2024年1月16日，北京——致力于提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)于今日發(fā)布其完全集成的受眾解決方案Connect最新擴(kuò)展情況和成功經(jīng)驗(yàn)，該解決方案利用來自開放互聯(lián)網(wǎng)的可尋址信號，幫助數(shù)據(jù)所有者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，助力媒體購買方實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。通過將Connect作為可尋址解決方案的集中接入點(diǎn)，PubMatic不僅適應(yīng)了行業(yè)變化，還為發(fā)行商帶來了可量化的收益提升。

谷歌自上周起已開始對Chrome用戶關(guān)閉第三方cookies，并計劃在今年年底前全面禁用第三方cookies。隨著隱私法規(guī)不斷加強(qiáng)，匿名定位日漸消失，數(shù)字廣告領(lǐng)域正經(jīng)歷翻天覆地的變化，PubMatic與領(lǐng)先的替代ID、用戶數(shù)據(jù)伙伴和上下文數(shù)據(jù)供應(yīng)方擴(kuò)大了合作伙伴關(guān)系，確保發(fā)行商和廣告主能繼續(xù)在開放互聯(lián)網(wǎng)上提供有影響力的具備相關(guān)性的廣告。現(xiàn)在，PubMatic平臺上超過90%的廣告展示都附加了cookies之外的其他定位信號。

PubMatic現(xiàn)已與超過29個替代ID集成，包括LiveRamp的RampID和TheTrade Desk的Unified ID 2.0，以此來提高廣告主的投資回報率及發(fā)行商的收益和CPM。根據(jù)對PubMatic每天處理的超過6000億次廣告展示的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)替代ID出現(xiàn)在競價流中時，全球范圍的發(fā)行商收益增加了16%，其中歐洲、中東、非洲和美洲的收益增幅最大。此外，隨著替代ID的出現(xiàn)，競價率也有所上升，表明購買方對這樣的廣告展示交易更感興趣。

除了替代ID之外，PubMatic還支持?jǐn)?shù)十家全球數(shù)據(jù)提供商來創(chuàng)建強(qiáng)大有效的全渠道廣告解決方案，進(jìn)一步為購買方提供隱私安全、可定位的數(shù)據(jù)。與PubMatic集成的受眾數(shù)據(jù)提供商包括：

·Ascentlabs Digital，由Semasio提供支持;

·Audigent，開創(chuàng)性的數(shù)據(jù)激活、管理和身份識別平臺釋放了隱私安全數(shù)據(jù)的潛力，最大限度地且大規(guī)模地提高媒體的可尋址和變現(xiàn)能力;

·Experian，支持廣泛的多平臺受眾，涵蓋不同用戶畫像、興趣、喜好和既定細(xì)分市場(如Mosaic)，以及特定的第一方或以研究為基礎(chǔ)的受眾擴(kuò)展;

·L2，美國領(lǐng)先的全國無黨派選民檔案提供商;

·NCSolutions，通過基于購買的消費(fèi)者洞察，幫助廣告主拓展品牌，開展更有效的活動，建立持久的客戶關(guān)系;

·SambaTV，領(lǐng)先的觀眾數(shù)據(jù)和全屏幕衡量的電視技術(shù)提供商;以及

·United Internet Media，其定位群體規(guī)劃功能(Target Group Planning)每月為龐大、高質(zhì)量的受眾(德國3800萬獨(dú)立用戶)提供精準(zhǔn)的廣告信息。

PubMatic完善了其可尋址產(chǎn)品，擴(kuò)大了Connect對上下文數(shù)據(jù)解決方案的支持規(guī)模，包括Captify、Proximic by Comscore和Seedtag等十幾家全球供應(yīng)商。此外，該解決方案與各種其他數(shù)據(jù)提供商集成，如注意力衡量和優(yōu)化平臺Playgroundxyz和自適應(yīng)流媒體技術(shù)專家SeeThis，令PubMatic能夠通過Connect為購買方提供全面、注重隱私保護(hù)的目標(biāo)定位解決方案。

PubMatic可尋址性和交易市場高級副總裁Andrew Baron表示：“我們的使命是激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的無限潛力，在當(dāng)今以監(jiān)管和隱私為中心的環(huán)境中，需要通過合作伙伴關(guān)系和集成技術(shù)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過Connect，我們能夠開發(fā)創(chuàng)新的全渠道解決方案，不僅能夠應(yīng)對不斷變化的數(shù)字廣告格局帶來的挑戰(zhàn)，還為注重隱私保護(hù)、效果良好的廣告樹立了新標(biāo)準(zhǔn)。”

PubMatic持續(xù)重視合作伙伴關(guān)系，不斷致力于通過創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟和對用戶隱私的堅定承諾推動數(shù)字廣告的未來發(fā)展。

###

關(guān)于PubMatic

PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）