隨著冬日的到來，休閑零食迎來消費熱，不僅用戶消費需求旺盛，食用場景也呈現(xiàn)多元化趨勢，為零食行業(yè)發(fā)展帶來可觀的增長空間。面對休閑零食行業(yè)的發(fā)展變化，行業(yè)商家如何把握時機，實現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)?

12月13日-12月19日，「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」活動將正式上線，從冬日零食場景出發(fā)，匯集趣產(chǎn)品，打造趣傳播，通過好物榜單、熱點話題、內(nèi)容場景協(xié)同貨架場景等多元玩法，激發(fā)用戶消費熱情，以種草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購的一站式鏈路助力商家實現(xiàn)生意突破。

“趣好物”助力，打造零食消費新趨勢

在滿足消費者多樣化的食用需求下，休閑零食的發(fā)展走向精細化、多元化。從品類看，年輕消費群體帶動零食分類更加細化，涵蓋糕點點心、堅果蜜餞、糖巧膨化、肉制品等類目;從需求場景看，一款“好零食”，不僅要能滿足飽腹、解饞等基本需求，還要滿足情緒需求，具備犒賞、社交、懷舊等延伸功能。

為進一步滿足用戶多元的消費需求，「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」圍繞早餐零食、下午茶摸魚、深夜追劇、禮贈等冬日熱門場景帶來了豐富的貨品供給，并聚合零食、堅果、特產(chǎn)等多個類目下的商家廣泛參與，深挖零食“趣”點，賦予零食“趣”能力，為用戶帶來新穎有趣、個性多元的零食產(chǎn)品，共同掀起冬日零食熱。值得一提的是，活動還將基于熱門場景推出零食好物清單，助力消費者在這個冬日獲取心儀零食好物，“集食行樂”。

活動還將結(jié)合年輕人獨有的生活態(tài)度和方式，特別甄選零食好物打造抖音商城聯(lián)名禮盒，內(nèi)含百草味本味甄果、好想你新 疆去核紅棗、喜之郎蒟蒻果凍、諾梵金松露巧克力，以及“零食星球”主題冰箱貼、手提袋、貼紙等創(chuàng)意周邊，充分滿足用戶對新奇、有趣的追求感，拉滿期待。

此次零食節(jié)活動以好商品為觸點，在用戶側(cè)構(gòu)建大眾對好商品、對好品牌的認知，為行業(yè)商家實現(xiàn)破圈性傳播創(chuàng)造機遇。

“趣玩法”加熱，讓更多商家在寒冷的冬日遇見零食好生意

在抖音電商，好商品與好內(nèi)容是流量發(fā)動機，內(nèi)容場景與貨架場景的高效協(xié)同則是加速器，讓流量轉(zhuǎn)化更加高效，從而為商家?guī)砩庠鲩L。本次「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」將立足全域興趣電商模式推出組合玩法和和激勵政策，助力商家實現(xiàn)長效增長。

其中，短視頻、直播等內(nèi)容形式，具有直觀性，可以讓消費者直接感受到零食好物，是商家觸達潛在消費群體，實現(xiàn)人群蓄水與銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

為聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力行業(yè)商家在用戶側(cè)建立產(chǎn)品心智，本次活動一方面將圍繞明星梁潔、張藝凡進行開箱視頻vlog，分享冬日零食好物，同時聯(lián)動娛樂向賬號進行傳播擴散，通過明星藝人影響力與娛樂向賬號傳播，為站內(nèi)活動氛圍持續(xù)加碼;另一方面，深入洞察抖音站內(nèi)零食相關(guān)內(nèi)容，打造與用戶興趣相匹配的熱點話題#冬天一口一個嘎嘎香，通過多位垂類達人從好物種草、開箱測評等方向輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向用戶側(cè)花式種草零食，助力話題熱度發(fā)酵。

貨架場景則聚焦搜索和抖音商城，一方面通過搜索阿拉丁與看后搜，提升品牌直播間與品牌好物曝光度，為后續(xù)轉(zhuǎn)化積累潛在人群;另一方面，通過搜索彩蛋、超值購等資源助力，以疊加類目搜索優(yōu)惠券等方式，讓產(chǎn)品更具性價比，將搜索側(cè)帶來的流量高效轉(zhuǎn)化為銷量。12月13日-12月19日期間，上抖音商城搜索“零食節(jié)”，即有機會享受超值好禮。

活動還將提供豐富的營銷組合策略，覆蓋開屏、信息流、星圖等定向扶持，讓不同的營銷場景需求都能得到滿足。比如商家種草時使用星圖達人，能顯著激發(fā)搜索，更規(guī)模化、高效地獲取種草人群;拔草時利用開屏投放、信息流等引流商城，有助于促進潛在客群加速轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，本次活動涵蓋不同經(jīng)營規(guī)模的商家，為充分調(diào)動此類商家經(jīng)營積極性，活動還將針對商家生意經(jīng)營的不同需求，推出多元玩法助推商家提高經(jīng)營效率。其中，為調(diào)動商家經(jīng)營積極性，活動期間將通過新品排位賽、品牌搜索激勵、會員狂歡日等玩法為商家?guī)韽姆N草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購的資源扶持，幫助商家打通一站式鏈路，不錯過每一個環(huán)節(jié)的增長機遇。

冬季是休閑零食商家重要的生意節(jié)點，本次活動緊抓用戶需求，以多元玩法助力商家在冬日賞味之時實現(xiàn)生意躍遷。一場屬于冬日的趣味零食節(jié)即將開啟，12月13日起，一起“集食行樂”，遇見屬于你的零食好生意。(編輯：許開)

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