今天是2023年的最后一個(gè)工作日,2024馬上就來(lái)了,你準(zhǔn)備好迎接新一年的新變化和新增長(zhǎng)了嗎?小編認(rèn)為,2024年廣告主最不能錯(cuò)過(guò)的便是開放網(wǎng)絡(luò)渠道的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),特別是CTV廣告!通過(guò)將廣告預(yù)算發(fā)散,才可以更好地把握新渠道紅利,今天我們就來(lái)聊聊持續(xù)火爆的CTV廣告吧~

21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代,"雙屏幕觀看"已成為消費(fèi)者的新習(xí)慣,也是數(shù)字營(yíng)銷者需要把握的新機(jī)遇。這一趨勢(shì)是指消費(fèi)者在一臺(tái)設(shè)備上觀看電視的同時(shí),還在使用另一臺(tái)設(shè)備,比如手機(jī)或平板電腦。通過(guò)多屏互動(dòng),調(diào)研數(shù)據(jù)顯示CTV廣告的觀看完成率高達(dá)94%,預(yù)計(jì)今年CTV廣告支出將增長(zhǎng)21%,突破250億美元。

01 CTV橫空出世,觸達(dá)"一心多用"新觀眾

首先,我們來(lái)了解一下CTV是什么。CTV即聯(lián)網(wǎng)電視,包括所有智能電視、CTV流媒體設(shè)備(如Roku和AppleTV)、甚至游戲主機(jī)等,支持訪問互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字視頻內(nèi)容的媒體形式。CTV廣告讓營(yíng)銷人員能夠在這些設(shè)備上投放無(wú)法跳過(guò)的視頻廣告,從而提高ROI。用戶在觀看流媒體內(nèi)容時(shí),可能會(huì)看到廣告,立即拿起手機(jī)搜索相關(guān)產(chǎn)品,或在稍后進(jìn)行查找。因此,CTV廣告與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合,為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn),增加互動(dòng)。據(jù)調(diào)研,75%的消費(fèi)者在觀看CTV時(shí)會(huì)使用手機(jī)。

CTV營(yíng)銷如同擁有光環(huán),對(duì)多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)的營(yíng)銷策略產(chǎn)生影響。業(yè)內(nèi)稱之為CTV光環(huán)效應(yīng),指的是CTV對(duì)其他渠道現(xiàn)有營(yíng)銷活動(dòng)的強(qiáng)化效果,如付費(fèi)搜索、社交和線性電視營(yíng)銷等,提高觸達(dá)更多用戶并與之互動(dòng)的可能性。48%的觀眾表示,電視節(jié)目中插播的廣告有助于他們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。

02新興效果營(yíng)銷渠道CTV,有效提升廣告效果

CTV完美結(jié)合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)功能,成為新興的效果營(yíng)銷渠道。相較于線性電視,CTV具有更高的可見度、更準(zhǔn)確的效果衡量、更低的成本以及更好的目標(biāo)受眾定位能力。隨著移動(dòng)領(lǐng)域的日益飽和,CTV正逐漸嶄露頭角。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),盡管移動(dòng)端仍是廣告花費(fèi)的主要流向,但CTV正在迎頭趕上。預(yù)計(jì)到2023年,這兩種渠道將占據(jù)美國(guó)用戶數(shù)字時(shí)間的四分之三以上。

同時(shí),CTV不再是大品牌的專屬領(lǐng)域,其正逐漸為更多品牌和品類提供可衡量的程序化廣告形式。當(dāng)前的CTV采用程序化購(gòu)買形式,提供價(jià)格適中的廣告方案,操作更為簡(jiǎn)便。即便是最小的預(yù)算,比如1000美元,營(yíng)銷人員也能在有限的投入下測(cè)試效果。Flat Ads深耕程序化廣告交易平臺(tái),專注于移動(dòng)應(yīng)用廣告的創(chuàng)作和迭代,憑借在移動(dòng)廣告趨勢(shì)方面的深入洞察,以及以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的廣告方法,勢(shì)必能助力您在CTV領(lǐng)域取得成功。

