絕味鴨脖始終秉承“致力打造一流特色美食平臺”的愿景，堅持“用特色美食豐富美好生活”的使命，在現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上，基于行業(yè)未來的良好發(fā)展前景，進(jìn)一步鞏固休閑鹵味行業(yè)的領(lǐng)先地位，聚焦?fàn)I銷數(shù)字化、品牌年輕化。現(xiàn)階段，絕味鴨脖持續(xù)專注主營業(yè)務(wù)，堅定地推進(jìn)數(shù)字化工具在營銷策略更新中的運用，進(jìn)一步增強絕味鴨脖整體的品牌力，鞏固其在鹵味行業(yè)中的核心競爭力。

營銷擁抱數(shù)字化，品牌持續(xù)年輕化

絕味鴨脖的主要目標(biāo)客戶群體是熱愛美食的年輕人，隨著Z世代逐步成為消費市場主力，市場消費理念、習(xí)慣和方式開始發(fā)生新的變化：產(chǎn)品購買不單單是一種商品消費行為，更兼具社交、娛樂以及身份認(rèn)同屬性。

針對新的消費模式和習(xí)慣，絕味鴨脖在品牌營銷方面充分運用數(shù)字化、社群化工具，進(jìn)一步提升企業(yè)部門間、生態(tài)伙伴間的協(xié)同性;并且持續(xù)布局品牌勢能的提升，通過數(shù)據(jù)智能、內(nèi)容創(chuàng)造、社群運營、會員營銷等方式與年輕客群加強交互，增加與消費者的情感鏈接，為客戶提供更有趣、更互動、更個性的產(chǎn)品和體驗。如此前絕味鴨脖推出的“鴨鴨紙巾盒”等周邊產(chǎn)品，還未正式上架就在各大社交媒體平臺引發(fā)轉(zhuǎn)贊狂潮。

伴隨著市場逐漸成熟和行業(yè)競爭格局的改變，最終能夠在競爭中突圍的頭部企業(yè)不但應(yīng)當(dāng)具有堅強穩(wěn)定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，更需具備精準(zhǔn)有效的營銷能力，才能夠在不斷變化的市場環(huán)境下保持強大的品牌力。鹵味行業(yè)已逐漸從過去粗放擴(kuò)張的發(fā)展?fàn)顟B(tài)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的管理提升，這就要求企業(yè)在產(chǎn)品本身外的方向下功夫，利用營銷、公關(guān)等手段向偉大企業(yè)看齊。而絕味鴨脖的營銷策略顯然是具有遠(yuǎn)見，且值得同行其他企業(yè)借鑒的。

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