近日,CBNData(第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布《2023年國民頭皮健康白皮書》。白皮書顯示,隨著90后、00后成為消費主力,更加專業(yè)和理性的新一代消費者,對于頭部洗護的需求不斷進階。

相較于整體洗護發(fā)市場而言,“控油蓬松”洗護市場的漲勢更加迅猛,在成交額、銷量和購買人數(shù)上均有較大的增量。國內(nèi)外品牌在控油蓬松的賽道上紛紛發(fā)力,競爭激烈。其中,Spes詩裴絲在控油蓬松功效品牌銷售額和消費者喜愛程度兩項上均排名第一,成為中國控油蓬松第一品牌。

據(jù)了解,中國有超7成消費者有不同程度的頭皮或頭發(fā)問題。其中,5成中國人是油性發(fā)質(zhì),頭油產(chǎn)生的包括頭癢、頭屑、脫發(fā)在內(nèi)的問題非常普遍。

同時,頭皮和頭發(fā)問題不僅關(guān)系身體健康和外在儀表,還會影響人的自信,造成社交焦慮情緒。根據(jù)CBNData報告顯示,87%的消費者因為頭部問題困擾,影響心情或?qū)π睦斫】翟斐闪擞绊憽?/p>

新一代消費者越來越看重洗護產(chǎn)品在功效需求與情感價值的雙重實現(xiàn),推動“控油蓬松”成為了消費者對洗護發(fā)的主要訴求之一。

2020年創(chuàng)立的國貨洗護品牌Spes詩裴絲,率先洞察到中國消費者“控油蓬松”的需求覺醒,專注細(xì)分賽道。Spes詩裴絲針對中國人“油扁塌”問題,圍繞“控油蓬松”深入原料底層進行配方創(chuàng)新。

全球洗護發(fā)產(chǎn)品主要基于歐美人發(fā)質(zhì)研究,而Spes詩裴絲聚焦中國人油性頭皮和發(fā)質(zhì),完善底層機理研究,根源解決國人因出油引起的一系列頭部問題。

立足需求,Spes詩裴絲在成立之初便建立了全球創(chuàng)新研發(fā)中心,同時與中國科學(xué)院、中國藥科大學(xué)、浙江大學(xué)、美國Grant實驗室等全球超10所頂級科研機構(gòu)、實驗室達成戰(zhàn)略合作。

Spes免洗蓬松噴霧累計銷量超5000萬瓶,市場占有率超過95%,上市三年仍然保持絕對的品類領(lǐng)導(dǎo)地位。Spes海鹽洗頭膏系列,開創(chuàng)洗頭膏賽道,成為引領(lǐng)洗護發(fā)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。Spes黑松露修護膏上線1個月,成為天貓國貨發(fā)膜TOP1。多款現(xiàn)象級產(chǎn)品助推Spes詩裴絲逆勢成長。

科技力驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新,Spes詩裴絲新推出的針對國人“油癢塌”問題的功效新品“Spes紅胖子洗發(fā)水”,上線47天登上抖音電商控油洗發(fā)水第一名,獲得消費者好評無數(shù)。

Spes詩裴絲致力于應(yīng)用前沿科技創(chuàng)新成果,探索全球優(yōu)質(zhì)高效成分,針對中國人頭皮發(fā)絲特征,專研“控油蓬松”創(chuàng)新洗護方案。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,Spes詩裴絲已成為中國控油蓬松第一品牌。

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