以短視頻、直播電商為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新特征，給了老品牌以新機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)的浪潮總是制造著國(guó)貨品牌的火爆奇跡!這不，最新的例子是“廣西老表”!

“桂花牌”手表走紅

近日，廣西南寧的“桂花牌”手表爆火?；鸬绞裁闯潭饶?抖音數(shù)據(jù)顯示，“桂花牌手表”等相關(guān)詞條一周內(nèi)搜索量增長(zhǎng)超8萬(wàn)倍。11月21日，廠家門(mén)口已經(jīng)開(kāi)始排號(hào)，限購(gòu)。有人從凌晨1點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，有人求代購(gòu)，還有人加價(jià)5倍出售……這些爆火的款式多為上世紀(jì)90年代的庫(kù)存產(chǎn)品，廠家也貼出了理性消費(fèi)的公告，但依舊沒(méi)能擋住顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情。“全款拿下桂花牌手表”，有網(wǎng)友說(shuō)，是跟風(fēng)，也是情懷。

其實(shí)，無(wú)論是跟風(fēng)還是情懷，都創(chuàng)造了這些老牌國(guó)貨的新奇跡。近年來(lái)，我們可以看到，很多走向沒(méi)落，甚至市場(chǎng)流動(dòng)幾乎絕跡的老品牌、老商品，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和裂變式傳播的帶動(dòng)下，接二連三煥發(fā)“第二春”。除了此次的桂花牌手表，還有前不久在抖音翻紅的萬(wàn)紫千紅、蓮花味精等一系列國(guó)貨品牌。

9月中旬，一眾國(guó)貨品牌在抖音“大聯(lián)歡”，引發(fā)眾多關(guān)注

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)給了實(shí)體經(jīng)濟(jì)前所未有的機(jī)會(huì)和條件。一個(gè)是，任何一種商品都會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的足夠大，進(jìn)而在需求量上，擴(kuò)大到足以支撐的程度;另一個(gè)是，網(wǎng)絡(luò)渠道的直觀性、互動(dòng)性、即時(shí)性也可以激發(fā)更多需求。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人假設(shè)”，往往是失效的。像廣西這款“桂花牌”手表，已經(jīng)停產(chǎn)，現(xiàn)在是庫(kù)存;屬于老式機(jī)械表，還需要手動(dòng)上勁;因?yàn)槭菐?kù)存，維修也沒(méi)有那么便捷……不管是從價(jià)格還是價(jià)值看，都是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，卻“反其道而行之”。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)聚焦某一個(gè)商品的時(shí)候，這款商品除了使用價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，還有情緒價(jià)值。買(mǎi)下這款表之后，可以分享，可以賦予社交屬性。其實(shí)跟風(fēng)也好，情懷也罷，都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的情緒價(jià)值，一直都存在。只不過(guò)在短視頻和直播時(shí)代得到了前所未有的放大。因?yàn)槎桃曨l和直播的直觀和互動(dòng)性，受眾更容易接受，也更容易共鳴共情共行動(dòng)。這也是近年來(lái)，一眾老品牌——從吃的到穿的再到用的——不斷因短視頻和直播而火爆的原因。

辣條品牌麻辣王子在抖音電商直播帶貨

除此之外，平臺(tái)自身也在為國(guó)貨“出圈”發(fā)力，比如抖音電商推出的“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃，就在持續(xù)助力國(guó)貨品牌煥新。商家也瞅準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)，積極利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)，或者開(kāi)啟直播帶貨。更有品牌“花活”不斷，在評(píng)論區(qū)搞“大型團(tuán)建”，在直播間和其他品牌“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”相互展示商品……而消費(fèi)者的身份不僅是購(gòu)買(mǎi)者，同時(shí)還是助力者。且不說(shuō)直接下單支持，還積極建言獻(xiàn)策，給營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品提出建議，讓品牌看到市場(chǎng)的最新反饋。說(shuō)到底，這些以短視頻、直播電商為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新特征，給了老品牌以新機(jī)會(huì)。

從這個(gè)角度看，廣西“桂花牌”手表的火爆，跟其他國(guó)貨品牌的火爆一樣，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)看到了新未來(lái)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）