03 CTV歸因?yàn)橐苿?dòng)端營(yíng)銷提供新增長(zhǎng)點(diǎn)

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,營(yíng)銷人員對(duì)于明確的投資回報(bào)率(ROI)和精確的效果指標(biāo)的關(guān)注變得更為看重,尤其是在對(duì)比不同渠道的廣告效果。一種日益流行的方法是借助CTV-to-mobile歸因,衡量投放CTV廣告是否能直接促使App下載。這讓移動(dòng)營(yíng)銷人員能夠通過(guò)CTV開辟新的可衡量數(shù)字渠道,為接近飽和的移動(dòng)端提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告,2023年2月至10月,歸因于CTV的安裝量增加了9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增加了2.5倍,證明了該渠道推動(dòng)的App安裝量普遍增長(zhǎng)。在用戶觀看CTV廣告的前兩個(gè)小時(shí)內(nèi),App的安裝量急劇上升,僅第一小時(shí)就有20%的下載率,前兩個(gè)小時(shí)的下載率高達(dá)30%,6小時(shí)后下載率達(dá)到50%。如此驚喜的轉(zhuǎn)化效果吸引越來(lái)越多營(yíng)銷人員關(guān)注CTV廣告。

04 Flat Ads助力客戶在CTV廣告獲客增長(zhǎng)

程序化CTV廣告逐漸成為營(yíng)銷人員高效觸達(dá)目標(biāo)受眾的強(qiáng)大工具。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái),Flat Ads多年來(lái)通過(guò)獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái)為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷、品牌宣傳等全球營(yíng)銷推廣服務(wù)。

而對(duì)于新興的CTV營(yíng)銷渠道,Flat Ads在2023年初開始布局,目前已有超100家流量和預(yù)算端對(duì)接,其中直接開發(fā)者流量占比超過(guò)50%,預(yù)算主要集中在美國(guó)本土頭部客戶。那么程序化CTV廣告應(yīng)該如何做才能發(fā)揮最大價(jià)值呢?Flat Ads程序化廣告專家給出以下建議:

①確保廣告資源的質(zhì)量和數(shù)據(jù)透明度

程序化 CTV 廣告的操作平臺(tái)允許廣告主追蹤從來(lái)源到受眾的整個(gè)鏈路,能夠確保廣告資源的質(zhì)量、投放具體情況、實(shí)效價(jià)值都在廣告主的掌控之中。Flat Ads同時(shí)支持ads.txt,不僅流量參數(shù)齊全,還能通過(guò)多個(gè)三方流量平臺(tái)的考驗(yàn),為營(yíng)銷人員提供準(zhǔn)確、新鮮的數(shù)據(jù)收集。

②利用好受眾數(shù)據(jù)和定位功能高效獲客

有了受眾數(shù)據(jù)和定位,品牌方才能向合適的人推送合適信息。受眾細(xì)分和個(gè)性化分析可以讓 90% 的品牌更好地了解目標(biāo)受眾。而且,用戶在觀看CTV廣告時(shí),手中會(huì)同時(shí)處理其他事情。與移動(dòng)廣告相比,電視廣告更難抓住觀眾的注意力。因此,廣告需要從一開始就能激發(fā)觀眾的情感共鳴,這一點(diǎn)在CTV領(lǐng)域尤為重要。Flat Ads憑借一站式全球營(yíng)銷解決方案助力客戶高效獲客增長(zhǎng),在全球范圍內(nèi)提供最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶獲取、提升品牌知名度、達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)。

電視廣告再次改變了游戲規(guī)則,CTV在營(yíng)銷組合中的地位愈發(fā)重要,成為營(yíng)銷成功不可或缺的一環(huán)。從雙屏觀看的優(yōu)勢(shì)和增量效果的監(jiān)測(cè),到對(duì)整個(gè)營(yíng)銷漏斗的支持,再到精準(zhǔn)受眾定向和數(shù)據(jù)導(dǎo)向型優(yōu)化,對(duì)于獨(dú)具慧眼的開發(fā)者而言,CTV可謂是一片 "風(fēng)水寶地",選擇Flat Ads將助你在2024年風(fēng)生水起。

關(guān)于Flat Ads

2023年度全球化營(yíng)銷推廣平臺(tái)、2022年度十佳出海營(yíng)銷平臺(tái),擁有6億獨(dú)家開發(fā)者流量的新銳移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。近年持續(xù)為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供了高質(zhì)量的發(fā)行和變現(xiàn)服務(wù)支持。通過(guò)其在互動(dòng)廣告領(lǐng)域的深耕,展現(xiàn)出超預(yù)期的高ROI和高eCPM的亮眼表現(xiàn)。其多樣的產(chǎn)品形態(tài)、對(duì)接方式,以及易用高效的DSP/SSP平臺(tái)等優(yōu)勢(shì),為其贏得了迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)和良好的服務(wù)口碑,是不可忽視的出海營(yíng)銷平臺(tái)之一。

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