今年十一，情暖中秋、喜迎國慶，“雙節(jié)”相遇，為這個假期帶來加倍團聚的喜悅，作為城市的公共空間，購物中心們也在不遺余力的挖掘更多元化的商業(yè)內(nèi)容，以期在這個團聚的重要時刻，為久未歸家的消費者創(chuàng)造更多歡樂的場景，留住更多溫情。

對吾悅廣場來講，“幸福中國家”正是每年秋天最有溫度的陪伴。金秋送爽， 9月22日-10月8日，2023年“幸福中國家”在全國151座吾悅廣場如期而至，連續(xù)三年的陪伴，幸福中國家IP已經(jīng)成為歸鄉(xiāng)人與親人幸福瞬間的記憶載體。

情感+促銷兩大主線

幸福中國家持續(xù)迭代

今年的活動，在延續(xù)幸福中國家IP“溫馨、團聚、喜悅”的基調(diào)外，引入了更為潮流、符號化的表達，讓整個IP更加年輕、潮流，具有辨識度。圍繞以【Hug 擁抱】為主題的營銷活動和以【Bag 購物袋】為核心促銷的兩大主線，2023年幸福中國家以溫暖、幸福為情感紐帶，構建與消費者的深度鏈接。

一方面，吾悅廣場通過打造以【Hug 擁抱】為主題的營銷話題——“一起擁抱”，鼓勵消費者以擁抱傳遞親情、愛情、友情，進一步對外詮釋了幸福中國家IP傳遞愛與關懷的核心理念。同時，結(jié)合當下市場流行的音樂節(jié)、市集、賽事、藝術等熱門話題，各區(qū)域因地制宜開展個性化營銷活動，將商業(yè)空間打造成為人們出游的理想生活目的地。

另一方面，響應“2023年消費提振年”的號召，以“大促”為核心基底，聚焦物質(zhì)消費帶來的情感滿足，吾悅廣場以【Bag 購物袋】為主題，開啟了一場由“內(nèi)”至“外”，從會員拉新到提升會員活躍度，從場內(nèi)品牌到外部平臺的深入探索。

精細化運營時代，加強會員營銷變得刻不容緩。本次幸福中國家特別打造有針對會員回饋的XXXL號購物袋——吾悅BAG?；顒忧捌?，各地吾悅廣場以行走在城市的方式，廣撒網(wǎng)將吾悅BAG活動滲透到社區(qū)周邊，帶來會員量增長。

以社區(qū)滲透達成會員拉新成效后，持續(xù)關注會員需求，吾悅廣場進一步打造10.1元秒殺、101元卷包、101元整點抽獎、101元一起瘋搶吾悅超級活動四大主題活動，全渠道增強會員權益。

在最幸福的城市之一

2023幸福中國家正式拉開序幕

9月22日，2023年“幸福中國家”超級主會場在“星城”長沙啟幕，此次活動將聯(lián)動全國100+座吾悅廣場，與全國各地的消費者緊密聯(lián)系在一起，構建一張遍布全國的幸福地圖。

以“幸福”為主線，超級主會場特別選址于素有“最具幸福感城市之一”之稱的長沙，一場主題為“理想之城”的時尚大秀在長沙松雅湖吾悅廣場華麗啟幕。

將在地文化融合于表演中，《吾悅正當潮》和《民族即世界》兩幕大秀的精彩呈現(xiàn)，將木蘭時裝周超模與著名苗族服裝設計師的相互碰撞演繹得淋漓盡致，苗族文化和現(xiàn)代時尚完美結(jié)合，透露著強烈的文化和民族自信。

隨后，12顆星辰藝術裝置被點亮，在星辰亮起的同時，現(xiàn)場1000只氣球從觀眾手中放飛，由此也預示著，全國151座吾悅廣場正式全面開啟“幸福中國家”聯(lián)動活動。

聚焦家庭全年齡層客群，全國吾悅廣場紛紛圍繞于此核心客群打造有合家歡樂的創(chuàng)意活動。例如吾悅廣場華南區(qū)域六城聯(lián)動開展“幸福中國家 家的N次方”主題活動，以每城一景的形式，打造復古懷舊場景，帶領消費者穿越回到80、90年代的家，以滿滿的“回憶殺”帶來更多情感觸動。

拓寬戶外場景體驗，寧波鎮(zhèn)海吾悅廣場特別打造有街頭斑馬線，吸引了眾多打卡客流。

進一步夯實幸福中國家聚焦弘揚中國文化的標簽，吾悅廣場云貴區(qū)域、吾悅廣場重慶區(qū)域、吾悅廣場安徽區(qū)域等將在地文化融入到營銷活動中，以浸式古風劇情式演繹秀、創(chuàng)意策展、探尋非遺之美等形式，詮釋對城市的熱愛。

多樣化的主題活動之余，以折扣鉅惠帶來的“購物快感”，從深度運營中建立與多平臺共生的法則，對內(nèi)，依托新城商業(yè)強大的平臺資源整合優(yōu)勢，此次幸福中國家聯(lián)動六福珠寶、華為、OPPO、安踏、多奇妙、三福、小米、天空之城、孩子王、榮耀十大知名品牌，加碼品牌大促權益，充分釋放消費活力的同時，還幫助品牌商戶引流。

契合國慶節(jié)濃烈的愛國節(jié)日氛圍，吾悅廣場整合場內(nèi)國貨品牌資源，推出“一起國潮 吾悅品牌館”主題商品活動，用自身的商業(yè)力量進一步幫助國貨品牌傳播，提升消費者對項目的好感度。

對外，深度合作銀聯(lián)、郵政銀行、支付寶、攜程等外部資源平臺，通過在不同渠道以發(fā)券、抽獎、滿額立減的活動形式，進一步擴大活動流量池。

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