國(guó)貨美妝，只能是大牌平替嗎?

這些年爆紅網(wǎng)絡(luò)的美妝新品牌，出道之初都與“大牌平替”標(biāo)簽脫不開(kāi)關(guān)系，但是僅靠做替代品并不能保證持續(xù)性的增長(zhǎng)，國(guó)貨美妝只有從“內(nèi)卷”中突圍，才能真正走出自己的發(fā)展之路，而珀萊雅正是這個(gè)突圍代表。當(dāng)“紅寶石、雙抗、源力”三大核心系列家族不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品矩陣日臻成熟時(shí)，珀萊雅又向前走了一步——推出更高端的能量系列。

據(jù)了解，珀萊雅能量系列強(qiáng)調(diào)不止抗皺更抗松垮下垂。該系列產(chǎn)品包括啟時(shí)集致緊塑霜、啟時(shí)集致抗皺眼霜、啟時(shí)集致抗皺精粹水、啟時(shí)集致抗皺精粹乳、啟時(shí)滋養(yǎng)精華油5款產(chǎn)品。從成分上看，能量系列選定7種前沿成分打造獨(dú)家CELLEGRY科技能量包，并針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行特色配方體系搭建;從功效上看，適用多種膚質(zhì)尤其偏熟齡肌人群抗衰等需求;從包裝上看，質(zhì)感高端，重視氣味和膚感等細(xì)節(jié)打磨。

實(shí)際上，從“早C晚A”系列破圈開(kāi)始，珀萊雅在消費(fèi)者心中的品牌印象已悄然轉(zhuǎn)變?yōu)槭艿絑世代青睞的“國(guó)貨之光”。在多款王牌大單品的加持下，珀萊雅連年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額第一。如果說(shuō)珀萊雅此前推出的暢銷(xiāo)組合“早C晚A”系列，是基于“抗氧、抗糖、抗老”的大眾消費(fèi)者需求，搶占中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)，那么能量系列就是珀萊雅切入中高端市場(chǎng)的開(kāi)始。

“中高端化”意味著能量系列消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，不再局限年輕人，而是要突破護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)更豐富的“資深護(hù)膚人”。這類(lèi)消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)更低，但極致追求產(chǎn)品功效、使用體驗(yàn)，以及中高端品牌帶來(lái)的尊貴感與滿(mǎn)足感。而珀萊雅能量系列，系列化和大單品思路一以貫之，重視精華品類(lèi)塑造，布局以油養(yǎng)膚，先上價(jià)值感高和功效承載主體的精華、霜類(lèi)產(chǎn)品，奠定系列調(diào)性、契合高端線定位，后進(jìn)行系列化水乳補(bǔ)充，對(duì)細(xì)分訴求的把握和推品能力精準(zhǔn)有效，品牌成功復(fù)刻了過(guò)往的大單品邏輯。

正如消費(fèi)者信任國(guó)際大牌的品牌歷史，愿意為其品牌價(jià)值的溢價(jià)買(mǎi)單一樣，國(guó)貨也需要產(chǎn)品力和品牌力的沉淀。但毫無(wú)疑問(wèn)，此次珀萊雅推出能量系列是美妝國(guó)貨向中高端市場(chǎng)邁出的重要一步。

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