隨著春節(jié)臨近，年貨采購也提上我國居民的日程，年末歲初的年貨節(jié)正是品牌商家生意沖刺的重要節(jié)點。通過年貨大促，商家不僅有機會進一步提升今年的銷售業(yè)績，還能通過觀察消費行為洞察和預測新的消費趨勢，為明年的經(jīng)營決策提供科學可靠的支持。好物年貨節(jié)狂歡開啟，巨量千川將通過一系列活動促進商家生意增長。

在今年的年貨節(jié)活動中，巨量千川為商家準備了豐富多樣的作戰(zhàn)攻略，讓廣大商家可以采用不同的策略和激勵手段，激發(fā)年貨節(jié)的熱情，實現(xiàn)業(yè)務的快速增長，沖刺2024開門紅!

兩大重點產(chǎn)品升級 引爆年貨節(jié)拓展全局流量

「全域推廣」和「商品組合」可以高度適配本次好物年貨節(jié)，幫助商家將廣告投放發(fā)揮至最佳狀態(tài)。

「全域推廣」是以抖音直播整體支付ROI(直播間產(chǎn)生的全部成交訂單金額/消耗)為優(yōu)化目標，拓展抖音信息流推薦、直播廣場、商城、搜索等直播全域流量，探索全局優(yōu)質流量，帶動直播成交額全面提升的產(chǎn)品。充分的數(shù)據(jù)驗證表明，「全域推廣」可以在保證直播整體支付ROI穩(wěn)定達成的基礎上，將直播間整體GMV提升15%到20%，充分發(fā)揮生意增長的巨大潛力。

「全域推廣」不僅可以調(diào)控全域流量，打破付費與自然的流量劃分邏輯，釋放全域流量價值，幫助商家撬動自然流量，而且可以有效擴大GMV規(guī)模，更貼合全局生意視角，貼合商家整體生意目標。它還可以一鍵啟動全程調(diào)配，有效提高投放效率，讓同等工作效果只需更少的人力投入，使人力資源能夠從事更有價值的任務，并且還能高效開拓新市場，提升GPM，使流量價值最大化，進一步提升直播間的競爭力!

本次年貨節(jié)期間，在「推直播」場景下，「全域推廣」針對大中小商家設置了不同的激勵玩法，新使用全域推廣的商家平臺將發(fā)放全域推廣專屬消返紅包至賬戶后臺，最高16666元;針對產(chǎn)品老客，完成全域推廣產(chǎn)品任務(合理設置消耗目標/投夠時長/投夠消耗)最高可得26666元的消返紅包。

「商品組合」是一種能夠在商品推廣過程中實現(xiàn)“跑量+ROI+人效三提升”的產(chǎn)品組合，通過商品托管x長周期轉化x支付ROI組合投放，可以高效提升跑量，同時保障長效ROI的穩(wěn)定，進而提高店鋪整體的GMV。產(chǎn)品優(yōu)勢主要集中在跑量提升和投放效率提升兩大方面。

數(shù)據(jù)表明，「商品組合」在優(yōu)化實時轉化價值的同時，可以探索更多間接轉化人群，在穩(wěn)定ROI的基礎上，使跑量能力提升89%;同時可以簡化創(chuàng)編操作流程，提升投放效率，將人效值提升2到3倍，幫助商家以更低的成本，收獲更多的經(jīng)營利潤。

優(yōu)異的投放能力使得「商品組合」在日常的投放中，能夠有效助力商家生意增長，而在大促投放中，則可以強勁助力商家GMV破峰，尤其適合3C、智能家具等高客單價、購買決策周期長的商家使用，同時對于以母嬰、美妝等品類為代表的多品店鋪和強種草型商家也非常適合。

同樣在年貨節(jié)期間，在「推商品」場景下，「商品組合」針對大中小商家也設置了不同的激勵玩法，產(chǎn)品新客消耗達標獎消消返紅包，最高3500元;產(chǎn)品老客增量消耗達標最高獎2200元的消返紅包。

大中小商家定制玩法 海量紅包加持生意躍龍門

今年的巨量千川好物年貨節(jié)活動在2024年1月13日0時至2024年1月28日23時59分舉行，為期16天，所有在巨量千川平臺注冊的合法有效賬戶都可以報名參加。

