2023年9月19日，中國領先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在上海舉辦2023 CTR洞察趨勢創(chuàng)新論壇，發(fā)布最新中國消費市場、廣告市場、媒體市場及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人、CTR董事長徐立軍出席論壇并致辭，凱度消費者指數(shù)全球主席、CTR副董事長Josep Montserrat通過視頻形式致辭，CTR總經(jīng)理趙梅代表主辦方致歡迎辭。

CTR消費市場趨勢報告顯示，2023年是中國消費市場溫和復蘇的一年，上半年中國快速消費品市場增長率為0.1%。消費大盤平穩(wěn)修復的過程中，不同快速消費品類、人群和區(qū)域的發(fā)展分化十分明顯。大健康賽道強勁發(fā)展,消費者尋求身心平衡的趨勢同步帶動了情緒經(jīng)濟的崛起。不同消費人群需求演變背后, 回歸煙火氣的社區(qū)零售和精神文化層面的“社群”體驗是線下零售新的破局點。同時，快速消費品廠商集體加速下沉，撬動多元化升級機會。

CTR廣告市場趨勢報告顯示，2023年中國廣告市場重現(xiàn)增長，1-7月整體廣告花費同比上漲5.4%。日化、休閑、飲料等主力行業(yè)投放活躍，健康理念增強、線下文娛需求釋放等積極因素帶動相關品類廣告領跑市場。復蘇趨勢之下，市場邁入以需求側為主導的親密關系時代，構建并營銷品牌軟實力成關鍵舉措。對此，品牌重構營銷邏輯，通過充實品牌文化與社會價值內(nèi)涵、釋放優(yōu)質平臺與交互場景影響力等方式，彰顯、傳播品牌人文價值，推動品牌與消費者關系升級。

CTR媒體市場趨勢報告顯示，媒體形態(tài)迭代升級，媒體與用戶的關系經(jīng)歷從“單向式—雙向式—推送式—養(yǎng)成式”的演變，媒體價值趨向多維進化。愈加復雜的媒體格局中，媒體的信任價值、情緒價值、私屬價值和聚合價值尤顯重要。媒體在信息傳播基礎能力上，實現(xiàn)了社會信息秩序守護、用戶生活體驗服務、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推動等多層價值延伸。媒體新的功能性意義崛起，生態(tài)角色定位加速轉變，媒體愈加重視探索用戶關系鏈條重塑的可能方向，謀求更為廣闊的經(jīng)營空間。

CTR移動互聯(lián)網(wǎng)用戶趨勢報告顯示，2023年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月活規(guī)模達14.2億，同比增長1.9%，行業(yè)整體流量見頂，用戶增長趨于平緩，頭部APP競爭格局相對穩(wěn)定，但大文旅、大社交、大互聯(lián)、大模型四大特定場景以及新能源、母嬰人群、高凈值人群、家裝人群、新老人和“夜貓子”六大特定用戶之中仍存在市場機遇。存量競爭時代下，市場增量由垂直領域驅動，通過深度洞察細分用戶，對高價值用戶和特定潛力人群精準定位，進行精耕細作，獲取新增長。

會上，CTR攜手華風氣象發(fā)布了CTR企業(yè)社會責任評估體系，構建中國天氣公益品牌影響力指數(shù)，CTR總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤和華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉共同啟動發(fā)布儀式。

此外，CTR還發(fā)布了主流媒體新媒體傳播影響力榜單、中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力榜，以及動態(tài)標簽增強服務，該服務可以通過One ID將相互割裂的用戶觸媒行為打通，進行分析標注、提供精準人群洞察。

據(jù)悉，CTR洞察趨勢創(chuàng)新論壇已連續(xù)舉辦二十屆，來自媒體界、企業(yè)界、學術界、廣告公司的行業(yè)伙伴通過現(xiàn)場以及在線形式參加了本次論壇。

（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 ）