今年以來，微博將數(shù)碼、汽車、游戲、醫(yī)療、美妝、運動、旅游等垂直領(lǐng)域流量的增長作為產(chǎn)品運營的重點，截至三季度，垂直領(lǐng)域的整體流量均實現(xiàn)明顯增長，日均垂直熱搜流量環(huán)比增長29%，垂直領(lǐng)域內(nèi)容熱搜占比超過20%。進入四季度以來，美妝垂直領(lǐng)域流量較三季度增長超過100%，美妝金橙V賬號規(guī)模較三季度增長超97%。

微博美妝持續(xù)挖掘明星妝容熱點+行業(yè)大事件，強化美妝內(nèi)容的討論氛圍。今年9月，微博美妝推出“美妝創(chuàng)作者乘風(fēng)計劃”，以流量加碼、漲粉推薦、收入激勵三方面的資源傾斜，激勵優(yōu)質(zhì)美妝博主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。11月，微博美妝推出升級后的“微博美妝乘風(fēng)計劃2.0”，覆蓋全站發(fā)布優(yōu)質(zhì)美妝內(nèi)容創(chuàng)作者，進一步在在流量、漲粉、微任務(wù)等策略加持下，打造平臺全民美妝討論熱潮。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速吸粉美妝博主成熱搜“常客”

“乘風(fēng)計劃2.0”上線后，微博美妝頭部博主發(fā)博量較計劃上線前提升90%，隨著觀點、分享、討論和科普類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速產(chǎn)出，平臺整體的美妝流量較計劃上線前提升100%，計劃上線后，截至目前優(yōu)質(zhì)頭部賬號新增漲粉總量超3000萬，新增金V超100+個。

乘上計劃的東風(fēng)，抓住流量風(fēng)口的博主憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速吸粉，@弘叔uncleHong @是醒醒吖@WayneGG- 單月優(yōu)質(zhì)粉絲增長均超過10萬。

從熱搜表現(xiàn)力來看，政策的影響也不容小覷。無論是平臺官方賬號還是美妝領(lǐng)域的博主，都在計劃上線后迅猛發(fā)力，成為熱搜“?？?rdquo;。政策上線后日均上榜熱搜數(shù)對比上線前提升133% 。

明星化妝師成“頂流”權(quán)威媒體助力護膚知識傳播

強明星屬性也是微博平臺的特色之一，當(dāng)前微博明星入駐規(guī)模超過1.1萬，明星超話規(guī)模超3.3萬，是全網(wǎng)最大的明星粉絲社區(qū)。微博是諸多娛樂盛典及大型活動的首要宣發(fā)渠道。

“乘風(fēng)計劃”的推出不僅直接帶動了平臺美妝創(chuàng)作者和用戶的活躍度的提升，其長尾效應(yīng)也促進了微博平臺的整體美妝討論氛圍和美妝專業(yè)影響力。近期隨著各類娛樂盛典在微博平臺的高熱度討論，無論是知名資深化妝師，還是業(yè)內(nèi)后起之秀，紛紛就著盛典的熱度走到“臺前”。基于微博全網(wǎng)最大的星粉互動生態(tài)，明星妝容解析獲得的大量熱搜和超高討論度也鼓勵著化妝師群體的分享欲。

目前已有100多位明星化妝師入駐了微博平臺，同時微博也是囊括認證化妝師群體最全的社交平臺。由化妝師主要發(fā)起并快速出圈的妝容話題也屢見不鮮。#春楠給關(guān)曉彤化的雀翎妝# #金鶴龍為楊冪化妝# #華天崎還原娜扎妝容# #鑫淼給張婧儀化的妝# 等明星化妝師獨有屬性的詞條經(jīng)常沖上熱搜。精湛的化妝手法和輕松熱絡(luò)的討論氣氛，也讓博主和網(wǎng)友們在微博美妝領(lǐng)域有了全新的體驗和感受。

繼承了門戶時代的媒體資源基礎(chǔ)，微博與國內(nèi)媒體持續(xù)共建良好的媒體生態(tài)，當(dāng)前平臺與200多家文娛門戶及官方媒體長期保持密切合作，使微博的內(nèi)容傳播具有較高的專業(yè)度和權(quán)威性。

隨著“乘風(fēng)計劃”的發(fā)布，微博美妝全民分享欲的提升，諸多權(quán)威及專業(yè)媒體也參與了美妝領(lǐng)域的討論，以護膚話題為重點，頻頻引爆用戶的討論，登上熱搜高位。

#天太冷不洗臉會讓皮膚變好嗎# 、#蛇皮退是怎么一回事#、#敷完面膜后該不該洗臉#、#油性痘肌不建議冷水洗臉# #頭發(fā)到底多久洗一次好# #三明治定妝法# #堅持睡前涂唇膏很有用# 等高位熱搜的美妝話題大多由媒體賬號發(fā)起，在微博平臺引發(fā)深度討論和廣泛傳播。

媒體的參與和良好的討論氛圍，讓美妝話題有了更多延伸的可能性和全民關(guān)注度。未來，微博美妝將會適時推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及博主激勵政策，增強全站美妝氛圍感知，全面提高微博美妝在美妝博主、美妝品牌及美妝興趣用戶中的影響力。

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