“求知欲,好奇心,是人的永恒的,不可改變的特性”,這句話曾被廣告大師李奧貝納等人奉為“廣告圣經(jīng)”。在注意力嚴(yán)重稀缺的時代,做營銷的第一步往往最重要的就是以創(chuàng)意吸睛聚流,需要品牌巧妙利用“好奇心”持續(xù)留存消費者的注意力。疊加“吸睛”和“好奇”的關(guān)鍵詞,更具話題性和傳播性的“營銷懸念”便成了林氏木業(yè)雙十一首發(fā)創(chuàng)意的不二之選。

在信息化時代,人們在不同的觸媒渠道都在經(jīng)受著各種廣告信息的轟炸,隨著雙十一的不斷臨近,品牌的投廣數(shù)量將呈指數(shù)型增長。如何通過廣告在海量的信息中觸達(dá)消費者的心智,成為了每個品牌鉚足力氣攻克的難題。近期,林氏木業(yè)雙十一首個出街的廣告創(chuàng)意給予了行業(yè)一個精彩范例。

林氏木業(yè)在雙十一開始后的第一次日出前安裝了一座空白的廣告牌,與其他常規(guī)廣告牌相比,這個廣告牌獨特之處在于隨著太陽的升落,廣告牌的大字會在太陽升起的時候隨之浮現(xiàn)。整個廣告牌以“空白”引發(fā)懸念,讓路過的人都不禁好奇這個廣告牌真正想要傳達(dá)的含義。一直要等到第一縷陽光觸達(dá)廣告牌的時候,人們才能真正看到一行“早買多享受 林氏木業(yè)雙11超前來襲”的大字的完整呈現(xiàn)。

這是10月12日正式上線的林氏木業(yè)新零售雙十一廣告,通過與日夜交匯的光影變化共舞,象征著“林氏木業(yè)的雙十一,來得比日出還早,價格比海平面還低”,并且將“提前購?fù)瑑r雙十一”的訊息植入消費者的心智,現(xiàn)實的天亮也意味著林氏家居新零售雙十一狂歡的正式開啟。

在其他家居品牌尚未開始雙十一宣傳之際,林氏木業(yè)新零售不僅率先邁出第一步為雙十一造勢,還脫離常規(guī)的廣告套路,與大自然的光影碰撞出不一樣的趣味性,彰顯林氏家居品牌態(tài)度以及品牌創(chuàng)意,讓人眼前一亮,由此打響了林氏木業(yè)新零售超長續(xù)航的雙十一營銷接力賽的第一槍。

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