“太熱鬧了!不僅買了很多愛吃的零食，還能一邊逛一邊玩，更沒想到能如此近距離見到喜歡的明星。”昨日，位于武漢的楚河漢街，搖身一變成為了零食愛好者們的狂歡樂園，游客們一邊手捧著各式各樣的小零食，一邊欣賞著舞臺上的動人表演，還一邊忙著參與各種趣味互動游戲、拍照打卡……

10月11日，零食很忙官宣全國門店突破4000家，并于武漢楚河漢街屈原廣場舉辦“2023零食狂歡節(jié)”。古韻的漢街，被明黃的品牌主色調(diào)裝飾得格外亮眼，現(xiàn)場還開出一家1:1的零食很忙快閃店。當(dāng)晚，零食很忙品牌代言人張藝興也驚喜亮相現(xiàn)場，與粉絲、消費者進(jìn)行了近距離互動，現(xiàn)場人氣火爆。

舉辦線下“零食狂歡節(jié)”，打造零食營銷新場景

“隔著馬路遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到一塊特亮的‘零食很忙’招牌”，位于活動外場的一名市民說道。據(jù)了解，零食很忙此前在長沙、南昌等地都舉辦過“零食狂歡節(jié)”，但直接將門店“搬”到現(xiàn)場，還是第一次。

“雖然是快閃店，但門店規(guī)格、裝修設(shè)計、產(chǎn)品陳列以及服務(wù)都是按照門店標(biāo)準(zhǔn)化來嚴(yán)格執(zhí)行的”，零食很忙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“來到現(xiàn)場的消費者，不僅可以在門店隨意購買零食，還可以在體驗‘零食夾娃娃機’等各種趣味互動游戲，沉浸式參與這一場零食狂歡”。

活動現(xiàn)場，零食很忙品牌代言人張藝興也來到現(xiàn)場與粉絲進(jìn)行互動。不僅在現(xiàn)場，張藝興還進(jìn)入到快閃店，通過抖音直播，接受一系列巡店挑戰(zhàn)，再次體驗了一回“張店長”角色。

據(jù)零食很忙透露，本次活動不僅是一次品牌線下活動，更通過線下活動+線上直播聯(lián)動的形式為全國門店帶來切實的客流和銷量?；顒赢?dāng)天，零食很忙聯(lián)合抖音生活服務(wù)，通過官方直播推出一系列代金券、零食買一送一活動，供消費者在直播間購買后，前往各線下門店進(jìn)行核銷。

據(jù)官方統(tǒng)計，截至10月12日，本次“零食狂歡節(jié)”活動全網(wǎng)傳播總曝光量突破2億，活動當(dāng)天零食很忙抖音直播間曝光量累計2431萬，10小時直播帶貨總GMV超2200萬，位居零食品類單場直播GMV第一，刷新了平臺歷史新高。其中，張藝興出場環(huán)節(jié)，官方直播間同時在線人數(shù)峰值達(dá)到12.5萬。零食很忙首次嘗試“輕綜藝+大場直播帶貨”的創(chuàng)新直播形式，便取得了出眾亮眼的成績。

　　全國門店突破4000家，領(lǐng)跑線下零食連鎖

據(jù)零食很忙透露，2023年下半年，品牌繼續(xù)堅持全國化發(fā)展戰(zhàn)略，門店拓展穩(wěn)步加速。截止目前，零食很忙全國門店總數(shù)突破4000家，短短四個月，新增1000家門店，門店覆蓋湖南、湖北、江西、貴州、廣西、廣東、河南、四川、重慶、云南等十個省市。

據(jù)公開資料顯示，零食很忙是國內(nèi)第一個宣布門店數(shù)達(dá)到4000家的零食連鎖品牌，其規(guī)模優(yōu)勢得到進(jìn)一步鞏固。品牌“向外拓”的同時，還不斷“向下沉”，開拓縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場，僅鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級門店就有800多家。

本次“2023零食狂歡節(jié)”的舉辦地選擇在湖北武漢，同樣出于市場布局的考慮。零食很忙表示，“湖北市場是零食很忙的戰(zhàn)略市場之一，擁有非常成熟的消費環(huán)境與市場容量。我們2022年6月開始進(jìn)駐湖北，今年5月進(jìn)駐武漢，目前湖北門店數(shù)量已超800家，是我們?nèi)珖T店數(shù)量增長最快的省份”。

堅持線下連鎖經(jīng)營，提振消費信心

近年來，量販零食連鎖勢頭強勁，受到行業(yè)關(guān)注。零食很忙作為賽道的頭部品牌，在線下零食消費場景上持續(xù)探索和創(chuàng)新。本次“零食狂歡節(jié)”，充分結(jié)合了明星代言人元素，兼顧了消費者與粉絲兩大群體，以品牌賦能場景，以場景驅(qū)動消費，用當(dāng)下年輕人熱衷的社交方式，打造了一場具有強儀式感和參與度的互動體驗。

疫情結(jié)束后，全國各地陸續(xù)吹響提振消費信心的號角，7月底，國家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費二十條措施，充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步推動我國線下消費市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。

零食很忙自成立以來，便定位于“成為人民的零食品牌”，滿足普通老百姓的家庭零食剛需，并堅持線下實體門店連鎖經(jīng)營，特別是在下沉市場煥發(fā)出旺盛生命力，成為當(dāng)?shù)氐牧闶迟徫锸走x目的地。品牌通過產(chǎn)品端堅持性價比優(yōu)先、門店端精細(xì)化運營、供應(yīng)端“倉對倉”高效周轉(zhuǎn)、最終實現(xiàn)在消費端讓利于大眾，得到市場的認(rèn)可和喜愛，這正是其快速建立起全國化發(fā)展和規(guī)模優(yōu)勢的核心所在。

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