2023年8月8日,北京——提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)今日宣布推出面向商業(yè)媒體(commerce media) 的統(tǒng)一自助式廣告平臺(tái)Convert。Convert建立在PubMatic的全球云基礎(chǔ)架構(gòu)之上,專為商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主量身定制,為包括贊助商品廣告和聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的站內(nèi)外變現(xiàn)提供支持。Convert幫助商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)利用其寶貴的第一方數(shù)據(jù),在開放互聯(lián)網(wǎng)上拓展受眾范圍。
行業(yè)領(lǐng)先的品牌、零售商和廣告主,例如IPG Mediabrands、電通、Lyft Media、MiQ和Wallapop已經(jīng)與PubMatic達(dá)成合作,搭建并宣布他們的商業(yè)媒體平臺(tái)。
這一全新產(chǎn)品既適用于傳統(tǒng)零售商,也適用于各種基于交易的企業(yè),如運(yùn)輸或外賣供應(yīng)商、旅游公司及所有處理交易的大型互聯(lián)網(wǎng)公司等。
據(jù)群邑媒體集團(tuán)(GroupM) 稱,預(yù)計(jì)到2025年,全球商業(yè)媒體市場(chǎng)規(guī)模將超過1400億美元。但是,新興的商業(yè)媒體數(shù)字供應(yīng)鏈極為分散,導(dǎo)致商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主依賴于多個(gè)技術(shù)層來提高效率。
Convert為商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)提供了一站式的自助平臺(tái),簡(jiǎn)化了紛繁復(fù)雜的商業(yè)媒體廣告交易市場(chǎng)。該平臺(tái)匯集了贊助商品廣告位、聯(lián)網(wǎng)電視、視頻和展示廣告等形式在變現(xiàn)和優(yōu)化方面的基本功能。作為一種公正的、以隱私為中心的全棧解決方案,Convert可確保費(fèi)用和定價(jià)結(jié)構(gòu)的透明度,并確保商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)和廣告主實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和可擴(kuò)展性。
這一全新平臺(tái)完善了PubMatic通過Connect產(chǎn)品所提供的現(xiàn)有商業(yè)媒體功能,Connect是PubMatic于2022年推出的全渠道可尋址解決方案,能夠在更接近消費(fèi)者的需求端實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問和掌控力。在尋求全新的高利潤率收入來源、對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充的過程中,利用Connect擴(kuò)大其受眾范圍的商業(yè)公司層出不窮。2023年第二季度,PubMatic的商業(yè)客戶數(shù)量同比增長了50%。
IPG Mediabrands零售媒體執(zhí)行主管Glen Conybeare表示:“我們期待與PubMatic合作開發(fā)符合我們統(tǒng)一零售媒體目標(biāo)的解決方案。對(duì)我們來說,這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來幫助我們的品牌客戶駕馭這個(gè)領(lǐng)域,而零售合作伙伴也是我們平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵部分,尤其是那些可以在全球范圍內(nèi)運(yùn)作的合作伙伴。”
電通媒體美國的效果營銷主管兼執(zhí)行副總裁Bruce Williams表示:“電通致力于在開放互聯(lián)網(wǎng)上推動(dòng)商業(yè)媒體廣告主的創(chuàng)新和整合。通過與PubMatic合作,電通可利用有價(jià)值的商業(yè)和零售數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)進(jìn)階的定位和報(bào)告,提高整個(gè)媒體供應(yīng)鏈的績(jī)效。在PubMatic的幫助下,我們正推進(jìn)以結(jié)果為中心的端到端媒體激活方法,并在品牌和商業(yè)媒體方面為客戶提供更全面的戰(zhàn)略?!?/p>
網(wǎng)約車公司Lyft媒體部門總經(jīng)理Kenan Saleh表示:“Lyft致力于為客戶和利益相關(guān)方提供價(jià)值。PubMatic這一全新解決方案讓我們獲得了程序化的專業(yè)知識(shí)、規(guī)模和覆蓋面,幫助我們創(chuàng)新并發(fā)展與廣告主之間的關(guān)系,創(chuàng)造收益機(jī)會(huì)?!?/p>
程序化廣告公司MiQ美國首席戰(zhàn)略官Erin Madorsky表示:“隨著商業(yè)媒體對(duì)品牌來說愈發(fā)重要,訪問點(diǎn)也日益分散。在MiQ,我們繼續(xù)尋求與PubMatic等技術(shù)領(lǐng)軍者的伙伴關(guān)系,幫助客戶與零售商的重要顧客建立聯(lián)系,并在商業(yè)媒體領(lǐng)域推動(dòng)成功的商業(yè)成果,這一點(diǎn)至關(guān)重要?!?/p>
二手物品交易市場(chǎng)Wallapop的程序化廣告經(jīng)理Soma Lepcsenyi表示:“Wallapop是一個(gè)將消費(fèi)者與新機(jī)會(huì)連接起來的領(lǐng)先的交易市場(chǎng)。PubMatic在程序化媒體方面的專業(yè)知識(shí)及其推出的Convert將支持我們的業(yè)務(wù)目標(biāo),即與消費(fèi)者和品牌建立全新關(guān)系,增強(qiáng)用戶體驗(yàn),幫助我們提升為廣告主提供的價(jià)值。”
PubMatic可尋址和商業(yè)媒體副總裁Peter Barry表示:“商業(yè)媒體將為PubMatic的業(yè)務(wù)創(chuàng)造另一個(gè)長期的增長動(dòng)力。數(shù)據(jù)訪問、變現(xiàn)和掌控力對(duì)于商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主至關(guān)重要,PubMatic在這些領(lǐng)域擁有多年的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力和創(chuàng)新能力。我們?cè)陂_發(fā)Convert定制技術(shù)方面進(jìn)行了大量投資,相信我們能夠持續(xù)為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值?!?/p>
關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司,助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存,提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾,提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來,PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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