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    Grow with Xiaomi|2024 MIPC領(lǐng)航落地,攜手合作伙伴成長·共贏

    山至高處,人為峰。2024年1月18日,MIPC小米互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴大會在北京舉行,會議首次以領(lǐng)峰會的形式舉辦,由小米集團(tuán)高管領(lǐng)銜,與行業(yè)伙伴分享了小米集團(tuán)戰(zhàn)略升級、‍小米互聯(lián)網(wǎng)各業(yè)務(wù)的全新發(fā)展及開放合作機(jī)會,共同解讀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的核心趨勢,探討行業(yè)核心議題,共創(chuàng)商業(yè)新篇章。

    共建生態(tài) 跨越成長

    |跨越式發(fā)展與全球布局

    小米集團(tuán)高級副總裁 手機(jī)部總裁|曾學(xué)忠

    小米集團(tuán)高級副總裁曾學(xué)忠在MIPC演講中介紹:“2023年是小米取得跨越式發(fā)展的一年。手機(jī)、平板、電視等核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長,新業(yè)務(wù)如汽車也備受矚目。這一成就的背后,是小米在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、組織、文化上的全面突破。”

    小米已明確未來十年的目標(biāo):致力于成為全球新一代的硬核科技引領(lǐng)者。隨著小米澎湃OS與小米汽車技術(shù)的發(fā)布,小米集團(tuán)戰(zhàn)略正式升級為「人車家全生態(tài)」,也意味著「人車家全生態(tài)」的戰(zhàn)略正式形成閉環(huán)。

    同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)硬核科技引領(lǐng)者的目標(biāo),2023年8月,小米宣布科技戰(zhàn)略升級:深耕底層技術(shù)、長期持續(xù)投入,軟硬深度融合,AI全面賦能。

    產(chǎn)品方面,小米的高端化戰(zhàn)略已見成效,小米14實(shí)現(xiàn)歷史性跨越,小米14系列和K70系列持續(xù)熱銷。權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,小米第四季度站穩(wěn)國產(chǎn)品牌第一。

    13歲的小米,已構(gòu)建起中國品牌中領(lǐng)先的全球營銷架構(gòu),覆蓋全球交付網(wǎng)絡(luò)、本地化經(jīng)營及全部零售形態(tài)。截至2023年9月,全球市場份額已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度,在全球的55個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入前三,截至2023年10月份,在歐洲,小米的智能手機(jī)市場份額排名已經(jīng)位居第二。非手機(jī)業(yè)務(wù)方面,小米平板和電視也實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

    在經(jīng)營上,小米持續(xù)提升效率,帶來健康和成功的業(yè)績。在技術(shù)上,小米重視長期投入,尊重知識產(chǎn)權(quán),5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利排名全球前十。在高端化方面,小米已形成一套可復(fù)制的方法論,并堅(jiān)持認(rèn)知、科技和審美的引領(lǐng)。

    曾學(xué)忠先生表示,未來,小米將繼續(xù)投資四大技術(shù)賽道,堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略,在全球范圍內(nèi)復(fù)制小米模式,全力打造「人車家全生態(tài)」。

    |共建超級互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理|劉嬋

    在MIPC大會上,小米首次發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)全景圖,致力于搭建生態(tài)級互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉嬋對小米互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

    大會現(xiàn)場在劉嬋的分享中表示,“小米澎湃OS”凝聚了數(shù)千工程師的心血與智慧,經(jīng)過十三年的探索,歷時(shí)7年研發(fā)打造,它不僅是小米戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)志,更是對未來智能生活的展望。

    在此基礎(chǔ)上,小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形成了縱橫交錯、全維度的生態(tài)布局。全終端覆蓋了全球的小米手機(jī),電視與IoT互聯(lián)網(wǎng)。

    縱向看,以小米豐富的硬件生態(tài)作為立足點(diǎn),通過小米澎湃OS構(gòu)建的橋梁,釋放硬件性能并滿足軟件需求,為開發(fā)者提供統(tǒng)一的開發(fā)接口,為用戶和合作伙伴帶來卓越的體驗(yàn)。

    橫向看,小米實(shí)現(xiàn)了用戶和開發(fā)者的全生命周期服務(wù)。通過全方位的應(yīng)用、游戲、內(nèi)容和服務(wù)矩陣,全面服務(wù)1.52億國內(nèi)用戶;同時(shí),小米還為開發(fā)者提供從開發(fā)到商業(yè)化的全鏈條服務(wù),助力他們實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營,并與合作伙伴共同構(gòu)建聯(lián)盟生態(tài)。

