2023年9月4日,云集世界各大汽車業(yè)巨擘的德國慕尼黑車展上,帶著“Cool the earth by one degree”(為地球降溫1℃)標(biāo)語的中國車企比亞迪展臺(tái)人頭攢動(dòng),格外醒目。在這次車展上,全球媒體與汽車消費(fèi)者爭(zhēng)相體驗(yàn)比亞迪最新官宣在歐洲上市的首搭“CTB(Cell to Body)電池車身一體化”技術(shù)的純電動(dòng)運(yùn)動(dòng)轎跑“海豹”。海豹也成為繼漢、唐、元PLUS(海外命名為BYD ATTO 3)和海豚之后的第五款在歐洲上市的比亞迪新能源乘用車。

比亞迪德國慕尼黑車展產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

歐洲市場(chǎng)的高關(guān)注度是比亞迪加速全球化拓展的一個(gè)縮影。如今,比亞迪新能源車的足跡已遍布六大洲、70多個(gè)國家和地區(qū),超過400個(gè)城市。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),2023年上半年比亞迪乘用車海外銷量已達(dá)7.43萬輛,超過2022年全年成績。多次獲得泰國、以色列、新西蘭、新加坡等地純電動(dòng)車月銷冠軍的BYD ATTO 3甚至引發(fā)過泰國市場(chǎng)消費(fèi)者凌晨排隊(duì)購車的現(xiàn)象。獲得市場(chǎng)初步認(rèn)可的情況下,供應(yīng)鏈布局也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。2023年,比亞迪在海外的造車產(chǎn)能布局提速,泰國工廠與巴西工廠相繼開建,為后續(xù)的全球市場(chǎng)拓展提供強(qiáng)有力的支撐。

“我們?cè)诔龊＿^程中,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能實(shí)現(xiàn),一開始就融入了國際化思維與我們對(duì)海外市場(chǎng)需求的思考,所以在產(chǎn)品推出后,必然會(huì)受到海外市場(chǎng)的認(rèn)可。”對(duì)于比亞迪出海所取得的初步成績,比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理助理羅昊先生在《財(cái)富》(中文網(wǎng))近日的一次專訪中提到了全球化思維的重要性。

在《財(cái)富》(中文版)發(fā)布的“2023年值得關(guān)注的中國出海主力”盤點(diǎn)中,全球新能源車銷量最高的比亞迪無疑是汽車與汽車科技賽道中最受關(guān)注的明星企業(yè)之一。剛剛見證第500萬輛新能源汽車下線的比亞迪作為中國汽車工業(yè)滄海桑田的親歷者之一,也作為2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中排名升幅最大的中國企業(yè),正在與其他眾多國內(nèi)廠商一起飄洋過海,讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)來自中國的“新”魅力。

比亞迪第500萬輛新能源汽車下線

汽車,特別是乘用車的海外市場(chǎng)拓展絕非易事。新能源汽車的國際化要求中國汽車既要在技術(shù)、安全、合規(guī)等多個(gè)層面全面提升實(shí)力,以參與全球化競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也要與不同市場(chǎng)的本土需求融合,為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供定制化的智能體驗(yàn)和服務(wù)。為了應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的種種挑戰(zhàn),比亞迪選擇了云技術(shù)全球領(lǐng)先且擁有高標(biāo)準(zhǔn)安全合規(guī)的云服務(wù)商——亞馬遜云科技,來助力自身的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí),比亞迪在研發(fā)與技術(shù)儲(chǔ)備、數(shù)字化與智能化方面都做出了許多有益的探索。

新能源出海,“技”取也“智”取

本土化是全球化發(fā)展繞不開的難題。

對(duì)于任何一個(gè)消費(fèi)類產(chǎn)品來說,每進(jìn)入一個(gè)語言、文化、思維等方面有差異的新市場(chǎng),都充滿挑戰(zhàn),更遑論構(gòu)造復(fù)雜、性能與人機(jī)交互等方面要求更高的新能源汽車。在這一點(diǎn)上,比亞迪在決定出海之前便已有認(rèn)識(shí)。而這家全球銷量最高的新能源車企業(yè)給出的答案也很簡(jiǎn)單:自身新能源技術(shù)優(yōu)勢(shì)與海外合作“借力”的開拓智慧。

對(duì)于出生便擁有“新能源基因”的比亞迪來說,20多年的技術(shù)沉淀積累無疑是打開新市場(chǎng)最好的敲門磚——從“三電”到車輛配件再到整車組裝,比亞迪在整個(gè)新能源車產(chǎn)業(yè)鏈上擁有無可匹敵的控制力。而這種控制力,帶來了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與超高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。慕尼黑車展上比亞迪海豹首次亮相歐洲后,瑞銀就通過拆解海豹得出結(jié)論:約75%的零部件來自于比亞迪自產(chǎn),相對(duì)一般西方車企成本低25%左右,比特斯拉低15%左右。

