2月7日，網(wǎng)易旗下國民原創(chuàng)樂園游戲《蛋仔派對》登上《齊歌龍咚鏘2024河南春晚》。晚會上，蛋仔在主線串聯(lián)節(jié)目《2024時空列車》、合作戲曲節(jié)目《戲曲盲盒》、《少年俠客行》等多個環(huán)節(jié)亮相，讓觀眾耳目一新。值得一提的是，在《戲曲盲盒》環(huán)節(jié)，蛋仔變身金枝、秦瓊、呂布等7位經(jīng)典戲曲角色，在與陳麗君、李云霄、于魁智等藝術(shù)家的創(chuàng)新演繹下，讓中國的傳統(tǒng)戲曲文化在新時代有了新表達。節(jié)目播出后，#蛋仔河南春晚驚艷全場#這一話題沖上熱搜，這也是傳統(tǒng)文化與年輕化IP結(jié)合的一次創(chuàng)新性探索。據(jù)透露，《蛋仔派對》官方還將免費贈送河南春晚同款秦瓊戲曲蛋皮膚，玩家可以在游戲中近距離感受傳統(tǒng)戲曲的魅力。
定制款戲曲蛋+多元場景融入 《蛋仔派對》與河南春晚深度共創(chuàng)
今年晚會，《蛋仔派對》與河南春晚深度共創(chuàng)，蛋仔參演的晚會節(jié)目， 讓觀眾以一種全新的形式觀看了一場沉浸式表演。
節(jié)目設(shè)計上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到晚會中，不僅將《蛋仔派對》的游戲經(jīng)典形象與場景搬到了戲曲舞臺與時空車站中，而且還將時空列車、盲盒店、微縮舞臺等多元數(shù)字場景融入了節(jié)目。貫穿晚會始終的蛋仔利用數(shù)字技術(shù)和實景演繹，尤其在《戲曲盲盒》中與陳麗君、李云霄、于魁智等著名藝術(shù)家虛實結(jié)合同臺互動，創(chuàng)新演繹了《打金枝》《三家店》等傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲的唱段，實現(xiàn)了觀眾的全感官沉浸與超強視覺震撼。
河南春晚舞臺上蛋仔與藝術(shù)家們虛實結(jié)合同臺互動
據(jù)悉，《戲曲盲盒》中的7款戲曲蛋形象為《蛋仔派對》與2024河南春晚定制共創(chuàng)。這7款戲曲蛋的設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)戲曲的經(jīng)典角色，分別河南豫劇《打金枝》的金枝、京劇《三家店》的秦瓊，以及戲劇絕活中的呂布、穆桂英、楊七娘、宋九郎和范仲宇等。皮膚設(shè)計結(jié)合與時代同頻的美術(shù)風(fēng)格和年輕化的審美元素，激發(fā)了年輕人守護和傳承文化的熱情。
不僅如此，為更好地讓傳統(tǒng)文化與年輕人共情，串聯(lián)整場晚會的《時空列車》節(jié)目采用了《蛋仔派對》眾多IP元素。蛋仔島車站作為時空列車出發(fā)的首站，蛋仔經(jīng)典IP形象五小只與唐僧、月老、財神等古代傳說人物、二次元角色、奇妙游IP經(jīng)典角色等匯聚一堂，通過歌舞表演、趣味互動等形式，將傳統(tǒng)文化與時尚流行元素進行了巧妙融合。
節(jié)目播出后引發(fā)了網(wǎng)友一陣熱議。許多玩家在看完節(jié)目后直呼“厲害了我的國，厲害了我的仔”。甚至，還有人看到蛋仔模仿戲曲家的表演時調(diào)侃，“像極了我學(xué)習(xí)的模樣”“出道吧，我?guī)е叽蠊冒舜笠探o你投票”。
河南春晚共創(chuàng)戲曲皮膚免費送 《蛋仔派對》進一步深耕傳統(tǒng)文化
據(jù)了解，此次《蛋仔派對》與河南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的戲曲蛋贏得了廣大年輕人的追捧，為助力傳統(tǒng)戲曲年輕化，《蛋仔派對》官方將免費贈送河南春晚同款秦瓊戲曲蛋皮膚——“老生三家店”，相信不久后玩家便可以在游戲中體驗一番，近距離感受中華戲曲文化的魅力。
戲曲蛋“老生三家店”的設(shè)計來源于京劇《三家店》的老生角色——秦瓊。這一外觀一方面承襲了老生的形象特點，中年男性，戴三綹黑胡子，身著黑色戲服，另一方面保留了蛋仔圓乎乎的可愛形象，并且結(jié)合年輕化的視覺語言以及年輕人喜歡的元素賦予了歷史人物更鮮活的生命力，讓年輕人們重新認(rèn)識自己的民族文化，熱愛自己的民族文化，甚至將民族文化融入到生活、情感和行為里去。