    隨著小米集團(tuán)「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略的升級?;ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)將迎來全新價(jià)值。劉嬋詳細(xì)介紹了小米超級互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

    第一,全終端覆蓋:跨端智聯(lián)與場景協(xié)同,小米澎湃OS的強(qiáng)大跨端互聯(lián)能力,為場景入口帶來更多元化與協(xié)同性,助力設(shè)備間的高效協(xié)同與演進(jìn)。

    第二,全生態(tài)構(gòu)建:生態(tài)構(gòu)建與商業(yè)賦能,依托軟硬件生態(tài)的全面升級,小米將更多能力開放給合作伙伴,助力他們在商業(yè)上取得更大成功。

    第三,全球化布局:全球布局與加速增長,小米在國際市場的卓越表現(xiàn),將幫助合作伙伴拓展全球市場,實(shí)現(xiàn)快速增長。

    “主動智能作為未來操作系統(tǒng)的核心,突破性的Xiaomi HyperMind 全設(shè)備思考中樞,讓你身邊的設(shè)備成為感知世界的觸角,多維感知判斷,主動學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣。例如,當(dāng)用戶在看電視時(shí)接電話,Xiaomi HyperMind會幫你調(diào)低音量;當(dāng)深夜加班回家,它會為你打開夜燈并營造溫暖的氛圍,同時(shí)確保不會打擾到家人的休息”。

    劉嬋強(qiáng)調(diào),小米的「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略正引領(lǐng)智能生活的未來方向。我們已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)全球性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài),通過多元化的服務(wù)方式,深入到各類終端和市場的用戶與開發(fā)者中。這個(gè)生態(tài)不僅為用戶提供卓越體驗(yàn),還助力開發(fā)者成長,形成了一個(gè)持續(xù)增長、相互支撐的良性循環(huán)。未來,小米將繼續(xù)與全球合作伙伴共同發(fā)展、互利共贏。

    |生態(tài)聚力 共創(chuàng)成長

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理 南京區(qū)域總部總經(jīng)理|梁秋實(shí)

    回顧移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,小米推動并參與了行業(yè)的高速發(fā)展,如今正通過互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局開啟新的篇章。

    據(jù)小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理兼南京區(qū)域總部總經(jīng)理梁秋實(shí)介紹,小米互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是立足于小米多終端硬件,以小米澎湃OS為底座,全球小米用戶和合作伙伴為中心,構(gòu)建出的擁有「應(yīng)用和游戲生態(tài)、內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)」的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)平臺。

    2024年,小米國內(nèi)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)將完成“應(yīng)用和游戲生態(tài)+內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)+開發(fā)者服務(wù)體系”的全生態(tài)構(gòu)建。應(yīng)用和游戲生態(tài)著力于幫助開發(fā)者提升分發(fā)效率,通過加強(qiáng)生態(tài)治理,避免“劣幣驅(qū)逐良幣”,從而提升用戶使用體驗(yàn);內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)則側(cè)重于提供更短的用戶服務(wù)路徑,將通過“0級入口”幫助開發(fā)者更高效的觸達(dá)和服務(wù)用戶。

    更為重要的是,小米將堅(jiān)持以合作伙伴為中心,構(gòu)建“持續(xù)健康發(fā)展”的生態(tài)環(huán)境,通過開放平臺的能力升級,為開發(fā)者提供體系化的服務(wù)能力,并基于小米澎湃OS打造特色開發(fā)者服務(wù)體系,與更多合作伙伴一起共創(chuàng)共贏。

    生態(tài)聚力 價(jià)值增長

    |生態(tài)共建,與米共贏

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 商業(yè)營銷總經(jīng)理|趙子雙

    小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營銷總經(jīng)理趙子雙在演講中分享到,小米商業(yè)營銷過去和大家一起經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)重要階段,從規(guī)模增長到存量時(shí)期的分層運(yùn)營,再到回歸商業(yè)本質(zhì)的高質(zhì)量增長,小米商業(yè)營銷始終堅(jiān)定陪伴。

