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    酷派陳志輝:用科技創(chuàng)新迎接下一個(gè)十年

    2023年對(duì)于中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言,是行業(yè)發(fā)展30年的節(jié)點(diǎn)。經(jīng)歷了中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)全面崛起,中國手機(jī)品牌全面爆發(fā),市場(chǎng)全面進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,昔日手機(jī)“四大品牌”之一酷派也在歷經(jīng)曲折后,于而立之年再次出發(fā)。這一次,酷派參與新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的底氣,依然源自企業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn):創(chuàng)新研發(fā)。近日,酷派中國區(qū)總裁陳志輝先生就接受江蘇廣電采訪,通過專訪,加深了大家對(duì)酷派的過往、近況以及未來3-5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    堅(jiān)持自主研發(fā) 科技創(chuàng)新成就品牌輝煌

    成立于1993年的酷派集團(tuán)與中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展同頻共振。早期的酷派主要研發(fā)生產(chǎn)尋呼機(jī),2002年酷派正式進(jìn)軍手機(jī)通訊行業(yè),以中國深圳為運(yùn)營和研發(fā)總部,建立起一支數(shù)百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),他們?cè)谝苿?dòng)通信領(lǐng)域具有成熟的硬件和軟件開發(fā)能力,也成為酷派立足行業(yè),拓展業(yè)務(wù)的基石。

    陳志輝表示,自2002年品牌誕生,酷派就依托強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力與中國三大運(yùn)營商開始合作。2003年,酷派就推出中國第一臺(tái)CDMA彩屏手機(jī);2004年,酷派更是推出全球首款GSM雙卡手機(jī);2005年,酷派研發(fā)團(tuán)隊(duì)更是在聯(lián)通的支持下解決了同一機(jī)身內(nèi),頻段互不干擾的問題,進(jìn)而推出全球首款雙卡雙待雙通手機(jī),一舉榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這也是迄今為止中國手機(jī)終端技術(shù)領(lǐng)域所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

    作為3G時(shí)代的國產(chǎn)機(jī)王,酷派直到2014年依然處于國內(nèi)手機(jī)品牌第一陣營,市占率長期穩(wěn)居第一。期間,酷派不僅推出大量現(xiàn)象級(jí)手機(jī)產(chǎn)品,更是自主研發(fā)了多項(xiàng)引領(lǐng)科技發(fā)展的新技術(shù)。直到2021年底,數(shù)據(jù)顯示,酷派全球?qū)@們?chǔ)備量超過14000件,多項(xiàng)技術(shù)打破國際巨頭壟斷。其中,酷派的“第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)(TD-LTE)關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”項(xiàng)目更是獲得中國國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、特等獎(jiǎng)。

    市場(chǎng)風(fēng)云突變,企業(yè)運(yùn)營更需要與時(shí)俱進(jìn)。在陳志輝看來,原本有著雄厚根基的酷派,在經(jīng)營策略上的失誤,直接導(dǎo)致酷派陷入發(fā)展停滯期。特別是自2019年起,隨著運(yùn)營商紛紛推出5G資費(fèi)套餐、5G手機(jī)大量進(jìn)入市場(chǎng)迎來5G元年,酷派卻未能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,這成為酷派品牌發(fā)展史上的一大遺憾。

    調(diào)整再出發(fā),技術(shù)研發(fā)走在市場(chǎng)前沿

    陳志輝認(rèn)為,縱觀中國通訊行業(yè)的30年,每五年會(huì)有一次技術(shù)的革新,十年迎來一次行業(yè)格局再造,進(jìn)入2023年,手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了第四個(gè)十年輪回,行業(yè)全面進(jìn)入以技術(shù)研發(fā)為優(yōu)勢(shì)的智能競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,這也為酷派重回市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇。因?yàn)闊o論是在輝煌期還是在低谷期,酷派一直擁有一批不服輸?shù)?ldquo;研發(fā)瘋子”,這也是酷派重新走在市場(chǎng)創(chuàng)新前沿的底氣所在。

