在互聯(lián)網(wǎng)上，長久流行著這樣一句話——顏值即正義。尤其是在娛樂圈，顏值即流量。在過去一段時間里，品牌挑選代言人也非?？粗?ldquo;顏值”和“流量”，不過隨著大家觀念的轉(zhuǎn)變，當下不少品牌在代言人的選擇上也不再唯“顏值”論。

當品牌營銷策略逐漸轉(zhuǎn)向降本增效，對于明星代言選擇也越來越謹慎，比起短期的數(shù)據(jù)熱度，更注重作品的持續(xù)賦能，以及品牌力的長線塑造。越來越多的實力派明星成為了品牌們爭相合作的對象。

近期，敷爾佳官宣新品牌大使任素汐，引發(fā)行業(yè)熱議。

話劇演員出身的任素汐，最大的標簽就是“實力派”，作品國民度高，為人低調(diào)，鮮少接廣。既不是流量，也不是小花，為何獨受國貨美妝頭部品牌青睞?

敷爾佳×任素汐

不靠顏值，美自由我

2月21日，敷爾佳在官方微博上發(fā)布了一張懸念海報，預(yù)告即將官宣的品牌大使。此套路與先前如出一轍，但還是引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。由于長相極具辨識度，很快就被認出是任素汐，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：你不如直接報她身份證。

在娛樂圈，最不稀缺的就是顏值女星。任素汐從不靠臉，卻仍頻頻“刷臉出圈”，甚至有人形容她是一個“可怕的存在”。

作為演員，她被觀眾盛贊“坐著演戲就能封神”。無論是《驢得水》里自由奔放的張一曼，《無名之輩》里彪悍毒舌的馬嘉旗，還是《親愛的小孩》里舐犢情深的方一諾……每個角色都深入人心，獨具生命力。

她并非專業(yè)歌手，但每演一部劇，就唱火一首歌：《我要你》、《胡廣生》、《王招君》、《歲歲》……其中更有不少由她本人自作詞曲。今年春晚，她甚至擁有一個獨唱舞臺，《枕著光的她》溫暖治愈，將老一輩人相濡以沫的愛情故事娓娓道來。

不少人辣評她的顏值，但她從不在意，反而認為正是不出眾的相貌，讓她能夠更好地演繹普通人的人生。這種源自專業(yè)的自信從容，具有真實而自然的美感，與敷爾佳始終倡導的“專業(yè)、健康、自信、真實”的護膚理念不謀而合。

美，從來不是浮于表面，千篇一律，而是源自強大的內(nèi)生力量。正如任素汐為敷爾佳拍攝的海報slogan所言：“做自己會發(fā)光”，“歲月緩緩美自由我”。敷爾佳想表達的，從來不只是產(chǎn)品的功效，還有品牌對于女性力量、女性價值的理解和主張。

品牌大使是品牌的“門面”，當最注重顏值的美妝品牌都不再以顏值作為唯一標準，敷爾佳以實際行動證明了，真正從女性視角出發(fā)的品牌敘事，不再是空喊口號。

而敷爾佳攜手任素汐，想要傳達的，遠不止于此。

研發(fā)立身

演繹“護膚實力派”

敷爾佳董事長張立國曾言：“東方美是由內(nèi)至外的，民族自信之美更是至關(guān)重要”。國貨美妝想要講好東方美學故事，不能空有國風元素設(shè)計，如何打造更適合中國人膚質(zhì)的產(chǎn)品，依托自主研發(fā)技術(shù)提升產(chǎn)品力，才是核心關(guān)鍵。

作為國貨品牌，敷爾佳始終以“研發(fā)立身”作為品牌底色，不斷推動研發(fā)體系布局升級，積極布局自主研發(fā)，以強勁的科技實力夯實品牌基石，這才是敷爾佳真正想要講述的“實力派”故事。

