shè)計(jì),帶來放心、安心的飲用純凈水,同時(shí)在廚具清潔、廚電養(yǎng)護(hù)、廚房清洗等前端用水場景發(fā)力,賦能消費(fèi)者精致生活。其次是全廚凈水"點(diǎn)睛之筆"--智能中樞水槽,在"廚房心臟"水槽搭載智能中樞系統(tǒng),擺脫單一的凈水硬件創(chuàng)新,使凈水器向集成化、一體化生態(tài)平臺(tái)進(jìn)化。除此之外,MQ9還創(chuàng)新性的推出廢水內(nèi)循環(huán)系統(tǒng),將傳統(tǒng)RO機(jī)產(chǎn)生的"廢水"循環(huán)再利用,在凈水產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)で罅艘粭l可持續(xù)發(fā)展道路。

縱覽各行業(yè)的發(fā)展史,我們不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題是每個(gè)行業(yè)發(fā)展前期都普遍存在的問題,但品牌要發(fā)展就必須跳出同質(zhì)化的"泥沼"。易開得創(chuàng)新性、前瞻性戰(zhàn)略思維在此問題的解決上可見一斑:除了「非遺·國粹系列」、「王者系列」,"國粹京劇館"內(nèi)還向我們展出了易開得針對母嬰群體研發(fā)的"泡奶凈飲機(jī)",針對不同消費(fèi)力市場推出的性價(jià)比「白金系列」和高端「慕薩系列」,針對不同渠道推出的「小巨人系列」、「金尊系列」、「指揮官系列」……

這些無疑不在向市場傳遞出易開得正力圖走出凈水行業(yè)新未來,在凈水行業(yè)書寫"易開得范式"的決定和實(shí)力。易開得,未來可期,讓我們拭目以待!

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