今年是天貓雙 11 的第 15 個年頭。在過往的大促節(jié)點，消費者與品牌的溝通觸點往往停留在電商貨架的商品頁面以及各類種草清單中。今年，天貓則攜手50大超級品牌為今年雙 11 開幕創(chuàng)新地打造了一場聯(lián)合營銷事件，通過匯聚超級品牌之力，革新品牌發(fā)布的營銷語言，持續(xù)引領電商行業(yè)創(chuàng)新，更通過創(chuàng)造超現(xiàn)實、沉浸式的創(chuàng)新營銷場域，重構品牌與年輕人的這場雙 11 對話。

值得關注的是，在活動現(xiàn)場，泡泡瑪特打造了“泡泡瑪特玩心珍藏展”，并帶來新品MEGA SPACE MOLLY 400%星球系列的實物公開首秀，向消費者傳遞潮流魅力。

據(jù)統(tǒng)計，中國泛潮玩圈層人群規(guī)模超4.6億，中國潮流玩具行業(yè)市場有望在2025年破千億。國創(chuàng)IP市場大爆發(fā)，在天貓形成了一個新百億市場。每年雙11，泡泡瑪特天貓旗艦店都將迎來新的銷售高峰，此前泡泡瑪特已經(jīng)連續(xù)四年獲得天貓雙11大玩具類目銷售額第一。

泡泡瑪特作為“超級品牌”之一，參與了此次“超級發(fā)布”線下展覽，并帶來了星球系列的首秀。活動期間，在上海油罐藝術中心的“超級發(fā)布”展區(qū)，“泡泡瑪特玩心珍藏展”吸引了大量關注。本次玩心珍藏展以“太空”為概念設計，MEGA SPACE MOLLY化身宇航員穿梭于宇宙間。現(xiàn)場展出了泡泡瑪特首款陶瓷MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃、韓美林聯(lián)名力作MEGA SPACE MOLLY 1000%/400% 美林的禮物等。雙11在售的第三代MEGA 400%，MEGA SPACE MOLLY 400%星球系列也在現(xiàn)場同步展出，吸引了大量消費者打卡。

MEGA SPACE MOLLY 400%星球系列延續(xù)SPACE MOLLY的設計理念，SPACE MOLLY漫步星河探索宇宙奧秘，化身宇宙間觸手可及的星，書寫關于星系的故事。星球系列包含6個常規(guī)款，兩個隱藏款。

同時，現(xiàn)場展出的均是MEGA COLLECTION系列產(chǎn)品，泡泡瑪特希望通過展出限量款藝術家聯(lián)名珍藏向觀眾傳遞潮流文化與傳統(tǒng)文化之間的和諧共生。MEGA系列是泡泡瑪特于2021年6月正式推出的高端潮玩產(chǎn)品線，面對不同消費需求進行差異化藝術品收藏探索。今年年初，MEGA系列升級為MEGA COLLECTION，升級后陸續(xù)推出MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃、MEGA α SKULLPANDA 1000% CLOT愛無不勝、MEGA SPACE MOLLY 1000%/400%蘭博基尼汽車定制款等極具質(zhì)感的新品，在潮流藝術收藏圈擁有超高熱度。未來，MEGA COLLECTION將致力于讓每個年輕人都成為青年文化的收藏家，切實擁抱自己所鐘愛的文化。

除了這次在現(xiàn)場展出的MEGA SPACE MOLLY 400%星球系列，泡泡瑪特在雙11期間還將發(fā)售SKULLPANDA庭前墨梅系列，也是該IP首款國風主題系列潮玩，除了海量潮玩尖貨，泡泡瑪特還有更多新鮮有趣的互動玩法等待消費者解鎖。

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