當前國內(nèi)化妝品行業(yè)的自主技術(shù)發(fā)展仍相對有所限制，為盡快縮小與國際市場的差距，敷爾佳采用“自研自發(fā)+內(nèi)外協(xié)同”的研發(fā)模式，充實自身研發(fā)隊伍，同時整合外部高校、科研所等前沿基礎(chǔ)研究資源，搭建產(chǎn)學研鏈條，在原料端——技術(shù)端——配方端不斷配比研發(fā)力量，并將研究成果進行商業(yè)化轉(zhuǎn)化落地。

在原料端，敷爾佳與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(深圳)智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯(lián)合研發(fā)實驗室，專攻超分子“智”組裝技術(shù)。目前已探索出超分子共晶強化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、超導協(xié)同促滲技術(shù)等多項應(yīng)用技術(shù)。這些技術(shù)通過控制分子自組裝過程，能夠?qū)μ烊还πг线M行改性，降低刺激性、增強溶解度、提升功能性、促進滲透性、改善穩(wěn)定性等。

在技術(shù)儲備方面，敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設(shè)計、構(gòu)建表達、性能測試及發(fā)酵提取工藝的開發(fā)。敷爾佳還與東北林業(yè)大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及研究所開展產(chǎn)學研合作項目。合作內(nèi)容包括超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級等。

當許多品牌還在使用代工廠時，敷爾佳已經(jīng)實現(xiàn)了從原料到成品的全流程自主生產(chǎn)，有效擴大了自主研發(fā)所帶來的品質(zhì)勢能。2023年，敷爾佳斥資10億元打造產(chǎn)銷研一體化的北方美谷產(chǎn)業(yè)基地正式投入使用，內(nèi)設(shè)8條全自動生產(chǎn)線，面膜生產(chǎn)線日產(chǎn)量達100萬貼，產(chǎn)品從源頭到出廠都需要經(jīng)過四性測試，包括開展臨床測試/功效性測試、安全性評價、以及在不同環(huán)境條件下，考察產(chǎn)品穩(wěn)定性，包材兼容性測試，通過十道安全把關(guān)，最終才能送到消費者手中，充分保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時基地也將吸引來自全國的美妝類產(chǎn)學研項目，增強信息交互和產(chǎn)業(yè)溝通，引導行業(yè)不斷拓寬科研邊界。

如今敷爾佳不僅專注透明質(zhì)酸鈉與醫(yī)用敷料產(chǎn)品的深層次打造，更不斷擴展產(chǎn)品線，構(gòu)建豐富多樣的產(chǎn)品矩陣。除面膜大單品外，還推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等40余種功能性皮膚護理產(chǎn)品，形態(tài)多元，涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩和修護等全面功效，滿足用戶多樣性需求。

產(chǎn)品力才是品牌最好的天然流量，而科技創(chuàng)新就是國貨美妝產(chǎn)品力的底層邏輯。曾經(jīng)的國貨美妝只能是“大牌平替”，如今以敷爾佳為代表的國貨品牌，不再盲從別人的“顏值主義”，而是以研發(fā)作為第一生產(chǎn)力，不僅摘除了“低端”、“貼牌”標簽，還一步步走出了“東方之美”的實踐之路。

在娛樂圈，無論是“顏值主義”還是“實力主義”，都能得到觀眾的偏愛，但是在美妝行業(yè)，品牌想要“出圈”光靠“顏值”是行不通的，“實力主義”才是硬道理。

敷爾佳自成立以來就非常重視品牌實力的塑造，在研發(fā)力、科技力、產(chǎn)品力等方面都表現(xiàn)卓越，因而在競爭激烈的美妝市場逐漸站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)破圈。

曾經(jīng)的國貨美妝只能是“大牌平替”，如今以敷爾佳為代表的國貨品牌，不再盲從別人的“顏值主義”，而是一步步走出了“東方之美”的實踐之路。

這才是消費者最想看到的“實力派”故事。

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