剛剛過去的 2023 年，依然是一個(gè)充滿著不確定的年份。消費(fèi)環(huán)境每天都在變化，尤其是發(fā)達(dá)與新興地區(qū)之間的差異進(jìn)一步拉大;用戶需求在過去幾年內(nèi)趨于保守，注重品質(zhì)化與價(jià)格敏感度明顯提高......種種原因都在促使各行各業(yè)持續(xù)探索新的利潤(rùn)點(diǎn)與創(chuàng)新因素，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)與品牌格局正在經(jīng)歷又一輪新的洗牌。

TWS 音頻就是一個(gè)非常有代表性的市場(chǎng)。

據(jù)Canalys 研究顯示，2023 年第三季度，全球智能個(gè)人音頻出貨量同比下降 3%，至 1.1 億臺(tái)。比較有趣的是，這個(gè)品類在發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)顯得有些舉步維艱的同時(shí)，卻在新興地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在整體個(gè)人音頻市場(chǎng)，TWS 占據(jù)了 73% 的出貨量，一個(gè)非常重要的原因是，它仍然在持續(xù)滲透到可負(fù)擔(dān)的大眾市場(chǎng)。

(數(shù)據(jù)來源：canalys)

在經(jīng)歷了五個(gè)季度的下滑后，可以看見的是中國(guó)市場(chǎng)正在恢復(fù)增長(zhǎng)。廠商們正在優(yōu)先考慮以更具誘惑的價(jià)格和更創(chuàng)新的形態(tài)(比如骨傳導(dǎo)和開放式)，來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，基于功能的創(chuàng)新將有助于品牌與供應(yīng)商在激烈的商業(yè)環(huán)境中占得先機(jī)。

到了 2023 年第四季度，新的信號(hào)出現(xiàn)了。

Canalys 的最新研究數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸 TWS 市場(chǎng)的品牌前五分別是：Apple、Xiaomi、Edifier、HUAWEI、Baseus倍思。

(數(shù)據(jù)來源：canalys)

這份名單不乏領(lǐng)先全球的商業(yè)與科技巨擘，亦有深耕音頻制造的傳統(tǒng)豪強(qiáng)，在這些巨人的映照下，Baseus倍思似乎顯得有些「格格不入」，而正是這份格格不入，恰恰證明了這個(gè)新生活數(shù)碼品牌逆勢(shì)破局的不屈實(shí)力，助力其在一片片迷霧中殺出重圍躋身前五，并且占比來到國(guó)內(nèi) 8%。

以用戶為中心，打造極致實(shí)用而美的產(chǎn)品

毫無疑問，Baseus倍思已經(jīng)成為了目前 TWS 品類中的第一梯隊(duì)品牌。這也意味著，其如今所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者不僅有生態(tài)資源豐富的手機(jī)廠商，還有在各渠道長(zhǎng)期積累的傳統(tǒng)音頻品牌。重壓之下更滋生動(dòng)力，因?yàn)槌掷m(xù)成長(zhǎng)離不開直面挑戰(zhàn)。

如何做到持續(xù)成長(zhǎng)，Baseus倍思的出發(fā)點(diǎn)，永遠(yuǎn)都是「基于用戶」。

以用戶為中心的視角，去發(fā)現(xiàn)當(dāng)下以年輕人為代表的目標(biāo)人群，是如何通過外在的渠道提高生活品質(zhì)、感知內(nèi)心，以及如何在這個(gè)過程中找到怎樣的情緒釋放出口，并最終愉悅且美好地得到滿足。

自 2019 年以來，3C 數(shù)碼和消費(fèi)類電子的消費(fèi)者，其需求和認(rèn)知方式發(fā)成了顛覆性的變化，以年輕用戶為代表的他們更趨向于理性化：根據(jù)自己的需求與生活方式，追求更實(shí)用的選擇，與此同時(shí)對(duì)于美學(xué)認(rèn)知和品味也在不斷提升。

正如我們前面說的一樣，基于質(zhì)價(jià)的創(chuàng)新將有助于提高出貨量。廠商們將優(yōu)先考慮增加設(shè)備功能，如空間音頻、藍(lán)牙 LE 等新技術(shù)，在為用戶帶去新購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，也能夠更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌優(yōu)勢(shì)與用戶黏性。

反饋到 Baseus倍思做產(chǎn)品的邏輯，如果你熟悉這個(gè)品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后非常簡(jiǎn)單：就是基于用戶需求和場(chǎng)景需求去做產(chǎn)品創(chuàng)新。

在技術(shù)層面，Baseus倍思音頻主要圍繞著「體驗(yàn)、聲學(xué)和性能」去做研發(fā)與布局。到目前為止可以在這個(gè)品牌的產(chǎn)品上看到：BRC 瞬時(shí)閃充技術(shù)、BSC 智慧雙連技術(shù)、DCLL 雙通道低延遲技術(shù)、BISA 空間音效技術(shù)和 BPT 定點(diǎn)辨位技術(shù)。

