近日，騰訊游戲代理發(fā)行的MMORPG(開放世界角色扮演游戲)《命運方舟》在美國拉斯維加斯Sphere場館送出了新春祝福內容，讓表面積高達53884平方米的球體化身成為了一盞“大紅燈籠”。

此次活動持續(xù)了整整四小時，期間球形屏幕上不斷播放著“祝全世界春節(jié)快樂”、“命運方舟”等雙語內容，該游戲最新資料片“夢幻降臨”中的boss“阿布萊修德”以及標志性吉祥物“摩可可”也現身屏幕之上，通過超大面積的屏幕顯示以及極具震撼力的3D效果，給現場觀眾帶來了強烈的視覺沖擊。

除了大屏上的內容，《命運方舟》還在場館周圍組織了國風民俗演出，知名國風創(chuàng)作博主周寶寶也受邀參與活動并在現場接受了采訪。她表示，在拉斯維加斯看到春節(jié)的大紅燈籠讓人感到非常溫暖，‘大紅燈籠’不僅點燃了春節(jié)的氣氛，也能夠借此機會吸引更多外國友人愛上中國元素，喚起他們了解、學習傳統(tǒng)文化的興趣。

活動現場，不少外國友人也與博主一同穿上傳統(tǒng)服飾，切身感受了一把舞龍的快樂。

隨著越來越多的外國博主、網友將現場視頻上傳網絡，并以此參與“新春祈福”，春節(jié)文化的魅力開始在大洋彼岸肆意流淌。

讓全世界愛上春節(jié)

在社交網站上，泰國游戲主播Juny jomkan 、achisynapse，印尼游戲主播ariezprtama 、isuraja等等網紅博主都在第一時間轉發(fā)了相關新聞，并附帶了一波“新春祈福”。

這也成功帶起了一股潮流，廣大外國網友紛紛參與到了“新春祈福”大軍之中，希望能借助“東方神秘力量”，讓自己在2024年更加健康快樂，或是更直接的“bring me financial fortune(天降橫財)”。

甚至還有海外真愛粉直接在評論區(qū)喊話吉尼斯，表示“這個燈籠是不是全世界最大的?”

不得不說，官方在此次營銷事件中的誠意與投入有目共睹，所帶來的傳播效果也順理成章地遠超預期，讓《命運方舟》在海外市場又火了一把。更有意思的是，在目睹海外網友的反應之后，國內玩家同樣大受鼓舞，頗有種“自家孩子真有出息”之感，成功達成海內海外“兩開花”。

但四小時的霸屏播放讓全球人民記住的遠遠不止《命運方舟》本身，還有那盞來自中國的“最大燈籠”以及其背后蘊藏的中華傳統(tǒng)文化。

在海外知名新聞網站Reddit上，也有一篇名為“Sharing a piece of news in Chine Lost Ark(分享一條有關《命運方舟》國服的新聞)”的文章對此次事件進行了報道，值得關注的是這篇報道下的評論。

“紅燈籠是財富、名譽和繁榮的象征，它們的歷史可以追溯到近2000年前，通常用于慶祝歡樂與和諧的場合，例如新年或其他節(jié)日。順便說一句，中國玩家可以在他們的據點中獲得免費的燈籠裝飾。”如果不看最后一句，很難想象這是一位外國玩家的發(fā)言。

經過查證，這條內容并非摘自維基百科，也不是從網上直接摘錄的資料，看得出，他為了這份科普做了不少的功課，而完成這些付出的支撐點，也正是《命運方舟》此次投放所帶來的文化吸引力。

通過現代化、數字化的潮流演繹，《命運方舟》讓“春節(jié)”、“燈籠”、“祈福”等等充滿文化寓意的詞匯不再流于紙面，更加立體地呈現在全球人民面前，讓他們更加直觀地感受到年俗文化的魅力所在，也進一步增強了傳統(tǒng)文化傳播力度。

從未忘記的文化初心

“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日。為了讓玩家感受到新春的暖意，我們攜手研發(fā)，在游戲數字環(huán)境中植入了大量春節(jié)元素。點亮Sphere巨幕，象征著我們春節(jié)活動的開啟，借此契機向更多朋友發(fā)起共度春節(jié)的邀請，更希望值此佳節(jié)，祝福全球玩家心想事成。”參與此次春節(jié)活動的騰訊工作人員如此總結道。

