《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，同比增長(zhǎng)37.8%。作為進(jìn)出口大國(guó)，中國(guó)潮玩擁有著相對(duì)成熟的對(duì)外供應(yīng)鏈。種種跡象均顯示出，出海已經(jīng)成了中國(guó)潮玩賽道的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，出海并不僅僅意味著將國(guó)內(nèi)的人氣產(chǎn)品帶向海外，而是真正從產(chǎn)品層面出發(fā)，打造具有文化包容性的產(chǎn)品。

9月8日至10日,泡泡瑪特2023 PTS潮流玩具展(下簡(jiǎn)稱新加坡PTS)在新加坡濱海灣金沙成功舉辦,現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚,三天吸引了超過(guò)2萬(wàn)觀眾入場(chǎng),這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

2018年泡泡瑪特開始布局海外市場(chǎng),第二站即選擇了新加坡。新加坡地處東南亞地區(qū)的核心位置,又是主要的潮流時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)中心,能夠輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。本月初,泡泡瑪特在新加坡舉辦的海外首屆PTS國(guó)際潮流玩具展,周邊泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家都有大量玩家到場(chǎng)。

作為中國(guó)潮玩領(lǐng)軍品牌,泡泡瑪特有意通過(guò)PTS潮玩展,為中國(guó)潮玩出海搭建平臺(tái)。例如創(chuàng)作出Cimmy、Diu Diu 和The SLLO的中國(guó)熱門玩具品牌HeyCiao借助本次PTS首次進(jìn)軍新加坡,向全球粉絲推廣品牌,建立全球影響力。文德一表示,在消費(fèi)升級(jí)和文化自信的大背景下,本次PTS不僅要滿足消費(fèi)者對(duì)潮流玩具文化的需求,也要讓中國(guó)潮流玩具文化走向世界。

近年來(lái)，除了深耕潮玩產(chǎn)品本身，泡泡瑪特也以潮玩IP為核心，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，推進(jìn)國(guó)際化布局同時(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。中國(guó)潮玩今年“出海”速度加快，潮玩作為精神消費(fèi)品“出海”將助力文化“出海”，中國(guó)潮玩IP在全球會(huì)越來(lái)越受歡迎。

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