每到新春佳節(jié)，家家戶戶都會提前購買年貨，吃的喝的，穿的用的，樣樣都要換新。從另一方面來說，年貨節(jié)也是商家實現(xiàn)生意增長的好機會。今年，為了讓商家在好物年貨節(jié)實現(xiàn)生意增長，巨量千川給出了“作戰(zhàn)攻略”，讓商家實現(xiàn)2024龍年“開門紅”!

兩大重點產(chǎn)品升級 引爆年貨節(jié)拓展全局流量

「全域推廣」和「商品組合」可以高度適配本次好物年貨節(jié)，幫助商家將廣告投放發(fā)揮至最佳狀態(tài)。

「全域推廣」是以抖音直播整體支付ROI(直播間產(chǎn)生的全部成交訂單金額/消耗)為優(yōu)化目標(biāo)，拓展抖音信息流推薦、直播廣場、商城、搜索等直播全域流量，探索全局優(yōu)質(zhì)流量，帶動直播成交額全面提升的產(chǎn)品。有充分的數(shù)據(jù)能夠證明，「全域推廣」既能夠保證直播整體支付ROI穩(wěn)定達(dá)成，還能把直播間整體GMV提升15%到20%，挖掘商家的潛力，實現(xiàn)生意增長。

「全域推廣」不僅可以調(diào)控全域流量，打破付費與自然的流量劃分邏輯，釋放全域流量價值，幫助商家撬動自然流量，而且可以有效擴大GMV規(guī)模，更貼合全局生意視角，貼合商家整體生意目標(biāo)。與此同時，「全域推廣」還可以一鍵啟動全程調(diào)配，從而提升投放人效，減少人力成本，還能高效拓新，提升GPM，增加流量價值，增強直播間的競爭力。

本次年貨節(jié)期間，在「推直播」場景下，「全域推廣」針對大中小商家設(shè)置了不同的激勵玩法，新使用全域推廣的商家平臺將發(fā)放全域推廣專屬消返紅包至賬戶后臺，最高16666元;針對產(chǎn)品老客，完成全域推廣產(chǎn)品任務(wù)(合理設(shè)置消耗目標(biāo)/投夠時長/投夠消耗)最高可得26666元的消返紅包。

「商品組合」則是一種在推商品場景下可以實現(xiàn)“跑量+ROI+人效三提升”的產(chǎn)品組合，通過商品托管x長周期轉(zhuǎn)化x支付ROI組合投放，高效提升跑量的同時，更有效保障長效ROI的穩(wěn)定，帶來店鋪整體GMV的提升。產(chǎn)品優(yōu)勢主要集中在跑量提升和投放效率提升兩大方面。

數(shù)據(jù)表明，「商品組合」在優(yōu)化實時轉(zhuǎn)化價值的同時，可以探索更多間接轉(zhuǎn)化人群，在穩(wěn)定ROI的基礎(chǔ)上，使跑量能力提升89%;同時可以簡化創(chuàng)編操作流程，提升投放效率，將人效值提升2到3倍，幫助商家以更低的成本，收獲更多的經(jīng)營利潤。

「商品組合」具有較強的投放能力，在日常投放使用過程中，可以高效幫助商家實現(xiàn)生意增長，而在大促投放中，則能夠更好地幫助商家實現(xiàn)GMV破峰，對于3C、智能家具等高客單價、購買決策周期長的商家來說，「商品組合」尤其適合，另外，該產(chǎn)品也很適合以母嬰、美妝等品類為代表的多品店鋪和強種草型商家。

同樣在年貨節(jié)期間，在「推商品」場景下，「商品組合」針對大中小商家也設(shè)置了不同的激勵玩法，產(chǎn)品新客消耗達(dá)標(biāo)獎消消返紅包，最高3500元;產(chǎn)品老客增量消耗達(dá)標(biāo)最高獎2200元的消返紅包。

大中小商家定制玩法 海量紅包加持生意躍龍門

今年的巨量千川好物年貨節(jié)活動期是2024年1月13日0時到2024年1月28日23時59分，一共16天，所有巨量千川平臺的合法有效賬戶均可報名參加。

據(jù)了解，本屆巨量千川好物年貨節(jié)針對頭部商家，特別推出了“增量消耗激勵+分場景的產(chǎn)品激勵”玩法。在增量消耗激勵玩法下，頭部商家可以參與周期增長賽，受邀賬戶活動期間巨量千川總消耗對比基準(zhǔn)期消耗增長率達(dá)標(biāo)，增量部分可獲對應(yīng)檔位消返紅包獎勵，單adv封頂最高達(dá)30000元。

