近日，一直走在時(shí)代前沿的京東品牌將營(yíng)銷(xiāo)目光投向AI，選擇與京東十余年的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商和伙伴——藍(lán)色光標(biāo)攜手，開(kāi)始新一輪AIGC的嘗試與應(yīng)用、共同探索AIGC在代言人營(yíng)銷(xiāo)賽道的新可能。雙方共同打造首支以AIGC為核心的代言人TVC，創(chuàng)新產(chǎn)出由AIGC衍生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)范式OPEN AD，放大AI賦能效果。
在常規(guī)代言人TVC項(xiàng)目中，通常會(huì)傾向選擇較為保守的執(zhí)行方式，如盡量搭建實(shí)景拍攝、減少CG包裝等，以便降低執(zhí)行難度、減少藝人權(quán)益和營(yíng)銷(xiāo)輿論風(fēng)險(xiǎn)。而在此次項(xiàng)目中，開(kāi)創(chuàng)性地融入AIGC的策略。項(xiàng)目出街的所有代言人平面和視頻物料中，均有AIGC技術(shù)的大范圍應(yīng)用，比如TVC中全部場(chǎng)景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，畫(huà)面AI使用率高達(dá)90%。在堅(jiān)持精細(xì)化作業(yè)的同時(shí)還給AI留出了極大的發(fā)揮空間，讓AI的想象力為趨勢(shì)品類(lèi)的應(yīng)用場(chǎng)景插上未來(lái)的翅膀，帶領(lǐng)用戶(hù)感受AI超現(xiàn)實(shí)的魅力。
同時(shí)，為保證場(chǎng)景中人物動(dòng)線(xiàn)合理，項(xiàng)目融入了CG和人工的輔助。為此，藍(lán)色光標(biāo)打破常規(guī)，探索出了行業(yè)嶄新的AIGC精細(xì)化作業(yè)模式，將停留在嘗新階段的工具應(yīng)用變成了標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)程序，革新傳統(tǒng)代言人TVC制作流程。通過(guò)這次項(xiàng)目，京東和藍(lán)色光標(biāo)總結(jié)出了AIGC工作流經(jīng)驗(yàn)，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，極大地豐富了代言人TVC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手段在有限時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果，使得制作周期縮短、營(yíng)銷(xiāo)成本降低，為品牌探索出了營(yíng)銷(xiāo)的突破性增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外更值得一提的是，在實(shí)踐過(guò)程中首創(chuàng)全新的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放方式【OPEN AD】，即開(kāi)放式廣告，極大地卷入U(xiǎn)GC資源，利用明星超話(huà)和官微渠道發(fā)布活動(dòng)征集，由用戶(hù)反向“定制廣告內(nèi)容”，讓眾多網(wǎng)友變身“導(dǎo)演”、聯(lián)名“創(chuàng)作”。最終，在京東與藍(lán)色光標(biāo)的聯(lián)手下，精選并使用AI制作10支用戶(hù)定制視頻，所有場(chǎng)景創(chuàng)意皆來(lái)自粉絲真摯的心愿，進(jìn)一步激發(fā)了粉絲自傳播的熱情。
可以說(shuō)，此次京東與藍(lán)色光標(biāo)攜手打造的代言人TVC項(xiàng)目，不僅僅是一次先鋒性的大膽嘗試，同時(shí)在AI賦能下，雙方也交上了一份令人驚喜的答卷，將AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用推上了更高節(jié)點(diǎn)。
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