要說(shuō)最近華為旗艦店·上海南京路很火爆的事件之一，那必定屬于華為瀏覽器舉辦的「遇見(jiàn)好物」MEET X·旅行沙龍 。整場(chǎng)沙龍引爆全網(wǎng)熱潮，直播觀看量突破530萬(wàn)?；顒?dòng)期間，華為瀏覽器好物頻道DAU增長(zhǎng)105%，沙特和埃爾奧拉旅游聲量增勢(shì)迅猛。

作為華為終端智慧營(yíng)銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能擁有華為瀏覽器、華為視頻、運(yùn)動(dòng)健康、小藝建議等垂類標(biāo)桿應(yīng)用，可為旅游、出行、電商、快消等各行業(yè)提供差異化的營(yíng)銷解決方案。此次「遇見(jiàn)好物」MEET X·旅行沙龍，華為瀏覽器統(tǒng)籌全局，層層推進(jìn)，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)、流量場(chǎng)、服務(wù)場(chǎng)多維度傳播，一步步揭開沙特和埃爾奧拉神秘面紗，更多的用戶期待開啟美好之旅。

【內(nèi)容場(chǎng)】：400篇+旅行攻略沉浸式體驗(yàn)，讓世界遇見(jiàn)你

生活里的詩(shī)和遠(yuǎn)方，讓每一次相遇都能成為一份美好。華為瀏覽器好物頻道聚合豐富多元的圖文和視頻推薦，包括旅行、美食、美妝和家居等多領(lǐng)域內(nèi)容，用戶能夠輕松get旅行方案。寶藏博主@迷途的小柒因?yàn)樵跒g覽器好物頻道刷到一篇旅行筆記而開啟了埃爾奧拉之旅，她在沙龍現(xiàn)場(chǎng)分享了在沙特旅行的故事，生動(dòng)地佐證了內(nèi)容營(yíng)銷在旅行場(chǎng)景下對(duì)于用戶決策有著非同凡響的影響力。在好物頻道搜索“埃爾奧拉旅行”，豐富沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)不斷喚起用戶對(duì)美好旅行的向往。

如埃爾奧拉旅游局嘉賓所說(shuō)：“華為瀏覽器好物頻道的優(yōu)質(zhì)獨(dú)特內(nèi)容以及高品質(zhì)的用戶與我們的旅游調(diào)性高度匹配，它打破了以往旅游產(chǎn)品通過(guò)OTA上架營(yíng)銷的傳統(tǒng)路徑，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與旅行方案相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)階段旅行內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容種草的深度場(chǎng)景。”

活動(dòng)期間，「遇見(jiàn)好物」MEET X·旅行沙龍直播海報(bào)引發(fā)上萬(wàn)人預(yù)約參與，為直播的正式開播積累了大量的人氣。

【流量場(chǎng)】：線上線下協(xié)同傳播，全域資源掀起觀看熱潮

MEET X 系列沙龍作為華為瀏覽器一個(gè)經(jīng)典的IP活動(dòng)，秉承著華為瀏覽器“讓世界遇見(jiàn)你”的品牌愿景，致力于以華為旗艦店為陣地，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)連接消費(fèi)者，一直頗受花粉們喜愛(ài)。無(wú)論是早前舉辦的MEET X·大神作家見(jiàn)面會(huì)，還是6月底舉辦的MEET X·仲夏夢(mèng)想季，又或是這次MEET X·旅行沙龍，熱度不斷沸騰，聲量持續(xù)爆發(fā)。除了活動(dòng)本身的趣味性，華為瀏覽器強(qiáng)大的整合營(yíng)銷能力，線上線下協(xié)同發(fā)揮的傳播力也頗具成效。

以此次「遇見(jiàn)好物」MEETX·旅行沙龍為例，華為瀏覽器創(chuàng)新傳播方式，活動(dòng)當(dāng)日，端內(nèi)資源位聯(lián)動(dòng)宣傳：push精準(zhǔn)推送沙特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注;橘黃色氛圍圖高位置頂，入眼即看;每日精選1:1大圖展示，強(qiáng)化用戶認(rèn)知;好物頻道首屏呈現(xiàn)，一步即達(dá)。同時(shí)端外撬動(dòng)門店資源，在華為旗艦店進(jìn)行沙龍(直播)，門店客流量突破2萬(wàn)人，通過(guò)面對(duì)面講述沙特埃爾奧拉的旅行故事，與用戶進(jìn)行深度聯(lián)結(jié)。同時(shí)這場(chǎng)沙龍也吸引了多家媒體報(bào)道、旅游大V紛紛加熱，單話題曝光量超3000萬(wàn)，活動(dòng)直播觀看量超530萬(wàn)。沙特和埃爾奧拉的旅游形象在泛圈層得到廣認(rèn)知。

【服務(wù)場(chǎng)】：定制活動(dòng)落地頁(yè)，形成內(nèi)容+服務(wù)的閉環(huán)體驗(yàn)

為配合品牌此次活動(dòng)的深入落地，華為瀏覽器定制活動(dòng)專項(xiàng)落地頁(yè)，在「遇見(jiàn)好物」MEETX·旅游沙龍的專題頁(yè)，不同領(lǐng)域的KOL依據(jù)自身調(diào)性產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，讓大眾看到沙特旅行帶來(lái)的美好。同時(shí)在專題頁(yè)面的下方推出多項(xiàng)旅游精選福利：如機(jī)票燃油3折券、境外酒店五折起，并且用戶在觀看沙特旅游視頻時(shí)，還能收獲天際通1GB流量券等多項(xiàng)權(quán)益，讓用戶離美好生活旅行更近一步。

在「遇見(jiàn)好物」MEETX·旅游沙龍的IP紐帶下，華為瀏覽器挑選質(zhì)感內(nèi)容，并通過(guò)輻射大眾的全域資源打通與用戶的鏈接，讓溫情主題深入到大眾生活之中，讓更多的用戶在旅行的瞬間就能自然想到品牌。與此同時(shí)，用戶認(rèn)知也得以反哺品牌流量，為品牌創(chuàng)造更多的勢(shì)能沉淀。

未來(lái)，鯨鴻動(dòng)能也將不斷挖掘各媒體的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，面向用戶推薦美好的生活方式和事物;面向廣告主，能在助力商業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)提升品牌價(jià)值。期待與您開啟更具創(chuàng)新的營(yíng)銷之旅。

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