除了關(guān)于技術(shù)、關(guān)于功能這些實(shí)用的感受，Baseus倍思認(rèn)為精神的體驗(yàn)也是非常重要的用戶體驗(yàn)，也就是對(duì)于形式「美」的享受，它包括了外觀美、創(chuàng)意美、藝術(shù)美等等。這也意味著產(chǎn)品的顏值必須抗打，經(jīng)得起推敲。這樣對(duì)于設(shè)計(jì)的追求，讓 Baseus倍思收獲了一個(gè)又一個(gè)代表著行業(yè)標(biāo)桿的獎(jiǎng)項(xiàng)。

這正是 Baseus倍思始終堅(jiān)持的「實(shí)用而美」設(shè)計(jì)理念。

高質(zhì)量性價(jià)比為主，多點(diǎn)開花滿足用戶需求

堅(jiān)持從用戶需求、從場(chǎng)景需求去創(chuàng)造實(shí)用而美的產(chǎn)品，落實(shí)到音頻品類，基于主動(dòng)降噪、出色音質(zhì)和空間音效三大核心用戶需求，Baseus倍思推出了全新的 Bowie M2s 真無線降噪耳機(jī)和 Bowie H1i 頭戴式降噪耳機(jī)。

據(jù)悉，Baseus倍思的 Bowie M 系列主打降噪深度和降噪體驗(yàn)。

Bowie M2s 便是一款在前代基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升主動(dòng)降噪效果，且在外觀設(shè)計(jì)上更為貼合現(xiàn)在年輕人的審美，更適合于年輕群體的超值降噪真無線耳機(jī)產(chǎn)品。其內(nèi)置了強(qiáng)悍的降噪芯片，與聲學(xué)設(shè)計(jì)協(xié)同優(yōu)化，降噪深度達(dá) -48dB，降噪頻寬最高可達(dá) 4000Hz，涵蓋更多噪音類型，對(duì)于各種環(huán)境噪聲、人聲、風(fēng)聲，Bowie M2s 消除效果十分顯著。

它采用創(chuàng)新的全開倉(cāng)式設(shè)計(jì)，方便拿取、便于充電觸點(diǎn)的清潔、強(qiáng)力吸附即使是倒轉(zhuǎn)也不易掉。整體外觀造型，既有柔和的優(yōu)美感，走線和諧統(tǒng)一;又有力量的充沛感，理性又克制。耳機(jī)本體的設(shè)計(jì)頗為亮眼，采用了多重珠光噴涂與漸變電鍍工藝，內(nèi)外撞色，不同角度呈現(xiàn)流動(dòng)的視覺效果，光影變化間閃閃發(fā)光。

Bowie H1i 作為一款頭戴式藍(lán)牙降噪耳機(jī)，「高顏值」是它最出色的產(chǎn)品特征之一。更難得的是，它通過了日本 JAS 音樂協(xié)會(huì)的審閱，獲得了 Hi-Res 有線與無線雙金標(biāo)的認(rèn)證，成為了全球首款 200 元價(jià)格下支持 Hi-Res 雙金標(biāo)的頭戴式降噪耳機(jī)。

在行業(yè)內(nèi)卷愈發(fā)激烈的今天，打造功能與視覺的差異化、實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)品力成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從上面這兩個(gè)例子中，不難看出，Baseus倍思堅(jiān)持以技術(shù)和設(shè)計(jì)的深度創(chuàng)新為導(dǎo)向，創(chuàng)造實(shí)用而美的產(chǎn)品，在特定身份、特定場(chǎng)景和特定用途中，不斷幫助用戶解決實(shí)際問題。

當(dāng)然事實(shí)上這個(gè)品牌的音頻布局正在覆蓋更多層面。目前為止，Baseus倍思旗下核心音頻產(chǎn)品線包含 5 個(gè)系列：Storm、Bowie、AeQur、AirNora 和 Eli。

Bowie 系列為綜合音頻系列，覆蓋市面上大部分產(chǎn)品。AirNora 則是細(xì)分人群之后的一個(gè)系列，它主要面向女性群體。更舒適、更漂亮、更時(shí)尚是這個(gè)系列的基因。Eli 則是一個(gè)全新的系列，在近期 Baseus倍思正式推出該系列的第一款產(chǎn)品：Eli Sport 1，它也是 Baseus倍思首款開放式真無線耳機(jī)。

Eli Sport 1 基于人體工學(xué)設(shè)計(jì)，做到更多人戴上即穩(wěn)固，極輕便的機(jī)身環(huán)繞耳廓，相比于入耳式的強(qiáng)烈存在感，Eli Sport 1 的開放式設(shè)計(jì)既舒適而自由，是一種全新的無負(fù)擔(dān)的佩戴體驗(yàn)，當(dāng)然，杜絕耳內(nèi)密閉接觸的它也是更健康的選擇。

從國(guó)內(nèi) TWS 耳機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，行業(yè)正在迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額被前線品牌進(jìn)一步搶占，競(jìng)爭(zhēng)格局也越來越激烈。而隨著新技術(shù)、新形態(tài)等發(fā)展，TWS 耳機(jī)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，行業(yè)也將會(huì)更加火爆，屆時(shí)，我們會(huì)看到無論是傳統(tǒng)豪強(qiáng)還是新生代品牌，都將更加活躍。

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