比亞迪海豹、元PLUS、海豚亮相日本發(fā)布會(huì)

羅昊認(rèn)為,比亞迪的技術(shù)沉淀與持續(xù)創(chuàng)新能力是開拓海外市場(chǎng)的核心“取勝之匙”——“我們現(xiàn)在平均每個(gè)工作日申請(qǐng)的專利數(shù)是19項(xiàng),平均獲得專利授權(quán)達(dá)15項(xiàng),整個(gè)新能源全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)幾乎完全掌握在我們自己手中。這使得我們的產(chǎn)品在海外有天然的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”

而針對(duì)不同國家消費(fèi)者定制化數(shù)字駕乘體驗(yàn),比亞迪則選擇了經(jīng)驗(yàn)豐富的全球合作伙伴通力合作,形成借力效應(yīng)。

在歐洲市場(chǎng),比亞迪針對(duì)歐洲客戶對(duì)于車內(nèi)音樂內(nèi)容和質(zhì)量的高要求,在智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)上搭載了來自亞馬遜的Amazon Prime Music,這是亞馬遜云科技背靠亞馬遜全球業(yè)務(wù)體系所能帶來的有力支撐,為歐洲用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂流媒體服務(wù),讓歐洲車主享受全新的車載音樂體驗(yàn),也收到大量歐洲消費(fèi)者的好評(píng)。“我個(gè)人認(rèn)為音樂是沒有國界的。”羅昊對(duì)Amazon Prime Music對(duì)于歐洲用戶駕乘體驗(yàn)帶來的提升也表示認(rèn)同,“它能夠帶來很好的跨文化領(lǐng)域的數(shù)字化體驗(yàn)。沉浸在熟悉和喜愛的音樂中,這輛車不論來自哪里,對(duì)車主來說都是屬于自己的。”

而如何讓數(shù)字駕乘系統(tǒng)做到高性能、低延遲,給用戶更流暢的體驗(yàn)感,比亞迪選擇和亞馬遜云科技合作,在32個(gè)地理區(qū)域的102個(gè)可用區(qū)中,精選出最貼近當(dāng)?shù)赜脩羟易钅軡M足車聯(lián)網(wǎng)需求的多個(gè)可用區(qū),部署起覆蓋全球的車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

28年深耕回報(bào),環(huán)球同此涼熱

對(duì)于海外消費(fèi)者來說,另一個(gè)被比亞迪所吸引的方面是其從始至終對(duì)綠色可持續(xù)理念的堅(jiān)守。

在比亞迪內(nèi)部看來,“為地球降溫1℃”不僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào),也體現(xiàn)了比亞迪集團(tuán)長期以來在全球推動(dòng)新能源替代傳統(tǒng)燃料的希冀和為全人類創(chuàng)建更好居住環(huán)境的情懷。

比亞迪唐EV哥斯達(dá)黎加發(fā)布會(huì)

經(jīng)過28年的努力,比亞迪已經(jīng)形成了不斷解決社會(huì)和城市發(fā)展當(dāng)中問題的實(shí)踐導(dǎo)向。除了新能源車解決碳排放問題,軌道交通產(chǎn)品應(yīng)對(duì)城市交通擁堵問題,光伏和儲(chǔ)能應(yīng)對(duì)人類能源獲取與儲(chǔ)存問題,比亞迪都在踐行著自己的處世哲學(xué)。

今天的比亞迪,已經(jīng)走出了一條從自主創(chuàng)新到全面的開放創(chuàng)新之路,可以為全球任何一個(gè)城市提供完整的綠色可持續(xù)發(fā)展解決方案。而比亞迪自身作為一個(gè)生產(chǎn)商,大到供應(yīng)商的選擇,小到產(chǎn)業(yè)園區(qū)統(tǒng)一使用的太陽能路燈,都在每一個(gè)細(xì)節(jié)實(shí)踐著綠色思想。

說起比亞迪的“綠色成就”,羅昊也頗為自豪:“到目前為止,比亞迪已經(jīng)幫助全球減少二氧化碳排放超過4,043萬噸。”

“地面”與“云上”聯(lián)動(dòng)破局

除了“地面”上的產(chǎn)品與部署,對(duì)以智能網(wǎng)聯(lián)為重要特點(diǎn)的新能源汽車來說,數(shù)字化的“云上”布局是另一個(gè)出海過程中必須突破的點(diǎn)。對(duì)此,羅昊認(rèn)為“任何一家想要走出國門實(shí)現(xiàn)國際化的企業(yè)都必須讓自己的業(yè)務(wù)插上一對(duì)數(shù)字化的翅膀,否則無法順利‘飛’進(jìn)新的市場(chǎng)。”

