今年以來(lái),受地產(chǎn)企穩(wěn)、消費(fèi)復(fù)蘇、以舊換新等多重利好政策影響,廚電消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng),行業(yè)整體迎來(lái)復(fù)蘇。

隨著2023年進(jìn)入最后一個(gè)季度,各大頭部廚電品牌已陸續(xù)公布了前三季度的業(yè)績(jī)“答卷”。數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,八家廚電上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收246.65億元,同比去年同期的239.79億元增長(zhǎng)2.86%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)33.62億元,比去年同期的29.77億元增長(zhǎng)12.93%。

這其中,廚電“三好生”華帝股份的財(cái)報(bào)表現(xiàn)尤為亮眼。報(bào)告顯示,2023年前三季度,華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.31億元,同比增長(zhǎng)4.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.6億元,同比增長(zhǎng)28.16%;其中,公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.51億元,同比增長(zhǎng)6.56%;凈利潤(rùn)9860.55萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)151.55%,極大帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

深耕用戶核心需求,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展,新的變量與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。面對(duì)新變化,華帝精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì),并以用戶核心需求為導(dǎo)向,進(jìn)行了一系列大刀闊斧的變革,堅(jiān)持走品牌高端路線,打造時(shí)尚科學(xué)廚電品牌等,形成了多維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),為業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)打下牢固的品牌基礎(chǔ)。

例如2022年,基于對(duì)用戶的深入洞察,華帝在行業(yè)首次提出“好用、好看、好清潔”的三好廚電標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)理性科技、功能美學(xué)以及“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品態(tài)度,勾勒出新一代理想廚房的藍(lán)本,打造出符合當(dāng)代年輕人對(duì)廚房的想象;同時(shí),華帝還聯(lián)合中國(guó)家電院重磅發(fā)布《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,明確指出新一代理想廚電應(yīng)由“好用、好看、好清潔”三個(gè)維度構(gòu)成,有力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和躍遷。

今年9月,華帝在“千年煙火,致凈未來(lái)”2023品牌發(fā)布會(huì)上,通過(guò)深度洞察和思考未來(lái)廚房場(chǎng)景,率先聚焦于“好清潔”策略,并業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“凈潔廚房體系”,從產(chǎn)品、空間、感官三大維度,打造一個(gè)前所未有的“凈潔廚房”,滿足用戶對(duì)廚房空間美和環(huán)境美的終極需求。

值得一提的是,在近日舉行的2023中國(guó)人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)”臻享論壇上,《2023中國(guó)人居智·凈·美舒適生活空間趨勢(shì)研究》報(bào)告重磅發(fā)布,其指出,“智能與舒適”“家電美學(xué)”“潔凈之感”是家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì),這與華帝2022年提出的“好用、好看、好清潔”三好標(biāo)準(zhǔn)和2023年提出的“凈潔廚房體系”理念高度吻合,展示出了其在市場(chǎng)洞察上的卓越前瞻性。

華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示:“現(xiàn)在的消費(fèi)者要求家庭廚房既要功能專業(yè),更要時(shí)尚、省心,我們將這三點(diǎn)精煉成消費(fèi)者容易理解的‘好用、好看、好清潔’,在進(jìn)一步深化之后提出了三重‘凈’界,‘智、凈、美’的方向其實(shí)是跟華帝努力的方向是高度一致的。”

以上一系列戰(zhàn)略變革的目的在于尋求新的增量。實(shí)踐證明,華帝的戰(zhàn)略變革充分把握了用戶的核心需求,并順應(yīng)行業(yè)潮流趨勢(shì),顯著提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而亮眼的財(cái)報(bào)表現(xiàn)亦充分證實(shí)了這一點(diǎn)。

強(qiáng)化高端戰(zhàn)略布局,以產(chǎn)品力升級(jí)用戶體驗(yàn)

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)向高端化升級(jí)大勢(shì)所趨下,廚電企業(yè)向“高”而行可謂轟轟烈烈。圍繞品牌戰(zhàn)略全面提升產(chǎn)品力,是華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的“核心引擎”。

今年前三季度,華帝火力全開,高端廚電精品層出不窮,如集成烹飪中心、近攏吸櫥柜煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)、分人浴熱水器等等;2023華帝品牌發(fā)布會(huì)上的“凈白系列”新品,包括凈立方新氧煙機(jī)、集成烹飪中心、蒸烤一體機(jī)、鴛鴦集成灶、燃?xì)鉄崴鞯?。這些硬核新品的陸續(xù)推出,不僅進(jìn)一步提升了華帝的產(chǎn)品力,更為實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以華帝“凈白系列”為例,其全套產(chǎn)品均采用月光白作為主色,白色廚電作為經(jīng)典的顏色搭配,不僅外觀簡(jiǎn)約時(shí)尚,更重要的是可以很好地和現(xiàn)代多種家居風(fēng)格相融合,受到了很多年輕消費(fèi)者的青睞。

而作為華帝“家居一體化”戰(zhàn)略的全新力作,華帝集成烹飪中心在做“加法”的同時(shí)更多在為廚房場(chǎng)景做“減法”,開啟儀式感生活的新時(shí)代。通過(guò)“一米空間七合一”的功能集成,智能聯(lián)動(dòng)、全新一代V-CleanMax易潔系統(tǒng)等硬核技術(shù)和華帝特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,實(shí)現(xiàn)櫥柜與廚電的有機(jī)融合,打造出高端、時(shí)尚、科技、年輕的廚房生態(tài)。

通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng),華帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持了領(lǐng)先地位,實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的韌性發(fā)展。這不僅有助于提高公司的盈利能力,也為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái),華帝將堅(jiān)持以用戶為中心,積極推動(dòng)品牌戰(zhàn)略變革和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),為用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn),持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）