    尤其是在核心技術(shù)研發(fā)方面,在無線通訊網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)操作系統(tǒng)、無線電頻率、通訊協(xié)定及無線數(shù)據(jù)解壓縮傳輸技術(shù)等領(lǐng)域,酷派一直是主導(dǎo)參與者,也成為通訊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。其中,在Linux核心代碼貢獻(xiàn)方面,酷派躋身中國手機(jī)品牌TOP2和中國企業(yè)TOP3級(jí)別。陳志輝表示,盡管企業(yè)近幾年發(fā)展遇到低谷期,但酷派的技術(shù)、研發(fā)、售后和渠道這些核心能力卻被保護(hù)得很好,加上長期的技術(shù)和資本積累,酷派的底蘊(yùn)和實(shí)力依然還在。

    據(jù)陳志輝介紹,在技術(shù)方面,為了對(duì)應(yīng)時(shí)代技術(shù)發(fā)展需求,酷派在近年來持續(xù)加大投入。企業(yè)在去年攜手騰訊云簽署了成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的戰(zhàn)略合作協(xié)議,將共同推進(jìn)底層技術(shù)研發(fā),探索下一代操作系統(tǒng);在營銷端,針對(duì)此前品牌對(duì)市場(chǎng)變化敏銳度不夠的短板,自2019年開始,酷派就重新部署市場(chǎng),補(bǔ)足營銷不足的同時(shí)深耕研發(fā)能力、渠道能力等優(yōu)勢(shì),重新發(fā)展酷派品牌。

    在產(chǎn)品端,除了千元機(jī)價(jià)格帶之外,今年酷派不僅推出1000-1500元區(qū)間產(chǎn)品,還加大了曲面屏、折疊屏產(chǎn)品的渠道部署力度;在渠道端,酷派以“電商網(wǎng)+線下渠道網(wǎng)+運(yùn)營商網(wǎng)+行業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)”為核心,已經(jīng)完成全中國186個(gè)地市地包營銷網(wǎng)的組建,并與三個(gè)擁有3000萬以上粉絲的主播達(dá)成了長期戰(zhàn)略合作。

    在戰(zhàn)略合作方面,酷派還與中國廣電展開合作溝通,計(jì)劃以“酷派大觀40s”為先行產(chǎn)品推向全國,并考慮合作研發(fā)定制機(jī)來滿足特種市場(chǎng)的需求。甚至,酷派還計(jì)劃推出500-600元價(jià)格帶的超性價(jià)比機(jī)型“酷派大觀50s”,進(jìn)一步用4G的價(jià)格和5G的功能去配合中國廣電開拓用戶市場(chǎng)。

    以6G+AI為支點(diǎn) 推進(jìn)酷派品牌戰(zhàn)略升級(jí)

    展望酷派的未來發(fā)展,陳志輝表示,重回市場(chǎng)后的酷派已經(jīng)瞄準(zhǔn)了未來6G市場(chǎng),其立足點(diǎn)也不再局限于手機(jī)硬件。基于此,針對(duì)下一階段的品牌目標(biāo)部署,酷派計(jì)劃用三年時(shí)間將機(jī)構(gòu)、能力、渠道和運(yùn)營商關(guān)系以及品牌口碑、知名度進(jìn)行重塑。

    陳志輝表示,軟件研發(fā)能力也是酷派的寶貴的財(cái)富,酷派在Linux核心代碼貢獻(xiàn)躋身中國手機(jī)品牌TOP2,中國企業(yè)TOP3級(jí)別。陳志輝透露,酷派會(huì)做一些更加前瞻的系統(tǒng)研發(fā)。近期熱門的Chat GPT,也在測(cè)試融入到新版本的COOL OS里面來,在不久的將來,基于AI大數(shù)據(jù)模型將集成到COOL OS系統(tǒng)引擎里面來。

    在消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)布局方面,酷派將進(jìn)一步發(fā)揮自主創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢(shì),除了推出新款智能手機(jī)外,還將推出PAD、智能手表、血壓儀、攝像頭等在內(nèi)的IoT周邊硬件,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的全面延伸。陳志輝透露,計(jì)劃到2025年,酷派將把所有產(chǎn)品通過完全自有的COOL OS的系統(tǒng)進(jìn)行整合,全面邁向6G時(shí)代的IoT市場(chǎng)。

    屆時(shí),酷派旗下的IoT產(chǎn)品和智能手機(jī)將通過AI通行,從“單手機(jī)硬件品牌”躍升為“AI+IOT生態(tài)平臺(tái)品牌”。融入云端智能,實(shí)現(xiàn)AIoT技術(shù)飛躍的全新酷派,也值得我們憧憬與期待。

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