據(jù)《蛋仔派對》官方透露，除了此次與河南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的秦瓊戲曲皮膚贈送外，官方也同步在游戲里開發(fā)了其他戲曲主題皮膚，讓年輕人在娛樂的同時不斷加深年輕人對傳統(tǒng)文化的了解。此前，《蛋仔派對》還同步投入高達1500萬元獎金開啟【全民樂園狂歡】，細(xì)分出了文化傳承的創(chuàng)作方向，一如既往地將做好文化傳承與創(chuàng)新作為產(chǎn)品的一大重點。
值得一提的是，《蛋仔派對》多次推出圍繞弘揚傳統(tǒng)文化的聯(lián)動，在游戲內(nèi)外上線主題外觀，制作傳統(tǒng)文化地圖，還原相關(guān)文化場景等等。以主題外觀為例，今年春節(jié)再次返場的“醒獅弄潮“主題活動中，《蛋仔派對》通過提取“醒獅文化”的標(biāo)志性元素，將“祥瑞盤扣式唐裝”、“國潮紅獅頭”的進行組合，打造出一個潮起東方的醒獅少年形象。而在此前周年慶的川蜀主題版本中，《蛋仔派對》更是創(chuàng)造性地對傳統(tǒng)文化顯化，在失重音樂節(jié)中搭建川劇戲臺場景，在川劇大師劉誼與萬妮達的主題曲《直上青云》舞臺中，攜全新主題外觀-川劇少女梧桐登臺上演川劇絕活變臉，并同期上線了熊貓歲歲、蓋碗茶青青、火鍋將軍、太陽神鳥掛墜等系列趣味年輕化的外觀與配飾。
在后來的國慶版本中，從苗族文化出發(fā)，以非遺技藝的虛實呈現(xiàn)為手段，《蛋仔派對》也架設(shè)起了游戲文化和非遺文化的互聯(lián)橋梁，構(gòu)筑文化傳承的數(shù)字通道。在深入千戶苗寨實地采風(fēng)后，官方以數(shù)字游戲技術(shù)還原苗族代表性元素，由此打造了圍繞苗寨文化展開的眾多游戲內(nèi)容：圍繞苗寨風(fēng)貌還原和文化打造的蛋仔島-專屬苗寨區(qū)域，與非遺傳承人合作的苗銀、豆染、竹編和花燈四個非遺項目也以數(shù)字化形式“濃縮”進 UGC 地圖之中?！兜白信蓪Α废嘈牛柚鷶?shù)字沉浸體驗+場景化能力，游戲能夠不斷加深年輕人對傳統(tǒng)文化的了解，推動傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。
一拍即合尋求創(chuàng)新表達與文化破圈 5億國民IP連上3臺“春晚”
此次《蛋仔派對》與河南春晚的合作被譽為“雙向奔赴，一拍即合”。河南衛(wèi)視作為近幾年傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的晚會IP代表，一直在尋求創(chuàng)新的表達喚醒文化自信，讓不同年齡段的觀眾都能在節(jié)目觀賞中取得情感共鳴。河南衛(wèi)視此次與《蛋仔派對》合作，看中該IP在年輕群體中的影響力，以及“萬物皆可蛋仔”具有的較強傳播力，可以成為傳統(tǒng)文化破圈的一個重要機會。
《蛋仔派對》目前擁有5億用戶，其UGC生態(tài)正成為年輕人文化交流和正向價值觀傳遞的重要載體。數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對》打造了超過1億張地圖，單張地圖最高游玩次數(shù)更是突破1.2億次，其中不乏記錄傳統(tǒng)文化和時代正能量的地圖。此次河南衛(wèi)視與《蛋仔派對》的跨界合作，不僅有利于弘揚中國傳統(tǒng)文化精髓，推動年輕人群體回歸文化自信，也為年輕用戶打造美好潮流生活新體驗的新方式。
正是因為《蛋仔派對》此前在弘揚巴蜀文化、苗寨非遺文化等方面做出的杰出努力，使其本身具有了一定的文化厚度與相性，也與始終堅持傳統(tǒng)文化賦新的河南春晚一拍即合，呈現(xiàn)出令人驚艷的數(shù)字化戲曲舞臺表演。
據(jù)悉，除了河南春晚外，《蛋仔派對》還于一周前登陸了央視網(wǎng)絡(luò)春晚，并即將在除夕舉辦2024蛋仔春晚，共筑與年輕玩家在3臺“春晚”相聚的新式賽博跨年。值得注意的是，在游戲內(nèi)，《蛋仔派對》還把諸如集福、搶紅包、新年許愿等春節(jié)儀式感轉(zhuǎn)化成了 5 億人共同參與和互動的福利活動，打造獨屬于玩家自己的春晚集體情感記憶。但無論是集體情感記憶的喚起、傳統(tǒng)文化的傳承還是與玩家的親密互動，相信《蛋仔派對》都將成為春節(jié)期間一道亮麗的風(fēng)景線。
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