    趙子雙表示,小米在高端市場已站穩(wěn)腳跟,產(chǎn)品力和品牌力大幅提升。同時(shí),在「人車家全生態(tài)」的戰(zhàn)略牽引下,小米生態(tài)價(jià)值持續(xù)釋放,為滿足合作伙伴的多元增長需求打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    基于全新的增長起點(diǎn),小米商業(yè)營銷也將為合作伙伴帶來更有力的服務(wù)支持。2024年小米商業(yè)營銷將在三個(gè)方向持續(xù)升級:系統(tǒng)級分發(fā)能力提效,全鏈路用戶經(jīng)營,以及系統(tǒng)級入口的生態(tài)服務(wù)。

    首先,通過系統(tǒng)性能的優(yōu)化與能力拓展,使分發(fā)、促活運(yùn)營能力均得到大幅提升;其次,圍繞效果、規(guī)模、效率三大核心增長需求,提供全棧式的投放服務(wù);最后,基于系統(tǒng)生態(tài)場景、快應(yīng)用等廠商獨(dú)有能力,更高效觸達(dá)用戶。小米商業(yè)營銷將保持開放態(tài)度,與合作伙伴共建內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)。

    |助力增長 共創(chuàng)游戲新未來

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 應(yīng)用生態(tài) 游戲總經(jīng)理|董瑩

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài) 游戲總經(jīng)理董瑩介紹,隨著小米高端化進(jìn)程發(fā)展,游戲用戶規(guī)模與質(zhì)量均大幅增長,用戶結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

    小米2023年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,小米游戲連續(xù)9個(gè)季度同比增長。這一方面得益于運(yùn)營服務(wù)的升級和不斷完善的生態(tài)建設(shè)、算法賦能,兼顧了用戶體驗(yàn)和收入;另一方面也是運(yùn)營理念的變化,主張以發(fā)行的思維來做平臺的運(yùn)營,將平臺策略、系統(tǒng)能力、流量場景、用戶成長體系與產(chǎn)品深度結(jié)合,各項(xiàng)規(guī)則更加公開化,提升開發(fā)者參與感的同時(shí)更好的聚焦產(chǎn)品,服務(wù)玩家。

    在新游首發(fā)和長線運(yùn)營中,小米游戲構(gòu)建了節(jié)點(diǎn)營銷系統(tǒng),科學(xué)化,智能化的提高節(jié)點(diǎn)周期內(nèi)的游戲分發(fā)效果。在行業(yè)最關(guān)注的產(chǎn)品評級和推廣方面,小米為游戲產(chǎn)品制定了深度的推廣計(jì)劃并搭建預(yù)測模型分析,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人找游戲、游戲找人策略。

    董瑩表示,2023年小米的云游戲服務(wù)已經(jīng)成為新游首發(fā)的一個(gè)重要能力,并作為聯(lián)運(yùn)的一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù),向所有合作伙伴免費(fèi)開放。

    |智能生態(tài)營銷,激活品牌心智

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 商業(yè)營銷 品牌總經(jīng)理|陳高銘

    在市場變革的大背景下,產(chǎn)品、渠道、品牌已成為企業(yè)競爭決勝的關(guān)鍵。消費(fèi)者需求的變化引領(lǐng)著商業(yè)趨勢,從消費(fèi)升級到消費(fèi)分級、從滿足基本需求到追求價(jià)值認(rèn)同……為了快速適應(yīng)市場的變化,企業(yè)需要在變化和不變中尋找增長的平衡。

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳高銘分享了他的觀點(diǎn),首先從產(chǎn)品定位的角度,企業(yè)必須卷出新高度,滿足消費(fèi)者“既要性價(jià)比、又要顏價(jià)比、還要心價(jià)比”的多重需求。而在營銷建設(shè)的角度,以品牌共識定義的“規(guī)?;珳?zhǔn)”,是從大眾到精眾、從種草到種樹的全維打法。流量紅海的營銷環(huán)境下,小米商業(yè)營銷的策略是通過高質(zhì)量觸動、全生態(tài)場景覆蓋和超預(yù)期體驗(yàn),打造智能生態(tài)營銷,為品牌提供高質(zhì)量增長。

