2023年關(guān)將至，辭舊迎新的話(huà)題討論度逐日攀升。有別于線(xiàn)下買(mǎi)年貨、走親訪(fǎng)友等傳統(tǒng)形式，線(xiàn)上新年慶活動(dòng)主打儀式感和氛圍感。今年，微博將經(jīng)典IP#讓紅包飛#升級(jí)為#微博開(kāi)新年#，牢牢把握國(guó)人對(duì)“新年新氣象”的情結(jié)，以“開(kāi)新”為契機(jī)，廣泛拓展與“年”相關(guān)的話(huà)題及場(chǎng)景，與億萬(wàn)網(wǎng)友共迎中國(guó)龍年。
從12月26日起至2月9日，#微博開(kāi)新年#將帶來(lái)一場(chǎng)從跨年持續(xù)到農(nóng)歷新年的線(xiàn)上“開(kāi)新”儀式，包含充滿(mǎn)溫情的主題復(fù)盤(pán)2023、絢爛璀璨的線(xiàn)上跨年煙花、新意滿(mǎn)滿(mǎn)的話(huà)題接龍、熱鬧非凡的集卡贏紅包，并攜手@汪順Steve 、@叫我趙趙趙麗娜、@葉詩(shī)文、@卡布叻_周深、@費(fèi)啟鳴、@陶白白Sensei、@同道大叔 等大咖與用戶(hù)建立起有情感、有趣味、有黏性的關(guān)聯(lián)，過(guò)年儀式感從這里悄然萌發(fā)并蓬勃生長(zhǎng)。
溫情“回憶殺”發(fā)博辭舊迎新線(xiàn)上看煙花打造新年儀式感
過(guò)去的2023留下很多珍貴回憶，即將到來(lái)的2024充滿(mǎn)著更多期許。從12月26日起，微博將發(fā)起一場(chǎng)充滿(mǎn)溫情和回憶的“打卡”活動(dòng)，通過(guò)“收藏開(kāi)心”、“留住美好”“記錄改變”、“記錄新年”等8個(gè)不同的遞進(jìn)式主題，聯(lián)合多個(gè)核心領(lǐng)域共同調(diào)動(dòng)用戶(hù)的跨年情緒，為用戶(hù)建構(gòu)多元化的跨年情感沉浸場(chǎng)景。
“收藏開(kāi)心”主題中，@微博幽默 邀請(qǐng)明星大V助力官加入，盤(pán)點(diǎn)全年熱梗，與用戶(hù)分享值得紀(jì)念的#2023的開(kāi)心事#;@微博體育、@微博游戲、@微博校園 發(fā)起#2023堅(jiān)持最久的事#，體育&電競(jìng)領(lǐng)域多位選手與全國(guó)10多個(gè)高校官微參與討論堅(jiān)持和熱愛(ài)有關(guān)的那些事兒。“留住美好”主題中，各領(lǐng)域年度熱門(mén)人物與@微博情感 一起與#2023道個(gè)別#，發(fā)博告別2023;@人民日?qǐng)?bào)、@微博熱點(diǎn) 在1月1日將會(huì)用“第一條”微博開(kāi)啟新年;@微博旅游、@微博美食、@微博時(shí)尚、@微博運(yùn)動(dòng) 等領(lǐng)域大V還會(huì)發(fā)起#2024新年plog#，共同記錄新年，辭舊迎新的儀式感拉滿(mǎn)。
1月1日跨年夜0點(diǎn)-12點(diǎn)，微博將會(huì)獨(dú)家上線(xiàn)跨年煙花氛圍動(dòng)效，約你在微博看一場(chǎng)絢爛煙花。用戶(hù)發(fā)博預(yù)約跨年煙花秀收獲專(zhuān)屬門(mén)票，還可以分享邀請(qǐng)好友參與，幫用戶(hù)送出新年第一份問(wèn)候。在此過(guò)程中，微博發(fā)揮超級(jí)社交媒體的強(qiáng)大傳播力，拉動(dòng)用戶(hù)參與感的同時(shí)為品牌導(dǎo)入超高關(guān)注度和熱度，實(shí)現(xiàn)多贏。
金橙V開(kāi)啟#新年接龍大會(huì)# 熱聊新年互動(dòng)贏取福利