在活動玩法方面，本屆巨量千川好物年貨節(jié)針頭部商家推出了“增量消耗激勵+分場景的產(chǎn)品激勵”玩法。在增量消耗激勵玩法下，頭部商家可以參與周期增長賽，受邀賬戶活動期間巨量千川總消耗對比基準期消耗增長率達標，增量部分可獲對應檔位消返紅包獎勵，單adv封頂最高達30000元。

而在分場景產(chǎn)品激勵玩法下，針對推直播的「全域推廣」、推商品的「商品三開產(chǎn)品組合」以及「大促積累」「大促沖量」「優(yōu)化結算率」和僅限受邀用戶的「節(jié)點爆發(fā)」產(chǎn)品，都推出了豐富多樣的激勵玩法，幫助頭部商家在年貨大促期間為生意爆發(fā)充分積累勢能。

而針對中小商家上線了“全量消耗/基建激勵+分場景的產(chǎn)品激勵”玩法。在全量消耗/基建激勵玩法下，受邀賬戶可以參加金幣任務，在相關數(shù)據(jù)達標的基礎上，獲得金幣獎勵，憑金幣可兌換或抽獎獲得消返紅包，最高達10000元;而在分場景的產(chǎn)品激勵玩法下，中小商家同樣可以通過使用推直播的「全域推廣」、推商品的「商品三開產(chǎn)品組合」以及「大促積累」「大促沖量」「優(yōu)化結算率」幾款產(chǎn)品獲得對應不同標準的消返紅包，充分放大投放效果，以較低的成本撬動更大的生意增量。

專屬策略打造年貨爆品 精準收獲確定性流量

在今年的巨量千川好物年貨節(jié)中，「重點貨品」助力商家打造年貨爆品，「品效雙返」活動回歸助力商家精準、高效獲取海量流量。

「重點貨品」是聯(lián)合電商對大促貨品池提供的定制樣式和流量策略，旨在加快重點貨品的銷售，并提升廣告投放的覆蓋率和預算。在投廣效果的提升方面，它通過流量策略激勵疊加專屬樣式，來提升轉化效果和跑量能力。而在廣告電商聯(lián)動方面，它則可以提高重點貨品廣告投入和電商資源的協(xié)同性，從而實現(xiàn)全域爆發(fā)。

「重點貨品」在年貨節(jié)扶持策略為：100%重點貨品池+千川優(yōu)選的尖貨靶向池，在非直播場景做流量扶持;同時，商家可以在巨量千川“推商品”下，看到對應入選被激勵的商品帶對應標簽。另外，在年貨節(jié)期間，巨量千川平臺會對重點貨品池進行標注，商家針對性地進行廣告投放，可以獲得巨量千川平臺的雙向扶持。

「品效雙返」活動強勢回歸，商家只需購買「超級高光時刻」IP并確保商鋪在巨量千川平臺上的消耗達到一定門檻，即可根據(jù)不同的門檻獲得巨量千川固定比例的消返紅包。專屬策略助力商家精準觸達目標用戶，提升營銷效能;同時為商家提供豐厚流量，實現(xiàn)品效整合提升轉化。在大促期間，具體分為290萬和130萬兩個檔位，分別設置了不同的激勵玩法，滿足相應標準的商家千萬不要錯過。

豐富產(chǎn)品工具多場景覆蓋 助力商家經(jīng)營提效

在今年的巨量千川好物年貨節(jié)，除了「全域推廣」和「商品組合」，還有多個產(chǎn)品工具，滿足不同商家的多樣化投放需求。

針對那些素材制作能力較弱、缺乏直播間人力支持、沒有官方抖音號或者以商品卡為核心經(jīng)營的新手商家，「商品卡推廣」服務能幫助他們獲得更多流量，從而增加業(yè)務量?！干唐房ㄍ茝V」是首款支持投放至抖音商城的產(chǎn)品，幫助商家打通「人找貨」消費鏈路中的營銷場景，帶來更大投放規(guī)模和更高轉化效率，助力商家生意增長。

