2023年11月15日,由秒針營銷科學(xué)院發(fā)起,明略科技集團(tuán)及旗下秒針系統(tǒng)承辦的以“‘大’有可為”主題的 2023第七屆營銷科學(xué)大會,于上海安莎國際會議中心圓滿落幕。活動匯集了40多位營銷科學(xué)的實(shí)踐者,共同為超過1000+位現(xiàn)場參與者和過百萬在線觀看人次,帶來了一場對未來營銷科技的深度探討。
此次大會的嘉賓陣容強(qiáng)大,榮幸邀請到了中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華,明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝,寶潔大中華區(qū)首席數(shù)字化信息官、信息技術(shù)部總裁沈鋒,分眾傳媒的創(chuàng)始人董事長江南春,金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎,蒙牛集團(tuán)CDO李琤潔、智譜AI COO張帆、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席執(zhí)行官潘飛,明略科技高級副總裁、明略大模型產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫方超,世輝律師事務(wù)所權(quán)益合伙人王新銳,芒果TV副總經(jīng)理、CTO盧海波,明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔,明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平先生等業(yè)界翹楚,共同探討和交流了營銷科學(xué)的未來發(fā)展。
此外,大會還包含了四場關(guān)鍵對話,涵蓋了未來營銷科學(xué)、AI時代體育新玩法、大模型時代的Agency以及媒體的大“市”所“驅(qū)”等主題,對行業(yè)發(fā)展的共性問題進(jìn)行了深度剖析。最后,AI實(shí)戰(zhàn)“實(shí)效”匯報(bào)環(huán)節(jié),揭示了當(dāng)前營銷場景下大模型應(yīng)用落地的行業(yè)整體情況。這場大會不僅是一場科技與營銷的盛會,更是一個行業(yè)共同探討和展望未來的重要平臺。
當(dāng)前市場環(huán)境更加復(fù)雜難測,許多受訪品牌表示,當(dāng)前最大的營銷挑戰(zhàn)是在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢中求得創(chuàng)新突破,獲得有效增長。本次大會通過營銷科學(xué)實(shí)踐者的精彩分享,讓我們看到了未來營銷的可能性:中國“大”市場有可為、出海、破圈… 新品類、新品牌層出不窮;消費(fèi)升級與消費(fèi)分級并重,“大”需求有可為,高性價比品牌、高附加值品牌并駕齊驅(qū);我們正處于一場深刻技術(shù)變革浪潮的開端,AI將有望在各個領(lǐng)域提升生產(chǎn)力效率。這不僅為品牌帶來營銷效率,也將為整個生態(tài)帶來新生,“大”模型,有可為;雖然當(dāng)前行業(yè)挑戰(zhàn)很大,在更深刻的層面思考,在產(chǎn)品、生意模式的源頭去創(chuàng)新破局,聯(lián)動更廣泛的伙伴,巨大生態(tài)繁榮發(fā)展,共建美好品牌,“大”營銷有可為;最后,數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù),一切以消費(fèi)者為中心,“大”責(zé)任,更有可為。
在滿足消費(fèi)者日益多元化的需求上,我們不再過于依賴流量,而是堅(jiān)守品牌長期主義的原則,相信在變化莫測的營銷未來,我們終將“大有可為”。明略科技與營銷科學(xué)實(shí)踐者及各品牌方攜手,共同探索這條可為之徑。在本次大會中,明略科技旗下秒針系統(tǒng)推出了大模型技術(shù)賦能的“營銷實(shí)效2.0”升級解決方案,科學(xué)地助力企業(yè)增長。此外,明略科技攜一站式大模型AI Copilot“小明助理”亮相,幫助企業(yè)員工提升工作效率,助推企業(yè)加速營銷生產(chǎn)力的飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)。更加令人興奮的是,為了滿足企業(yè)對于安全、定制化的需求,小明助理將推出開源模式。
大模型時代,秒針交上“營銷實(shí)效2.0”答卷
秒針系統(tǒng)提交的“營銷實(shí)效2.0”答卷,基于明略科技特有的知識庫和大模型應(yīng)用能力,旨在為客戶帶來實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)增長價值,從圈層受眾、圈層DMP、圈層熱門內(nèi)容挖掘、圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)、千面私域溝通運(yùn)營等方面,全面賦能客戶業(yè)務(wù)增長。
大會現(xiàn)場推出“營銷實(shí)效2.0”升級解決方案
