“大國的崛起一定會(huì)伴隨文化的崛起,我們經(jīng)常會(huì)聽到歐美的電影,日本的動(dòng)漫,韓國的電視劇,相信很快我們也能聽到中國的游戲。”11月22日,談及如何促進(jìn)游戲IP對(duì)于行業(yè)的影響,盛趣游戲副總裁譚雁峰在2023年(第十九屆)中國游戲行業(yè)年會(huì)上表示,“IP就像一張名片,一個(gè)符號(hào),能讓人第一時(shí)間想到它。對(duì)于游戲而言IP很重要,它既是連接用戶的節(jié)點(diǎn),是流量轉(zhuǎn)化的核心,是內(nèi)容開發(fā)的源頭,也是行業(yè)進(jìn)步的催化劑。”

盛趣游戲副總裁譚雁峰

優(yōu)質(zhì)的游戲IP擁有著強(qiáng)烈的情感的號(hào)召力,它能夠有效地讓用戶完成從A產(chǎn)品用戶到B產(chǎn)品用戶的轉(zhuǎn)化,這種轉(zhuǎn)化可以是多樣的,如游戲下載、道具購買、會(huì)員訂閱等等。一個(gè)優(yōu)秀的游戲IP往往擁有著數(shù)以百萬、甚至千萬以上的用戶粉絲。憑借這些龐大的用戶基礎(chǔ),游戲IP能夠快速向其他領(lǐng)域延伸,如影視、音樂、漫畫、舞臺(tái)劇、周邊、主題公園等,打造更加多元化的文娛內(nèi)容,進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和商機(jī),實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

盛趣游戲副總裁譚雁峰出席2023年(第十九屆)中國游戲行業(yè)年會(huì)

譚雁峰表示,對(duì)于游戲企業(yè)而言,具備打造IP和運(yùn)營IP的能力很重要。“10年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候IP概念很火,只要有資金簽到IP,再拿某款游戲的原型做個(gè)游戲,掛上應(yīng)用商店就能賺錢,但這樣的時(shí)代過去了。”

“如今行業(yè)變化很大,尤其是信息傳播的方式發(fā)生了很大的變化,我們很多時(shí)候內(nèi)部會(huì)把打造IP和培育KOL相提并論。而打造IP的第一個(gè)要素,就是要像KOL一樣不停地有作品,而且是高質(zhì)量的作品。” 譚雁峰認(rèn)為,要想不斷打造高質(zhì)量的作品,一方面需要不斷滿足用戶的需求,不管是對(duì)產(chǎn)品的需求、服務(wù)的需求還是內(nèi)容的需求。另一方面,要打造更加多元化的IP作品,才能進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力和受眾群體。

而從IP方來說,找一個(gè)好的CP(研發(fā)方)也很重要。譚雁峰指出,行業(yè)里的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì),最高的時(shí)候有6萬多家,到現(xiàn)在只有不到2萬家。每一年新出來的游戲產(chǎn)品,處于高峰峰值可能有幾千款,到現(xiàn)在每一年不到一千款,游戲行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)有所萎縮,因此要想找到一個(gè)好的CP并不容易。

除了打造IP和運(yùn)營IP的能力,譚雁峰強(qiáng)調(diào),保護(hù)IP的能力也很重要?！稛嵫獋髌妗肥侵袊螒蛐袠I(yè)被侵權(quán)次數(shù)最多最嚴(yán)重的游戲IP,它能夠成長為一個(gè)擁有6億用戶,整體IP價(jià)值超過千億元的游戲品類,既離不開行業(yè)伙伴的共同努力,也離不開盛趣游戲多年來對(duì)于盜版侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊。

二十多年來,盛趣游戲一直奮戰(zhàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)一線,通過靈活運(yùn)用多年積累的豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),努力踐行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù),不斷開拓維權(quán)新思路,在游戲IP的保護(hù)和維權(quán)方面也為行業(yè)里其他游戲廠商進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)提供了大量的參考。例如2021年的《熱血傳奇》私服侵權(quán)案,就作為首個(gè)對(duì)新型“三端互通”網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行刑事打擊的案件,入選了年度十大最具研究價(jià)值案例。

譚雁峰表示,今年隨著盛趣游戲獲得了《傳奇》系列游戲IP在中國大陸的完整的獨(dú)占性權(quán)利,未來不僅《傳奇》IP的合作業(yè)務(wù)將迎來新的發(fā)展空間,IP維權(quán)和保護(hù)工作方面也將提速。

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