借助這雙翅膀首先要飛躍的高墻名為“安全合規(guī)”。

隨著數(shù)字安全問題被世界各國所重視,全球已有130多個(gè)國家制定了數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私相關(guān)的法律法規(guī)。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的數(shù)字合規(guī)與數(shù)字安全也成為了能否順利進(jìn)入海外市場(chǎng)的試金石。比亞迪也始終將穩(wěn)定、安全、合規(guī)放在全球化戰(zhàn)略的首要位置。

以云基礎(chǔ)設(shè)施為例,亞馬遜云科技協(xié)助比亞迪其在海外布局過程中打造覆蓋全球、安全合規(guī)的技術(shù)底座,使得比亞迪在拓展海外市場(chǎng)時(shí)充分提升效率與安全性,同時(shí)降低安全風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜云科技擁有引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)與實(shí)踐,以歐洲市場(chǎng)為例,TISAX作為歐洲汽車行業(yè)提供了通往信息安全體系的一致的標(biāo)準(zhǔn)化方法,由德國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(VDA)和歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)(European Network Exchange)聯(lián)合創(chuàng)立,旨在為歐洲汽車行業(yè)提供通往信息安全體系的一致的標(biāo)準(zhǔn)化方法。亞馬遜云科技已完成TISAX的相關(guān)評(píng)估,并具有“零不合格”的極高保護(hù)需求(AL3)標(biāo)簽。同時(shí)安全合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)用戶可以繼承,以幫助車企在歐洲等完成評(píng)估地區(qū)快速開展業(yè)務(wù)。

同時(shí),面對(duì)歐洲嚴(yán)格的GDPR(《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》),ISO 27018(云中個(gè)人數(shù)據(jù)安全的行為準(zhǔn)則),企業(yè)往往需要進(jìn)行一系列流程以滿足相關(guān)需求。亞馬遜云科技本身擁有全球隱私保護(hù)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn),獲得了包括GDPR、PCI-DSS在內(nèi)的98個(gè)安全合規(guī)認(rèn)證,保證底層云基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)的安全和合規(guī),同時(shí),借助亞馬遜云科技為全球客戶提供的在安全合規(guī)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐,為車企出海在安全合規(guī)領(lǐng)域提供支撐,提供了300多項(xiàng)安全、合規(guī)和治理方面的服務(wù)與工具,幫助車企遵守可能適用于其活動(dòng)的GDPR或相關(guān)法規(guī)要求。

此外,亞馬遜云科技還提供了全方位的系統(tǒng)安全加固,幫助比亞迪提示對(duì)數(shù)據(jù)、應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施的保護(hù),避免各種安全威脅和風(fēng)險(xiǎn),確保系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行并及時(shí)應(yīng)對(duì)任何問題。

“我認(rèn)為比亞迪對(duì)于穩(wěn)定、安全、合規(guī)的重視,與亞馬遜云科技‘Security is Job Zero’(安全是零號(hào)任務(wù))的理念不謀而合。”羅昊在談及選擇亞馬遜作為伙伴的原因時(shí)這樣說道。在羅昊看來,雙方的合作水到渠成:“亞馬遜云科技團(tuán)隊(duì)非常負(fù)責(zé),秉持客戶至上的服務(wù)理念。他們?cè)谲浖系闹С峙c我們?cè)谟布系氖酆蠓?wù)一樣,可以做到實(shí)時(shí)響應(yīng),也說明我們兩家企業(yè)在負(fù)責(zé)任的態(tài)度上,是互相匹配的。”

比亞迪攜手亞馬遜云科技,1+1>2

比亞迪和亞馬遜云科技,兩家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)在全球市場(chǎng)的合作,是一種雙方共贏,更是一種相互成就。對(duì)比亞迪來說,亞馬遜云科技提供的安全合規(guī)服務(wù)助其順利進(jìn)入海外不同市場(chǎng),從云端提供的各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用也為比亞迪在海外的運(yùn)營與消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)添磚加瓦。對(duì)亞馬遜云科技來說,與比亞迪的深度合作,也為其積累了大量的新能源車企服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)實(shí)踐土壤。

亞馬遜云科技在比亞迪出海過程中提供的技術(shù)與服務(wù)保障,在眾多中國出海企業(yè)身上也有體現(xiàn)。十年來超過80%的中國出海企業(yè)選擇了亞馬遜云科技作為出海伙伴。

亞馬遜云科技助力企業(yè)出海六大能力全景圖

中國出海企業(yè)與亞馬遜云科技之間的關(guān)系,也可以用羅昊所總結(jié)的比亞迪和亞馬遜云科技之間的關(guān)系來形容:“我們都從對(duì)方的身上找到了一個(gè)很好的答案和方向。”

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