作為微博創(chuàng)作者中的中堅(jiān)力量，在2024#微博開(kāi)新年#活動(dòng)中，以金橙V為引線(xiàn)激活內(nèi)容生產(chǎn)及互動(dòng)場(chǎng)開(kāi)啟#新年接龍大會(huì)#，聯(lián)動(dòng)億萬(wàn)用戶(hù)加入新年討論中。金橙V發(fā)力輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將#新年接龍大會(huì)#變?yōu)楦叨然钴S的創(chuàng)作源泉，與用戶(hù)高密度互動(dòng)，帶動(dòng)#微博開(kāi)新年#影響力不斷擴(kuò)大。
1月16日至2月9日期間，微博金橙V可以帶話(huà)題#新年接龍大會(huì)#以及四個(gè)子話(huà)題引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)接龍，用戶(hù)任選參與接龍即可領(lǐng)取新年紅包。微博官方將為金橙V投入1億元現(xiàn)金紅包以及核心資源等“年終獎(jiǎng)”，為金橙V們2024年起勢(shì)助力。
在#新年接龍大會(huì)#中，金橙V們的創(chuàng)作空間也非常開(kāi)闊。通過(guò)#新年心愿#，分享自己的新年期許，并引導(dǎo)用戶(hù)也許下心愿;#分享年味#子話(huà)題可以傳達(dá)身邊年味、記錄過(guò)年場(chǎng)景;而#分享日常#中可以隨手記錄美好生活，用輕松愉悅的方式帶動(dòng)粉絲接龍互動(dòng);#聊點(diǎn)干貨#則讓知識(shí)型大V們有了用武之地，各類(lèi)小知識(shí)、冷門(mén)科普等為用戶(hù)帶來(lái)年味“小課堂”。
集齊小龍寶卡召喚新年神龍 除夕開(kāi)獎(jiǎng)瓜分超級(jí)紅包
新年的團(tuán)聚讓集卡變成了具有象征意義的團(tuán)年活動(dòng)。#微博開(kāi)新年#繼續(xù)延續(xù)集卡玩法，在1月29日至2月9日發(fā)起#集龍寶行龍運(yùn)#活動(dòng)，用生肖形象作卡面，用戶(hù)可以通過(guò)簽到、加關(guān)注、新年活動(dòng)發(fā)博、看視頻、邀請(qǐng)好友助力等常規(guī)任務(wù)完成集卡，集齊“團(tuán)圓龍寶”、“開(kāi)心龍寶”、“安康龍寶”、“有愛(ài)龍寶”、“開(kāi)掛龍寶”、“發(fā)財(cái)龍寶”等6張小龍寶疊加萬(wàn)能龍寶卡即可召喚新年神龍。
金橙V用戶(hù)帶指定活動(dòng)話(huà)題#一條龍的祝福#發(fā)博即可加入“龍寶送福團(tuán)”成為官方發(fā)卡官，用戶(hù)參與金橙V用戶(hù)“龍寶送福團(tuán)”微博互動(dòng)則每天可以獲得3張卡。
此外，微博定向邀請(qǐng)了頭部明星大V、外部IP等送出專(zhuān)屬祝福，獲得明星大V定制祝?？ㄟ€可以收獲拜年語(yǔ)音內(nèi)容等;其次，結(jié)合游戲、動(dòng)漫IP、電影IP等送出手繪定制卡面、游戲皮膚、賀歲檔門(mén)票等，高校政務(wù)也將送出正能量祝福以及定制周邊福利等。
從跨年伊始到農(nóng)歷春節(jié)，節(jié)日氛圍烘托之下疊加人口流動(dòng)帶來(lái)的圈層破壁，#微博開(kāi)新年#開(kāi)啟了一場(chǎng)多元融合的跨圈層信息交流，自帶熱點(diǎn)的新年話(huà)題賦予了內(nèi)容獨(dú)特的意義、高度契合年味兒場(chǎng)景的社交話(huà)題具有超強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)、高度聚攏的注意力和關(guān)鍵渠道則形成了巨大的流量池，成為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的又一新范式，為品牌打開(kāi)了豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，讓來(lái)微博過(guò)年成為新的潮流，讓廣大網(wǎng)友“開(kāi)新”更“開(kāi)心”!
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