8月19日，“云花產(chǎn)業(yè)與直播電商創(chuàng)新高峰論壇 暨云花上行供應鏈創(chuàng)新發(fā)展大會”在云南昆明滇池國際會展中心舉行。論壇現(xiàn)場，抖音電商與昆明市商務局簽署合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享，構建可持續(xù)發(fā)展的伙伴關系。該合作將聚焦昆明下轄呈貢、宜良、晉寧、嵩明等花卉綠植交易和種植區(qū)域，以重點企業(yè)孵化、供應鏈打造、營銷活動策劃等手段，推動當?shù)鼗ɑ墚a(chǎn)業(yè)強鏈補鏈延鏈，助力昆明市打造鮮花直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。

圖注：抖音電商與昆明市商務局簽署花卉綠植產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議

來自中國交通運輸協(xié)會、云南省商務廳、昆明市花卉產(chǎn)業(yè)鏈辦公室、昆明市商務局等部門領導，和電商平臺、上市企業(yè)、金融機構、投資機構、供應鏈企業(yè)，以及云南知名鮮花種植合作社、物流倉儲企業(yè)、各省市重要運輸企業(yè)等的數(shù)百名代表共聚一堂，推動為云南鮮花銷售上行持續(xù)賦能，擴大和深化其全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化發(fā)展，進一步加強云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶“全球第二、亞洲第一”的領先優(yōu)勢。

抖音電商鮮花園藝行業(yè)負責人楊勇表示，云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花正通過平臺直播、短視頻和商城，走入全國各地的千家萬戶。僅在2022年，平臺來自云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的商家同比增長4倍，累計開播54.8萬場云南鮮花直播。同期，相關消費者增長3倍，支付GMV保持高速增長趨勢。抖音電商助農(nóng)項目“山貨上頭條”云南專場活動期間，“花經(jīng)濟”增長顯著，當?shù)乩C球花銷量增長627%，多肉、玫瑰、康乃馨等銷量均實現(xiàn)翻番。

本次與昆明市花卉綠植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作，抖音電商將推出一系列針對性扶持政策，加強新商家培育，帶動頭部商家增長。該平臺還將發(fā)揮特色，在鮮花爆發(fā)時令節(jié)點，以電商營銷活動對產(chǎn)業(yè)帶進行品牌宣傳。8月16日，“抖音七夕好禮季”特別推出了鮮花銷售專項，精選昆明鮮花綠植等產(chǎn)業(yè)帶好貨，同電商達人和品牌商家一起，通過短視頻、直播、商城專區(qū)等方式把花束和浪漫傳遞到千家萬戶，并通過“約定日送達”“開箱無憂”等服務功能提升消費者的購物體驗。

據(jù)悉，抖音電商因其全域興趣電商優(yōu)勢，可以充分展現(xiàn)鮮花的產(chǎn)品特性和精神內(nèi)涵，已成為消費者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費，尤其是鮮花禮品消費在抖音電商迎來爆發(fā)式增長。以今年情人節(jié)為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數(shù)提升210%。數(shù)據(jù)趨勢表明，鮮花消費在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創(chuàng)作者正在加入到鮮花帶貨的行列中并產(chǎn)生收益。

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