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    快手×捷途山海《煙火中國(guó)年》微綜藝探索“龍”文化,打造新春年味營(yíng)銷

    2024農(nóng)歷龍年將至,如何講好“龍”文化故事,成為品牌營(yíng)銷出圈的解題點(diǎn)。在喜迎龍年之際,快手聯(lián)合捷途山海打造微綜藝《煙火中國(guó)年》,邀請(qǐng)相聲演員孫越、孫子釗加盟,前往云南昆明,領(lǐng)略當(dāng)?shù)仃P(guān)于“龍”的民俗文化,探索非遺傳承中的“龍”。

    在這場(chǎng)別開生面的“尋龍之旅”中,《煙火中國(guó)年》帶用戶們看到了中華文化中的“龍”傳承,也在極具煙火氣的迎新年風(fēng)俗文化探索中,傳遞捷途山海的品牌理念,促進(jìn)捷途山海L9聲量擴(kuò)展。

    走過新春煙火氣,探索中華“龍”文化傳承

    由捷途山海冠名、快手出品的微綜藝《煙火中國(guó)年》節(jié)目中,知名相聲演員孫越和徒弟孫子釗乘坐空間大、外觀好看、提速快、5/7座隨意切換的捷途山海L9,第一站來到了昆明市呈貢區(qū)的龍街大集,像龍一樣蜿蜒的長(zhǎng)街里匯聚著各類美食、百貨。趕著年前備年貨的熱鬧,孫越和孫子釗感受了一番當(dāng)?shù)刳s大集的盛況。

    通過趣味游戲設(shè)定,兩位嘉賓打卡嘗試了云南當(dāng)?shù)氐恼ㄑ笥笃Ⅴr花餅、牛干巴等特色美食。跟隨著嘉賓的視角,用戶們?cè)?ldquo;沉浸式趕集”的體驗(yàn)中,了解了云南的飲食特色、民俗風(fēng)情。

    特產(chǎn)美食年貨是年味必備,獨(dú)特的民俗文化表演也是不可缺少的新年儀式感。在昆明市西山區(qū)百草村,孫越、孫子釗跟隨百草村白族女子舞龍隊(duì),走進(jìn)了傳承百年的百草舞龍文化。

    發(fā)展自村民祭拜天神,祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的祭祀隊(duì)伍,如今的百草村舞龍隊(duì)傳承了舞龍的表演技巧和對(duì)人們美好生活的祝愿,在節(jié)慶時(shí)穿梭在千家萬戶之間,為人們帶來平安。舉起龍頭、擺起龍尾,兩位嘉賓和舞龍隊(duì)一同擺出了“中國(guó)龍”的字樣,送上獨(dú)特的新春祝福。

    除了百草舞龍,非遺文化“板凳龍舞”也是昆明的特色藝術(shù)形式之一。獨(dú)特的三腿板凳,包上龍身和龍頭,就成了一條“板凳龍”。節(jié)奏響起,“板凳龍”便在表演者手中“活”了過來,騰空起舞、翻滾盤繞。

    跟著“板凳龍”非遺傳承人,孫越和孫子釗加入了“板凳龍”隊(duì)伍,和表演者們一起獻(xiàn)上了為新年祈福的“板凳龍舞”。嘉賓間的趣味互動(dòng)消解了傳統(tǒng)文化與人們之間的距離感,通過嘉賓的歡樂演繹,用戶們也感受到舞龍、“板凳龍舞”等民俗表演文化中的妙趣所在。

    傳統(tǒng)文化內(nèi)涵激活用戶情感共鳴,新春年味內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷

    融合了新春民俗+地域文化+歡樂逗趣的多重元素,《煙火中國(guó)年》用一場(chǎng)備具地域風(fēng)情的“尋龍之旅”,給用戶們帶來了富有新意的煙火氣新年體驗(yàn)。節(jié)目之外,快手還在線上發(fā)起了“煙火中國(guó)年”話題,鼓勵(lì)用戶分享生活中的煙火迎年瞬間,共享歡笑,打造火熱龍年新春氛圍。

    以微綜藝打造爆款出圈內(nèi)容,配合熱點(diǎn)話題掀起互動(dòng)熱潮,《煙火中國(guó)年》整合多樣風(fēng)格內(nèi)容,為捷途山海釋放了新春營(yíng)銷機(jī)遇。通過呈現(xiàn)新春囤年貨、家庭齊出游等場(chǎng)景,《煙火中國(guó)年》打造了真實(shí)生動(dòng)的種草內(nèi)容,助力捷途山海抓住新春營(yíng)銷熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)。

    此外,通過挖掘地域特色民俗文化,《煙火中國(guó)年》喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)“龍”文化的認(rèn)同感,搭建新春年俗文化內(nèi)容營(yíng)銷陣地,在濃郁過年氛圍中連接起品牌與用戶,助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路營(yíng)銷訴求。

    聚焦龍年年味,不僅是快手《煙火中國(guó)年》的新實(shí)踐,也是捷途山海節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的新切口。作為捷途汽車全新打造的新能源序列,捷途山海在品牌營(yíng)銷上更加追求與受眾零距離接觸。定位“大家庭大七座超混SUV”的捷途山海L9,從龍年春節(jié)最真實(shí)的家庭用車場(chǎng)景出發(fā),帶大家傳遞龍年煙火,享受生活百態(tài),激發(fā)全民參與勢(shì)能,讓新春節(jié)日文化內(nèi)涵賦能車型內(nèi)容營(yíng)銷。

    在未來,快手將持續(xù)打造更多樣的內(nèi)容和活動(dòng),聚焦用戶需求,挖掘傳統(tǒng)節(jié)日等民族特征內(nèi)容,為品牌帶來節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷的新增量。

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