近年來，在消費端、政策端、供給端等多重因素的推動之下，羊奶粉獨特的營養(yǎng)價值受到了越來越多消費者、品牌和渠道的青睞，逐漸從當初的小眾品類成長為現(xiàn)在的細分主流，進入了高速發(fā)展新階段。在新形勢下，越來越多的優(yōu)秀乳企謀篇布局，快馬加鞭進入羊奶粉領域。尤其是在史上“最嚴”新國標的落地后，更是集中發(fā)力，加速突圍。

作為羊奶粉賽道的先行者和“領頭羊”，貝特佳率先打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，抓源頭、精技術、重科研、優(yōu)配方、強品質、新營銷，實力匠造科學營養(yǎng)的高品質純羊奶粉，成功打造出受到新生代父母青睞的“高端純羊新典范”。近日，貝特佳憑借著卓越的品牌力和超凡的市場表現(xiàn)，在“2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞頒獎盛典”上斬獲“年度嬰幼兒羊奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎”，旗下產(chǎn)品“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”也憑借雙核有機更天然的優(yōu)勢突出重圍，摘取“年度品質國貨大獎”桂冠。

實力鑄造榮譽，成功斬獲櫻桃大賞兩項重磅大獎，充分彰顯了貝特佳在奶粉領域的標桿地位，同時也為行業(yè)高質量健康發(fā)展做出了榜樣。

內(nèi)外兼修全面布局 優(yōu)質奶源領跑行業(yè)

搶占先機才能贏在未來。早在2017年，貝特佳就以極富前瞻性的眼光著手布局羊奶粉細分賽道，深入洞察新生代父母和嬰幼兒的成長需求，不斷深挖品牌護城河，在奶源、配方、科研、工藝等方面精雕細琢，打造高品質且具有差異化的嬰幼兒配方羊奶粉系列產(chǎn)品。充分滿足不同消費者群體對羊奶粉的細分需求。實現(xiàn)了銷售量和市場占有率的顯著提升。

為了保障優(yōu)質奶源長期穩(wěn)定供給，從源頭上掌握先機，貝特佳積極與荷蘭羊乳巨頭AVH、CBM;新西蘭奶源供應商PAMU;全球最大的牛乳清供應商兼草飼奶源供應商法國索迪亞等達成戰(zhàn)略合作，成為全產(chǎn)業(yè)鏈自控乳企。

以斬獲櫻桃大賞“年度品質國貨大獎”的“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”為例，其奶源就來自荷蘭優(yōu)質莎能奶山羊。作為世界公認五大黃金奶源地之一，荷蘭擁有著得天獨厚的自然條件，當?shù)啬翀鲋兴L的牧草中富含多種天然營養(yǎng)物質及多種微量元素，吃著這些天然牧草的莎能奶山羊，產(chǎn)出的羊乳也富含多種天然維生素、膽堿、A2β-酪蛋白、原生OPO結構油脂等營養(yǎng)元素，從源頭保障了奶粉的高標準、高營養(yǎng)，優(yōu)勢領跑每一步。

持續(xù)夯實科研優(yōu)勢 創(chuàng)新配方差異賣點

立足寶貝的嬌弱腸胃和個性化身體成長需求，洞悉消費者的偏好，貝特佳在優(yōu)勢奶源的基礎上堅持科學研發(fā)，持續(xù)精耕配方。不僅與北京工商大學共建了母乳創(chuàng)新研究院，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項研發(fā)。還與中國營養(yǎng)保健協(xié)會理事單位、中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務理事單位等單位達成戰(zhàn)略合作，依托科研優(yōu)勢打造出極具差異性的創(chuàng)新科學配方。

充分發(fā)揮在母乳方面的科研優(yōu)勢，貝特佳不斷將科研成果賦予新產(chǎn)品，旗下“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”就采用了“有機羊全脂+有機核桃油”的雙核有機全羊配方，該配方全面保留了純羊奶粉易消化、易吸收、低敏的多重優(yōu)勢。并通過創(chuàng)新添加“有機核桃油”打破了同類產(chǎn)品競爭壁壘，高效促進寶寶早期的智力、視力和記憶力的發(fā)育。此外，配方中的天然A2蛋白、新一代OPO結構脂和雙益生菌+雙益生元等核心營養(yǎng)成分，還能提升寶貝腸胃機能，助力鈣、鐵、微量元素等成長必備物質的吸收，全方位優(yōu)化喂養(yǎng)體驗，讓寶貝健康成長。

品質當先實力為王 以多元矩陣贏戰(zhàn)市場

品質，是產(chǎn)品力和品牌實力最直觀的展現(xiàn)形式，而優(yōu)秀品質的背后，離不開先進工藝和嚴苛的質量把控。自成立以來，貝特佳始終堅守“視品質如生命”的理念，引進一系列國際高精尖設備，在新西蘭和中國都建立了GMP10萬級制藥標準工廠，在工藝上精益求精，不僅配備了“雙臺套”關鍵設備，采用先進干濕復合生產(chǎn)工藝，還對每罐奶粉進行362道嚴苛質檢。打造了高規(guī)范、高標準、高效率的產(chǎn)品生產(chǎn)線。正是對每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的精益求精，才造就了讓媽媽和寶寶都無比安心的實力好奶粉。

做強嬰幼兒奶粉“拳頭產(chǎn)品”的同時，貝特佳也在積極推進牛羊并舉，搭建包含嬰幼兒配方奶粉、兒童配方奶粉、孕產(chǎn)配方奶粉及中老年配方奶粉等多個品類、覆蓋全年齡段的產(chǎn)品矩陣。截至目前，貝特佳旗下全系嬰幼兒配方奶粉均已通過新國標注冊順利上市，憑借著過硬的品質和豐富的產(chǎn)品，貝特佳的品牌聲量和市場認可度持續(xù)提升，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展新風向。

打通渠道挖掘增量 搶占“心智”花式營銷

立足極度內(nèi)卷的奶粉行業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品力也離不開渠道和營銷的加持。為了能挖掘市場增量，貝特佳上線了“一罐四碼”的數(shù)智內(nèi)碼追溯系統(tǒng)，不僅能夠讓消費者通過掃碼驗證真?zhèn)?，溯源產(chǎn)品，還能有效防御價格亂竄，保障渠道商核心利益。以科技賦能讓消費者和渠道商都安心。

在品牌營銷方面，貝特佳積極加碼，持續(xù)以多元方式對消費者心智進行強力覆蓋，不斷在熱播電影、熱門綜藝、小抖音、小紅書等平臺和消費者產(chǎn)生鏈接，還讓新生代父母在高鐵、豐巢和全國各大影院等線下場景零距離互動。強勢“攻占”用戶心智，在品質和品牌的競爭中，厚積薄發(fā)脫穎而出，贏得了廣大消費者和行業(yè)的一致肯定。

當下，嬰配粉行業(yè)已經(jīng)進入了綜合實力比拼的關鍵階段，實力派選手貝特佳多維發(fā)力走向行業(yè)尖端。此次榮獲櫻桃大賞兩項行業(yè)大獎，再度肯定了貝特佳多年沉淀而來的深厚實力。

透露出其對消費市場的細致洞察和前瞻性認知。期待在奶粉行業(yè)的新5年，貝特佳能夠更上層樓，“羊”帆起航，譜寫奶粉行業(yè)高質量發(fā)展新篇章。

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