對于那些希望在大促期間積累業(yè)績的商家，巨量千川提供了「新客轉化」和「新品起量」兩個產(chǎn)品，以滿足他們不同的需求。

「新客轉化」專注于商家拉新場景，以最大化新客獲取效率為目標的產(chǎn)品，搭配自動化投放能力，簡化商家操作，幫助生意經(jīng)營過程中合理評估新客價值，尤其適合生意增長停滯、復購率低和產(chǎn)品單一的商家使用。

「新品起量」在“推商品”場景下，以多重流量策略和極簡的創(chuàng)編模式幫助商家快速實現(xiàn)新品破零冷啟。對于新品動銷率低、無直播經(jīng)營能力、無投放經(jīng)驗的商家尤其適用。

針對大促跑量的投放訴求，「四開產(chǎn)品組合」則可以幫助商家完成大促期大場直播的GMV爆發(fā)，在直播間場景下實現(xiàn)“超強跑量+ROI雙提升”的產(chǎn)品組合，標準推廣下能有效提升廣告主投放效率，最大化提升店鋪GMV。

對于巨量千川訂單退貨率大于10%，退貨成本居高不下的商家，「結算出價/ROI」產(chǎn)品則能夠基于商家設定的去退后直接結算ROI(優(yōu)化周期7天)目標為優(yōu)化目標，使用產(chǎn)品的商家在大促期間結算效果更好，客群質量更優(yōu)，投放效率更穩(wěn)。

針對達人，巨量千川開發(fā)了「傭金ROI」服務，針對聯(lián)盟作者在直播場景的重點優(yōu)化目標，產(chǎn)品直接預估付費流量對直播間貢獻的直接傭金收入，進而兼顧跑量能力提升和投放效率提升兩大訴求，同時也為達人量化收益，幫助其做出更優(yōu)秀的付費推廣決策。

此外，針對頭部商家小范圍測試的「節(jié)點爆發(fā)」產(chǎn)品則可以幫助商家解決大促時流量競爭激烈、GMV目標高、達成難度大等痛點，滿足商家在活動周期內(nèi)確定性GMV的投放訴求。

全擎聯(lián)動護航 助力商家生意增長

作為抖音生態(tài)的重要組成部分，護航中小、搜索廣告、品牌廣告、巨量云圖和巨量學，在本屆巨量千川好物年貨節(jié)中，也將為廣大商家提供非常給力的護航支持。

護航中小在2024年1月18日~2月1日期間，針對巨量千川老用戶推出六大激勵活動;對于新用戶，則有新客流量補貼政策。

而搜索廣告方面，五大賽道驚喜獎勵，針對不同商家設置相應的激勵測試，最高可得400元消返紅包。

品牌廣告方面，不僅推出了年貨節(jié)品牌廣告激勵項目，還上線多款年貨節(jié)適配產(chǎn)品，助力商家打造年貨節(jié)高光時刻。

巨量云圖為廣大商家制作了大促通關寶典，從活動籌備到蓄水種草，再到活動爆發(fā)和活動復盤，為商家歸納了詳細的大促方法論。

巨量學則為商家推出了豐富多樣的專項學習課程，快速解鎖產(chǎn)品干活內(nèi)容，讓小白商家也可以迅速完成從入門到精通的成長路徑，掌握贏戰(zhàn)年貨節(jié)的生意增長秘訣。

如果想通過年貨節(jié)獲得生意新增量，實現(xiàn)增長突破，品牌商家們可以報名參加好物年貨節(jié)。為了方便商家報名，巨量千川開通了以下四大報名方式，心動的商家現(xiàn)在就可以行動了。

方式一：2023年12月27日起，可通過活動超前報名鏈接，在頁面內(nèi)點擊一鍵報名按鈕;

方式二：2023年12月27日起，可登錄巨量千川后臺，通過后臺資源位進入活動頁面，在頁面內(nèi)點擊一鍵報名按鈕;

方式三：2023年12月27日起，直客銷售可通過【星銷客-活動專區(qū)-千川年貨節(jié)】為客戶一鍵報名;

方式四：2024年1月3日起，渠道代理商可通過【方舟-活動專區(qū)-千川年貨節(jié)】為賬戶一鍵報名。

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