而在分場景產(chǎn)品激勵玩法下，針對推直播的「全域推廣」、推商品的「商品三開產(chǎn)品組合」以及「大促積累」「大促沖量」「優(yōu)化結(jié)算率」和僅限受邀用戶的「節(jié)點爆發(fā)」產(chǎn)品，都推出了豐富多樣的激勵玩法，幫助頭部商家在年貨大促期間為生意爆發(fā)充分積累勢能。

而針對中小商家上線了“全量消耗/基建激勵+分場景的產(chǎn)品激勵”玩法。在全量消耗/基建激勵玩法下，受邀賬戶可以參加金幣任務(wù)，在相關(guān)數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，獲得金幣獎勵，憑金幣可兌換或抽獎獲得消返紅包，最高達(dá)10000元;而在分場景的產(chǎn)品激勵玩法下，中小商家同樣可以通過使用推直播的「全域推廣」、推商品的「商品三開產(chǎn)品組合」以及「大促積累」「大促沖量」「優(yōu)化結(jié)算率」幾款產(chǎn)品獲得對應(yīng)不同標(biāo)準(zhǔn)的消返紅包，充分放大投放效果，以較低的成本撬動更大的生意增量。

專屬策略打造年貨爆品 精準(zhǔn)收獲確定性流量

今年巨量千川好物年貨節(jié)，商家打造年貨爆品可以選擇「重點貨品」產(chǎn)品，想要精準(zhǔn)、高效獲取海量流量可以選擇「品效雙返」產(chǎn)品。

「重點貨品」是聯(lián)合電商對大促貨品池提供的定制樣式和流量策略，可以加速重點貨品打爆，并提升投廣滲透和預(yù)算。在投廣效果的提升方面，它通過流量策略激勵疊加專屬樣式，來提升轉(zhuǎn)化效果和跑量能力。而在廣告電商聯(lián)動方面，它則可以提高重點貨品廣告投入和電商資源的協(xié)同性，從而實現(xiàn)全域爆發(fā)。

「重點貨品」在年貨節(jié)扶持策略為：100%重點貨品池+千川優(yōu)選的尖貨靶向池，在非直播場景做流量扶持;同時，商家可以在巨量千川“推商品”下，看到對應(yīng)入選被激勵的商品帶對應(yīng)標(biāo)簽。此外，年貨節(jié)期間平臺對重點貨品池打標(biāo)，商家針對性投放可獲得巨量千川雙向扶持。

「品效雙返」活動重磅回歸，商家購買「超級高光時刻」IP且商鋪在巨量千川消耗達(dá)到一定門檻，根據(jù)不同門檻可獲得巨量千川固定比例消返紅包。專屬策略助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升營銷效能;同時為商家提供豐厚流量，實現(xiàn)品效整合提升轉(zhuǎn)化。大促期間，有290萬和130萬兩個檔位，不同檔位設(shè)置了不同的激勵玩法，如果商家滿足了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，那就千萬別錯過!

豐富產(chǎn)品工具多場景覆蓋 助力商家經(jīng)營提效

除了「全域推廣」和「商品組合」，在今年的巨量千川好物年貨節(jié)多個產(chǎn)品工具滿足不同商家多樣性的投放訴求。

如果商家制作素材的能力較弱、直播間沒有足夠的人手經(jīng)營、沒有官方抖音號，或者是以商品卡體裁經(jīng)營為主的新商家，都可以選擇使用「商品卡推廣」，來搶占貨架流量，實現(xiàn)生意增長?！干唐房ㄍ茝V」是首款支持投放至抖音商城的產(chǎn)品，幫助商家打通「人找貨」消費鏈路中的營銷場景，帶來更大投放規(guī)模和更高轉(zhuǎn)化效率，助力商家生意增長。

而針對希望利用大促進(jìn)行積累的商家，「新客轉(zhuǎn)化」和「新品起量」兩大產(chǎn)品滿足商家不同需求。

「新客轉(zhuǎn)化」專注于商家拉新場景，以最大化新客獲取效率為目標(biāo)的產(chǎn)品，搭配自動化投放能力，簡化商家操作，幫助生意經(jīng)營過程中合理評估新客價值，尤其適合生意增長停滯、復(fù)購率低和產(chǎn)品單一的商家使用。

