中秋節(jié)當(dāng)晚，央視秋晚美輪美奐的舞美節(jié)目給人留下了深刻印象。秋晚上，五糧春、尖莊的跨界亮相給消費者驚喜，兩者同為濃香型白酒，但在風(fēng)味上各具特色，講述著各自所代表的中國酒文化故事，讓幸福相伴千家萬戶。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法

如果提煉此次央視秋晚的關(guān)鍵詞，“音樂”算是一個代表性的存在，配合精彩的舞蹈表演，為觀眾呈現(xiàn)一場精彩的視聽盛宴。值得一提的是，此次秋晚將思想、藝術(shù)和技術(shù)跨界融為一體，讓不同文化和諧交融在一起。晚會通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實現(xiàn)了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創(chuàng)意互動形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌。

跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

除了登上央視秋晚之外，五糧液濃香酒還積極活躍在其他節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)行跨界營銷，給年輕人們留下深刻印象。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

另外，五糧液濃香酒結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

猶記得去年，百年國民品牌尖莊迎來111周年，借此時機，尖莊精心打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，借助時下流行的視頻營銷方式，讓消費者感受到其“憑本事 傳百年”的品牌魅力。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發(fā)布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領(lǐng)域現(xiàn)象級營銷，傳遞品牌態(tài)度的同時，更實現(xiàn)加速破圈。

從此次五糧春、尖莊跨界登上央視秋晚，面向全球華人展示其年輕態(tài)品牌形象的做法來看，品牌確實收獲了不錯的營銷效果，收獲了很多年輕消費者的心。未來，在年輕人逐漸成為消費主力的時代，相信五糧春、尖莊會立足自身優(yōu)勢，實現(xiàn)不錯的發(fā)展。

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