近年來(lái)，潮玩成為大量年輕人的“心頭好”，國(guó)內(nèi)潮玩頭部品牌泡泡瑪特注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)人。在消費(fèi)升級(jí)和文化自信的大背景下，泡泡瑪特也逐漸走向全球。截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)。隨著泡泡瑪特的東南亞布局持續(xù)深化，中國(guó)的潮玩文化對(duì)世界的影響也越來(lái)越大。
相關(guān)資料顯示，從2017年泡泡瑪特舉辦國(guó)內(nèi)首個(gè)大型線下潮流玩具展開(kāi)始，至今已經(jīng)在國(guó)內(nèi)舉辦了六屆線下展，吸引了超過(guò)30萬(wàn)名觀眾參加，更有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展。不斷的交流也讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)更加了解，助力海外市場(chǎng)開(kāi)拓。開(kāi)辦大型線下潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)正式起航。
2018年泡泡瑪特開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，第二站即選擇了新加坡。新加坡地處東南亞地區(qū)的核心位置，又是主要的潮流時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)中心，能夠輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。就在本月初，泡泡瑪特在新加坡舉辦了海外首屆PTS國(guó)際潮流玩具展，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，三天吸引了超過(guò)2萬(wàn)觀眾入場(chǎng)，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展，周邊泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家都有大量玩家到場(chǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這次展會(huì)為東南亞的潮玩玩家打開(kāi)了一扇大門,讓玩家能夠接觸到他們最喜歡的IP玩具,以及富有想象力的創(chuàng)作者,展會(huì)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍讓玩家沉浸在潮玩的迷人世界中。泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一透露,未來(lái)會(huì)與更多的全球藝術(shù)家互動(dòng),讓他們發(fā)揮創(chuàng)作能力,最終為當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)以及社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
與此同時(shí)，泡泡瑪特近日在泰國(guó)首店的開(kāi)業(yè)也在當(dāng)?shù)匾l(fā)熱潮，吸引超千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，多家泰國(guó)主流媒體對(duì)此給予了關(guān)注和報(bào)道。據(jù)了解，該店坐落的尚泰世界購(gòu)物中心(Central World)位于泰國(guó)曼谷CBD商圈，是目前東南亞地區(qū)第二大購(gòu)物中心，也是曼谷最大的百貨購(gòu)物中心。
實(shí)際上，早在一個(gè)月前，泡泡瑪特就宣布與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一——美諾國(guó)際集團(tuán)(Minor International)共同成立合資公司，開(kāi)拓泰國(guó)潮玩市場(chǎng)。泰國(guó)首店的落地，即是雙方合作邁出的重要一步。
泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一透露，除了目前已經(jīng)進(jìn)入的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)外，未來(lái)泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴(kuò)大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞的潛力市場(chǎng)，與志同道合的潮玩文化愛(ài)好者一起，傳遞潮流玩具的美好體驗(yàn)，深入推動(dòng)潮玩文化的發(fā)展，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到潮流玩具的魅力。未來(lái)，泡泡瑪特也將繼續(xù)深耕全球化，不斷推動(dòng)中國(guó)潮玩文化走向世界。
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