《命運方舟》國服于去年7月正式上線，此次春節(jié)也是它經歷的第一次大型節(jié)日，官方的重視程度也是毋庸置疑的。

比如春節(jié)活動中特別推出的“祈年島”，以紅色為基礎色調，布置了大量東方特色建筑和春節(jié)特色元素，比如煙花、紅包、燈籠以及金黃色的祈愿樹等等。據悉，玩家可以在該島嶼上完成大量春節(jié)活動，例如領壓歲錢、派發(fā)紅包、幫助NPC回家過年等，在獲得豐厚獎勵的同時，也能于虛擬世界感受春節(jié)獨有的喜慶味道。

該活動不僅頗受國服玩家好評，也成功“饞”到了不少外服玩家。有海外玩家就在Reddit平臺詢問“這個版本好像有中國服務器的獨家內容，全新的島嶼，新年裝飾，海量的節(jié)日活動，我們的版本也能有這個嗎?”，足以見其吸引力。

最有創(chuàng)意的要數“夢幻軍團過年”活動。在這一活動中，新資料片“夢幻降臨”中的Boss，夢幻軍團長“阿布萊修德”將扮演起“年獸”，玩家們在打Boss的過程中體驗一番打年獸的滋味，頗有古時的年俗韻味。

而這也不是國服第一次在游戲內融入傳統(tǒng)文化內容了。此前國服就曾上線“安逸谷”地圖，并通過添加“蒼天比武大會”、“探索滿月古宅”、“拯救安逸谷”等中式武俠味道十足的活動，讓這個別具東方風情的區(qū)域生動了起來，也讓國服玩家們在游戲中過足了大俠癮。

相較于游戲外的浩大聲勢，游戲內更像是潤物細無聲，玩家們在活動、戰(zhàn)斗甚至是景點打卡時，都會潛移默化地感受到傳統(tǒng)文化的魅力，難以忘懷。

“游戲x傳統(tǒng)文化”新模式

如今，以數字產品為載體，賦予傳統(tǒng)文化全新生命力與吸引力的模式，已經成為一種潮流。而在諸多數字產品中，“游戲”又因其用戶基礎大、可塑性強、受歡迎程度高等固有特性，成為了傳統(tǒng)文化的“最佳容器”之一。

此次《命運方舟》在游戲外點亮了Sphere場館，讓春節(jié)文化走向全球視野，在游戲內則通過諸多新春活動打造“賽博春節(jié)”新體驗，一張一弛、一虛一實，不僅為傳統(tǒng)文化帶來了更高的知名度，也在玩家、旁觀者的心中埋下了一顆種子——一顆名為“好奇”的種子。

為什么春節(jié)要掛上燈籠?為什么春節(jié)要趕走“年獸”?為什么紅色是春節(jié)的底色?

好奇問題的答案，便會探索、求知，而且在游戲固有的趣味性加持下，這一過程并不會枯燥乏味，更何況還有許許多多的玩家與你同路。最終，這顆名為“好奇”的種子，也將生長出“熱愛”的花，讓玩家們越來越喜歡去學習、了解游戲內外的傳統(tǒng)文化。

如果再將視角拉高，會發(fā)現聯合國將春節(jié)定為法定節(jié)假日尚未過去太久，當下正是文化傳播的最佳時間節(jié)點，《命運方舟》此時出手，以誠意與投入完成“內外兼修”，不僅打造出了“游戲x傳統(tǒng)文化”新模式，也展現了新時代游戲企業(yè)應有的文化擔當。

2月5日，“中國網直播”抖音官方賬號發(fā)布視頻講述“拉斯維加斯大球綻放中國紅”，再度為《命運方舟》此次文化傳播事件加了一把火。

關聯話題#給老外一點中國年震撼#當日便登上抖音熱榜，吸引超過百萬人同時觀看，文化自豪感更是蓬勃而發(fā)。

在評論區(qū)，有人說這是“中國人獨有的浪漫，把中國紅帶到世界的每一處”;

還有人說“就得傳播中國文化!我們自信!”，

隨著越來越多像《命運方舟》一樣的優(yōu)秀數字文化產品參與文化傳承與創(chuàng)作，不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化的深層內涵與魅力，這份自信必將更加強大。

更值得期待的是，《命運方舟》作為MMORPG游戲，天然有著更高的自由度和更豐富的風土人情，隨著這片大陸愈發(fā)遼闊，也將成為最為優(yōu)秀的文化容器，讓這股“國風”吹進更多的玩家心中。

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