雙十一，這個(gè)購物節(jié)的盛宴已經(jīng)成為品牌們爭(zhēng)相展示實(shí)力和吸引消費(fèi)者的戰(zhàn)場(chǎng)。在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，九牧衛(wèi)浴以強(qiáng)大的實(shí)力和卓越的品牌魅力，穩(wěn)居家裝建材行業(yè)14連冠，全渠道銷售額超33億，同比增長(zhǎng)32%，成為天貓、京東、抖音等多平臺(tái)家裝建材品牌榜的TOP1，智能馬桶、淋浴器、衛(wèi)生陶瓷、浴室柜、龍頭、掛件等品類斬獲行業(yè)多項(xiàng)第一，再次彰顯九牧“中國第一 世界前三”的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走緩的當(dāng)下，九牧衛(wèi)浴是憑借什么實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)而行、飛速增長(zhǎng)?
以人為本，九牧基于對(duì)用戶的深度洞察為增長(zhǎng)出發(fā)點(diǎn)，給出了營(yíng)銷教科書般的解答思路。
產(chǎn)品攻堅(jiān)服務(wù)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品煥新究極解決方案出爐!
如何攻克衛(wèi)浴煥新場(chǎng)景?其實(shí)購買新的產(chǎn)品只需輕輕地點(diǎn)擊下單，真正麻煩的卻是各種安裝手續(xù)、繁雜不清的售后。
九牧洞察到這一點(diǎn)，在雙十一傳播期間，官宣了三大服務(wù)升級(jí)，提出“以舊換新”“十免服務(wù)”“馬桶排污口改造”的服務(wù)項(xiàng)目;并針對(duì)用戶對(duì)馬桶的靜音、智能、抗菌的需求，打造明星單品——九牧臥室洗智能馬桶，從根本上解決用戶衛(wèi)浴選購煥新難題。
明星代言強(qiáng)力助陣，超級(jí)傳播熱度霸榜
九牧邀請(qǐng)具有幽默表演張力，以及個(gè)性反差極強(qiáng)的藝人徐志勝擔(dān)任九牧智在生活大使。志勝一人分飾多角，通過兩只系列病毒視頻生動(dòng)演繹，直接扼要地破解衛(wèi)浴煥新難題，提供如廁解決方案。
具有強(qiáng)反轉(zhuǎn)的故事劇情，藝人志勝的國民熱度，本次出演波吸粉無數(shù)，話題不斷，相關(guān)話題登上微博熱搜總榜，持續(xù)霸榜9.6小時(shí)，搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，并在此戰(zhàn)役中，沉淀品牌有效資產(chǎn)。
全民種草直播，口碑打爆銷售
針對(duì)復(fù)雜多元的傳播場(chǎng)域，九牧進(jìn)行了全平臺(tái)、矩陣式的跨渠道投放。鋪排萌寵類、親子類、家居改造等多類型達(dá)人，打造九牧劇情短片，潛移默化滲透目標(biāo)用戶心智。聯(lián)動(dòng)綜藝《所有女生的offer》，拉動(dòng)品效增長(zhǎng)，通過與多渠道超頭主播合作，釋放銷售勢(shì)能，達(dá)人直播銷售同比增長(zhǎng)126%。
未來展望，致力于品質(zhì)卓越
九牧作為衛(wèi)浴品牌，在這次雙十一戰(zhàn)役中：除了帶來品牌熱度、流量、銷量之外，更有品牌塑造的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。
是臥室空間，更是生活休息、愜意放空的空間。九牧打造專屬消費(fèi)場(chǎng)景，深耕臥室場(chǎng)景，致力于讓用戶享受更智能更溫馨的臥室休息體驗(yàn)。品牌有溫度、有熱情、有性格的人格化形象也在逐步深入大眾心智，或許這才是高階的品牌差異化!
在雙十一這個(gè)購物盛宴中，九牧衛(wèi)浴以智慧煥新的理念，以及強(qiáng)大的實(shí)力和卓越的品牌魅力，成為家裝建材行業(yè)的佼佼者。相信未來九牧電商也將不忘初心，堅(jiān)定以用戶為中心的信念，腳踏實(shí)地，不斷為百億電商戰(zhàn)略目標(biāo)砥礪前行，為全球用戶創(chuàng)造美好家居生活新體驗(yàn)。
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