引言:量變引起質(zhì)變,一條顛撲不破的真理。

2023年,人工智能模型參數(shù)不斷變大,產(chǎn)生了神奇的變化,大模型一夜之間甚囂塵上,人們發(fā)現(xiàn)突然間AIGC快速成為了全球關(guān)注的焦點。各大科技公司紛紛開啟AIGC商業(yè)化探索,爭相推出多生態(tài)的AIGC工具與產(chǎn)品,以求在這股熱潮中占據(jù)一席之地。而在這場技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用探索的軍備競賽之下,AIGC的全面推進帶來的價值與成果遠遠超出了人們的想象。

一路狂飆,AIGC下內(nèi)容生產(chǎn)進入全新時代

AIGC,Artificial Intelligence Generated Content的縮寫,即利用人工智能技術(shù)自動生成內(nèi)容的過程。隨著2023年初ChatGPT一炮爆火,AIGC開始成為人們無法避免的“社交詞匯”,并在巨頭入場,全民熱度參與之下,開始一路“狂飆”。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,AIGC已經(jīng)被認為是繼 UGC(用戶生成內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式,包括AI 繪畫與AI 寫作也都屬于 AIGC 的分支。而AIGC的核心在于利用先進的人工智能技術(shù),如大語言模型、深度學習、自然語言處理等,對大量的數(shù)據(jù)進行處理和分析,從而生成具有特定目的的內(nèi)容。只需給出一個需求,AIGC即可生成一篇專業(yè)嚴謹?shù)奈恼?只需幾個描述詞,一幅一位專業(yè)3D設(shè)計師原來需要一星期才能完成的3D圖片,一個完全不會3D設(shè)計軟件的普通人幾秒就能完成。而隨著大模型技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用,從文字到圖片,從視頻到音頻,多種形式的AIGC開始快速出現(xiàn),滿足用戶多樣化的需求,帶來內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的顛覆性變革:

? 效率與質(zhì)量兼顧的提升:與傳統(tǒng)創(chuàng)作方式相比,AIGC能幫助創(chuàng)作者快速生成高質(zhì)量內(nèi)容,顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。同時,通過深度學習和大數(shù)據(jù)處理,AIGC在內(nèi)容生成過程中,還能保證內(nèi)容的專業(yè)性和創(chuàng)新性,為創(chuàng)作者提供強大支持。

? 內(nèi)容邊界不斷拓寬:不再局限于文本創(chuàng)作,AIGC技術(shù)更能駕馭圖像、音頻、視頻等多種形式。其在藝術(shù)、設(shè)計、娛樂、廣告等領(lǐng)域也有廣泛應(yīng)用,既滿足了多元化的需求和目標受眾,又帶來了豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn),為創(chuàng)作者打開了一扇通向更廣闊創(chuàng)作天地的大門。

? 個性化用戶體驗的便捷打造:借助先進的AIGC技術(shù),可實現(xiàn)更加生動的、互動性強的數(shù)字化內(nèi)容體驗,滿足用戶個性化、多樣化的需求,使用戶在內(nèi)容消費過程中更加滿意和愉悅。

多行業(yè)應(yīng)用,AIGC或成數(shù)字化轉(zhuǎn)型拐點

內(nèi)容是眾多行業(yè)的核心業(yè)務(wù),內(nèi)容創(chuàng)作的變革,讓AIGC的價值在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代的廣泛行業(yè)應(yīng)用中被進一步激發(fā)。在電商領(lǐng)域,AIGC生成的虛擬主播、商品3D模型以及虛擬貨場,正在助力搭建更完整豐富的購物場景;在影視領(lǐng)域,AIGC技術(shù)被用于劇本創(chuàng)作、角色和場景創(chuàng)作、音頻視頻合成、影視預告片自動生成等,有效縮短了創(chuàng)作周期;在金融領(lǐng)域,通過AIGC來實現(xiàn)資訊與產(chǎn)品介紹視頻的自動化生產(chǎn),并塑造虛擬數(shù)字人客服,為用戶快速提供更加詳細、形象的金融服務(wù),加速用戶決策。此外,AIGC還在文旅、教育、醫(yī)療、游戲等多領(lǐng)域均有卓越應(yīng)用。

從內(nèi)容生成的效率提升、數(shù)據(jù)洞察的便捷和智能化到用戶交互、業(yè)務(wù)流程的全新優(yōu)化,AIGC技術(shù)的應(yīng)用場景正在不斷地拓展和深化,如同為各行各業(yè)插上了一幅動力強勁的飛行翼,讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型得以更加廣泛和深刻,向智能化轉(zhuǎn)型進發(fā)。

重塑營銷模式,AIGC的商業(yè)化未來

如果說內(nèi)容屬于用戶消費路徑中的前半程,那借助AIGC技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù),挖掘用戶深層次需求,細化用戶顆粒,提高用戶消費與轉(zhuǎn)化,這就是用戶消費路徑的后半程,也是企業(yè)營銷的重點關(guān)注部分,更是未來AIGC商業(yè)化的重要領(lǐng)域。結(jié)合營銷來看,面對信息爆炸的這一時代背景,AIGC帶來了更便捷的內(nèi)容生成能力,提供了更定制更個性的智能化營銷支持,幫助企業(yè)快速從海量內(nèi)容中脫穎而出,引領(lǐng)企業(yè)在營銷層面發(fā)生了根本性的變革。

而這也是眾多頭部大語言模型企業(yè)入局的重要原因。從通用模型帶來的內(nèi)容生產(chǎn)賦能,到定制化、個性化模型的多渠道與多媒體AIGC營銷工具的推出,眾多巨頭相繼推出了多樣化的AIGC+營銷工具,并開始呈現(xiàn)出從通用領(lǐng)域到私域的全覆蓋。一方面,通用大模型的廣泛低門檻使用,為廣泛的營銷帶來了更加豐富、多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)支持,助力了企業(yè)、品牌、市場等與消費者建立更加緊密的聯(lián)系。另一方面,基于品牌定制化的AIGC與更多應(yīng)用產(chǎn)品的結(jié)合,讓智能推薦、智能問答、智能客服等更智能化的業(yè)務(wù)支持真正得以在每一個企業(yè)落地應(yīng)用,徹底打破了營銷的局限,幫助企業(yè)突破技術(shù)與場景的限制,讓用戶與企業(yè)間的層層屏障被打破,為企業(yè)營銷提供了更多的可能。

結(jié)語:內(nèi)容生產(chǎn)更便捷,行業(yè)應(yīng)用更廣泛,營銷賦能更徹底,數(shù)字化轉(zhuǎn)型更深入……隨著AI技術(shù)的日新月異,可以預見的,AIGC帶來的優(yōu)勢將明顯,也將更深刻地影響千行百業(yè)的發(fā)展。但同時,隱私風險、數(shù)據(jù)安全、道德倫理等不容忽視的問題也將隨著AI無所不在,而逐漸浮出水面,正如AIGC出現(xiàn)之初的量變引起質(zhì)變。對此,也許唯有業(yè)內(nèi)生態(tài)一起守護監(jiān)督AIGC使用規(guī)范,正確科學的運營AIGC的能力,才能充分發(fā)揮AIGC的潛力。但未來,我們相信AIGC將更智能、更精準、更高效,為我們帶來更多驚喜的便利和創(chuàng)新。

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