「新品起量」在“推商品”場景下，以多重流量策略和極簡的創(chuàng)編模式幫助商家快速實現(xiàn)新品破零冷啟。對于新品動銷率低、無直播經(jīng)營能力、無投放經(jīng)驗的商家尤其適用。

針對大促跑量的投放訴求，「四開產(chǎn)品組合」則可以幫助商家完成大促期大場直播的GMV爆發(fā)，在直播間場景下實現(xiàn)“超強跑量+ROI雙提升”的產(chǎn)品組合，標(biāo)準(zhǔn)推廣下能有效提升廣告主投放效率，最大化提升店鋪GMV。

如果商家訂單退貨率大于10%，并且退貨成本居高不下，可以使用「結(jié)算出價/ROI」產(chǎn)品，它可以基于商家設(shè)定的去退后直接結(jié)算ROI(優(yōu)化周期7天)目標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)，使用產(chǎn)品的商家在大促期間結(jié)算效果更好，客群質(zhì)量更優(yōu)，投放效率更穩(wěn)。

針對達(dá)人，「傭金ROI」針對聯(lián)盟作者在直播場景的重點優(yōu)化目標(biāo)，產(chǎn)品直接預(yù)估付費流量對直播間貢獻(xiàn)的直接傭金收入，從而在提升跑量能力的同時，提升投放效率，并將達(dá)人收益量化，為其后續(xù)付費推廣決策提供幫助。

另外，「節(jié)點爆發(fā)」產(chǎn)品主要針對頭部商家小范圍測試，這款產(chǎn)品可以在大促期間流量競爭激烈、GMV目標(biāo)高、達(dá)成難度大等情況下使用，進(jìn)一步滿足商家在活動周期內(nèi)確定性GMV的投放訴求。

全擎聯(lián)動護(hù)航 助力商家生意增長

在此次巨量千川好物年貨節(jié)中，護(hù)航中小、搜索廣告、品牌廣告、巨量云圖和巨量學(xué)作等抖音生態(tài)的重要組成部分，也會為商家提供支持。

護(hù)航中小在2024年1月18日~2月1日期間，針對巨量千川老用戶推出六大激勵活動;對于新用戶，則有新客流量補貼政策。

而搜索廣告方面，五大賽道驚喜獎勵，針對不同商家設(shè)置相應(yīng)的激勵測試，最高可得400元消返紅包。

品牌廣告方面，不僅推出了年貨節(jié)品牌廣告激勵項目，還上線多款年貨節(jié)適配產(chǎn)品，助力商家打造年貨節(jié)高光時刻。

巨量云圖為廣大商家制作了大促通關(guān)寶典，從活動籌備到蓄水種草，再到活動爆發(fā)和活動復(fù)盤，為商家歸納了詳細(xì)的大促方法論。

巨量學(xué)則為商家推出了豐富多樣的專項學(xué)習(xí)課程，快速解鎖產(chǎn)品干貨內(nèi)容，讓小白商家也可以迅速完成從入門到精通的成長路徑，掌握贏戰(zhàn)年貨節(jié)的生意增長秘訣。

農(nóng)歷春節(jié)即將到來，想要抓住機會實現(xiàn)生意增長或者品牌突圍，商家可以考慮報名巨量千川好物年貨節(jié)，以下四種報名方式提供給大家：

方式一：2023年12月27日起，可通過活動超前報名鏈接，在頁面內(nèi)點擊一鍵報名按鈕;

方式二：2023年12月27日起，可登錄巨量千川后臺，通過后臺資源位進(jìn)入活動頁面，在頁面內(nèi)點擊一鍵報名按鈕;

方式三：2023年12月27日起，直客銷售可通過【星銷客-活動專區(qū)-千川年貨節(jié)】為客戶一鍵報名;

方式四：2024年1月3日起，渠道代理商可通過【方舟-活動專區(qū)-千川年貨節(jié)】為賬戶一鍵報名。

新春將至，商家的年貨也要準(zhǔn)備好，掌握巨量千川作戰(zhàn)攻略，參與好物年貨節(jié)，沖刺龍年“開門紅”吧!

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