    跳出“唯流量論”的品牌才有持久吸引力,健康的流量指標(biāo)應(yīng)該是“留量”,其本質(zhì)是品牌力的沉淀,是經(jīng)過一定周期檢驗(yàn)的“流量”。而小米商業(yè)營銷,也正在憑借著“高質(zhì)量、全生態(tài)、超預(yù)期”的智能生態(tài)營銷,為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建了一條新的溝通路徑,激活用戶的心智,助力品牌實(shí)現(xiàn)長期增長。

    |以全新生態(tài) 重新定義全球增長

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 國際互聯(lián)網(wǎng)總經(jīng)理|宋強(qiáng)

    2023年小米手機(jī)全球業(yè)績優(yōu)異,海外MIUI月活創(chuàng)新高,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品版圖持續(xù)拓展。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部國際互聯(lián)網(wǎng)總經(jīng)理宋強(qiáng)談到,小米的國際互聯(lián)網(wǎng)平臺全新升級成立足多終端硬件生態(tài),以全球小米用戶和合作伙伴為中心,構(gòu)建擁有「應(yīng)用和游戲生態(tài)、內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)」的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺。

    在應(yīng)用和游戲生態(tài)方面,小米海外官方應(yīng)用商店Getapps為開發(fā)者提供應(yīng)用分發(fā)平臺;游戲發(fā)行品牌Mint Games全球安裝量接近9億,日活躍用戶千萬。全新升級的遠(yuǎn)航計(jì)劃可以提供更多曝光和下載量,與開發(fā)者共同揚(yáng)帆出海。

    在內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)方面,通過海量用戶觸達(dá)和高效內(nèi)容分發(fā),打造富媒體內(nèi)容平臺,滿足用戶多場景內(nèi)容消費(fèi)需求。此外,國際互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部還為合作伙伴提供全生命周期的商業(yè)增長方案,高效助力合作伙伴達(dá)成推廣目標(biāo)。

    最后,宋強(qiáng)還分享了小米開發(fā)者首個(gè)商業(yè)化平臺——Columbus,助力開發(fā)者簡單高效盈利。所謂“出海正當(dāng)時(shí),攜手共遠(yuǎn)征”,國際互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部期待與合作伙伴共同開疆拓土。

    |以人工智能技術(shù),攜手賦能美好生活

    微軟中國副總裁|袁以拓

    微軟作為小米的重要生態(tài)伙伴代表受邀出席。微軟中國副總裁袁以拓在MIPC大會分享中談到,我們正處于一個(gè)人工智能時(shí)代,人工智能正在深刻地改變著我們的生活、工作和社會。微軟的愿景是予力全球每一人、每一組織成就不凡,而人工智能是實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要手段。

    袁以拓在演講中強(qiáng)調(diào)了微軟與小米以及生態(tài)伙伴的緊密協(xié)作關(guān)系,他表示,微軟和小米在生態(tài)、產(chǎn)品、市場、平臺以及產(chǎn)銷研的生態(tài)賦能方面有著緊密的聯(lián)系,理念高度一致。同時(shí),微軟將用自家的Copilot技術(shù)棧支持小米和生態(tài)伙伴,幫助大家更快速地開發(fā)適用于本地化的應(yīng)用。

    “未來已來,微軟希望提供最好的基礎(chǔ)架構(gòu),成為AI時(shí)代技術(shù)架構(gòu)的提供商,并協(xié)助生態(tài)伙伴將應(yīng)用智能助手化。我們希望成為小米未來10年、20年的長期生態(tài)伙伴,與小米一起探索更多元的業(yè)務(wù)場景,以及和更多生態(tài)伙伴共創(chuàng)領(lǐng)先市場的生態(tài)環(huán)境和業(yè)務(wù)收入”。

    結(jié)語

    在2023年,小米集團(tuán)戰(zhàn)略升級,將“手機(jī)×AIoT”升級為「人車家全生態(tài)」。在小米集團(tuán)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,小米互聯(lián)網(wǎng)平臺通過全終端覆蓋,拓展各場景業(yè)務(wù),以全生態(tài)構(gòu)建,開放合作,為商業(yè)賦能;并秉持全球化布局的理念,與合作伙伴共同出海,復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)跨越式成長。如今,我們邁入了小米互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的新篇章。

    孤舉者難起,眾行者易趨。“Grow with Xiaomi”作為2024 MIPC大會的主題,也是小米集團(tuán)與合作伙伴共同成長的理念與目標(biāo)。小米致力于成為全球范圍內(nèi)可信賴的長期合作伙伴,與客戶攜手共進(jìn),讓全球用戶都能享受科技帶來的美好生活。

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