基于秒針海量廣告用戶行為數(shù)據(jù)和社媒營銷數(shù)據(jù),結(jié)合秒針營銷知識庫以及大模型的能力,營銷實(shí)效2.0解決方案提供獨(dú)特的視角觀察和理解社會媒體環(huán)境下的圈層演變。通過大模型的能力快速捕捉圈層變化,定義圈層和制定圈層人群策略,通過興趣圈層為基礎(chǔ)進(jìn)行社交媒體營銷,為品牌提供快速的人群、觸點(diǎn)和內(nèi)容洞察。
DMP-圈層版,讓投放更加精準(zhǔn),大幅提升媒介投放的回報(bào)率?;谌拥娜巳翰呗?,通過整合用戶行為和內(nèi)容數(shù)據(jù),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶,并預(yù)計(jì)提升10%-80%的點(diǎn)擊率,提高投放轉(zhuǎn)化率。通過大模型和圈層的結(jié)合應(yīng)用,營銷活動帶來了更精準(zhǔn)、高效的結(jié)果,幫助企業(yè)更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動。
挖掘圈層下的熱門內(nèi)容,為品牌提供溝通策略指導(dǎo)。產(chǎn)出基于圈層的內(nèi)容策略,利用大模型分析社交媒體數(shù)據(jù),挖掘不同圈層下的熱門話題、趨勢和流行元,幫助品牌了解目標(biāo)受眾的興趣愛好和關(guān)注點(diǎn),將內(nèi)容從產(chǎn)品種草升級為場景種草,制定更精準(zhǔn)的溝通策略。
圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn),驅(qū)動超級品牌的業(yè)務(wù)增長。基于圈層人群和內(nèi)容策略,借助人工智能規(guī)模化產(chǎn)出更高互動的內(nèi)容,并根據(jù)用戶的反饋和行為自動調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容,使其更加符合用戶的喜好,實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容生產(chǎn)和更精準(zhǔn)的用戶定位,從而推動超級品牌的業(yè)務(wù)增長。
實(shí)現(xiàn)千人千面私域溝通運(yùn)營,提升品牌用戶價值。基于圈層到個體更個性化的私域溝通,將客戶資源作為品牌的自控陣地,借助人工智能的能力給用戶提供個性化、更有溫度的服務(wù),實(shí)現(xiàn)千人千面的營銷,通過個性化服務(wù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
明略科技“小明助理”現(xiàn)場發(fā)布,以小場景得大價值,宣布開源模式。
營銷實(shí)效2.0解決方式的目標(biāo)是助力品牌主業(yè)務(wù)增長,而在個人層面,也將在大模型的助力下釋放更多創(chuàng)造力,從而推動組織變革,重塑生產(chǎn)力。明略科技于現(xiàn)場發(fā)布的小明助理,是一款一站式大模型智能助手,不僅可以與人進(jìn)行對話互動,回答復(fù)雜問題,還可以閱讀、總結(jié)網(wǎng)頁、文檔,輔助創(chuàng)作,高效便捷地幫助企業(yè)員工獲取信息、知識及靈感。這一全新的工具無疑將全面賦能企業(yè)的工作流程,助力企業(yè)加速營銷生產(chǎn)力的飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)。
大會現(xiàn)場發(fā)布小明助理
值得強(qiáng)調(diào)的是,小明助理更適合市場營銷人的生產(chǎn)工作模式,從“營銷策略產(chǎn)出”、“年度KPI的設(shè)定”、“傳播內(nèi)容生成”、“銷售素材生成”、“品牌整合營銷”五大營銷應(yīng)用場景入手,重塑工作流,以幫助員工提升工作效率、激發(fā)創(chuàng)造力。
小明助理將推出開源模式,這是明略科技積極響應(yīng)開源、共享、協(xié)作的時代潮流,積極推動生成式人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的重要舉措。明略科技希望通過開源小明助理,與全球的開發(fā)者共同推動人工智能的發(fā)展,讓更多的企業(yè)和個人能夠享受到人工智能帶來的便利。同時,明略科技還將針對有特殊需求的企業(yè),提供小明助理的私有化解決方案,幫助企業(yè)打造符合自身需求的智能助手,滿足其在數(shù)據(jù)安全、業(yè)務(wù)特性等方面的特殊需求,進(jìn)一步提升企業(yè)的工作效率和業(yè)務(wù)效果。
通過小明助理的發(fā)布,明略科技再次展現(xiàn)了其在人工智能領(lǐng)域的深厚積累和開放共享的決心,我們有理由相信,大模型技術(shù)能將更好地服務(wù)于企業(yè),推動營銷生產(chǎn)力的飛輪加速運(yùn)轉(zhuǎn)。
“營銷科學(xué)大會”,以營銷科學(xué)的可測量、可驗(yàn)證、可預(yù)測的專業(yè)視角,每年一度聚焦于行業(yè)前沿話題,致力于解決具體問題。誠邀營銷科學(xué)家、行業(yè)專家、領(lǐng)先品牌、創(chuàng)新機(jī)構(gòu),共同參與一場對未來營銷創(chuàng)新突破的探討,引領(lǐng)塑造未來營銷新范式。市場壓力下,依然有很多新機(jī)會,敢于向前進(jìn),在增長小時代,敢“大”有可為。
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