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    貓王音響再次掀起浪潮,推出「貓王妙播音箱」音響新品類

    摘要:

    貓王音響十年:創(chuàng)新是我們的靈魂,創(chuàng)新創(chuàng)造步履不停

    正文:

    一臺電子設(shè)備,用戶日均使用時長超過200分鐘,這是一個驚人的數(shù)字。

    在智能手機(jī)一統(tǒng)江湖的今天,用戶注意力被手機(jī)無限擠占。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù),2020年,連“追劇神器”與“生產(chǎn)力工具”PC與平板電腦,用戶日均使用時長都降到了140分鐘。

    而在「貓王妙播音箱」的真實內(nèi)測數(shù)據(jù)中,用戶日均使用時長卻達(dá)到了驚人的200分鐘——將近3個半小時。

    這不是一臺智能音箱,也不是一臺藍(lán)牙音箱。這是一款從內(nèi)容平臺到用戶使用習(xí)慣都徹底變革的音響新品類/新物種。

    「貓王妙播音箱」的神奇之處在哪里?它的技術(shù)創(chuàng)新「新」在何處?

    最重要的是,「貓王妙播音箱」的出現(xiàn),能否為當(dāng)前迷茫、內(nèi)卷、焦慮的音箱賽道,帶來新的破局之道?

    一、8億估值,字節(jié)投資,打造音箱新時代

    要研究「貓王妙播音箱」,最繞不開的就是「貓王音響」創(chuàng)始人——曾德鈞。

    貓王音響再次掀起浪潮,推出「貓王妙播音箱」音響新品類

    貓王音響創(chuàng)始人 曾德鈞

    曾德鈞,貓王音響創(chuàng)始人,中國音響界傳奇人物,44年從業(yè)經(jīng)歷,火箭軍戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊(第二炮兵)導(dǎo)彈控制系統(tǒng)技術(shù)出身,國家科技進(jìn)步一等獎獲得者,曾任TCL音響技術(shù)研究所所長、Edifier漫步者、惠威音響、奮達(dá)等公司的顧問、高管,業(yè)內(nèi)尊稱一“曾老師”。

    在智能音箱最火的時候,你所知道的幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商,在跨界做音箱之前,都會來深圳向曾德鈞請教。

    2010年,時年53歲的曾德鈞成立深圳云動創(chuàng)想科技有限公司,主攻智能音頻操作系統(tǒng),并在此后推出了「貓王音響」系列收音機(jī)、音響產(chǎn)品,一炮走紅。

    尤其從2015年開始,「貓王音響」幾乎成了音箱潮品的代名詞,其貓王小王子等懷舊復(fù)古系列產(chǎn)品火爆全網(wǎng),公司也迅速發(fā)展壯大。

    目前,貓王音響已有超過200人團(tuán)隊,涵蓋技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營等。

    而近年來,音箱行業(yè)里最轟動產(chǎn)業(yè)的新聞之一,就是字節(jié)跳動以8億元估值投資「貓王音響」。

    8億估值,即便放到智能音箱“百箱大戰(zhàn)”的最熱時期,也不是一筆小數(shù)目。

    但事實上,與同期很多音箱初創(chuàng)企業(yè)不同,貓王音響擁有扎實的產(chǎn)品設(shè)計銷售、健康正向的現(xiàn)金流。錢對于貓王音響來說,并不是最重要的。

    在這場融資合作中,貓王音響看中的,是字節(jié)跳動最寶貴的核心資產(chǎn)——推薦算法。

    這可是“王炸”級別的寶藏。有了它,今天故事的主角,貓王音響投入研發(fā)近十年、耗資億元打造的「貓王妙播音箱」,終于補(bǔ)上了最后一塊拼圖。

    貓王音響再次掀起浪潮,推出「貓王妙播音箱」音響新品類

    二、簡單的產(chǎn)品交互背后,是復(fù)雜的技術(shù)實現(xiàn)

    2023年,貓王音響正式推出新品類/新物種——「貓王妙播音箱」,并上新了4款不同風(fēng)格特色的「貓王妙播音箱」產(chǎn)品,從其外形來看,雖然與貓王小王子OTR等傳統(tǒng)藍(lán)牙音響產(chǎn)品的風(fēng)格相似,其技術(shù)原理卻大不相同就像特斯拉雖與傳統(tǒng)燃油車外觀相似,拆開外殼看見的卻已是下一個時代的技術(shù)。

    普通藍(lán)牙音箱的用戶操作流程:打開音箱、搜索配對、連接手機(jī)、打開音樂APP、尋找歌單、播放音樂。

    而使用貓王妙播音箱,用戶操作流程是:打開音箱、播放音樂。

    是的,只需要用OhPlay貓王妙播APP連接一次,貓王妙播音箱在此后的每一次開機(jī)播放后都無需再次連接手機(jī),只需要打開音箱,就能聽到喜歡的音樂。

    貓王音響再次掀起浪潮,推出「貓王妙播音箱」音響新品類

    同時,妙播的音樂平臺中集成了QQ音樂、酷狗音樂、蜻蜓FM等多款內(nèi)容APP資源,其中OTR-X預(yù)置了多款睡前小曲、舒緩解壓、情緒放空、提神解困等場景頻道歌單或是古典音樂、爵士音樂、鄉(xiāng)村音樂等流派音樂頻道,用戶通過旋轉(zhuǎn)音箱外殼的旋鈕就能直接切換。用戶也可以設(shè)計、使用、發(fā)布自創(chuàng)歌單。

    可別小看搜索配對、連接手機(jī)、打開APP、尋找歌單這些不起眼的小步驟。根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的轉(zhuǎn)化率漏斗模型,使用流程中每增加一個步驟,一部分用戶就會流失。而貓王妙播音箱完美避開了繁瑣程序,實現(xiàn)音箱打開就有喜歡的音樂,這一技術(shù)也是貓王音響?yīng)殑?chuàng)的軟硬件技術(shù),還由此榮獲2017、2021年CES創(chuàng)新大獎。

    ——貓王妙播音箱超過200分鐘的用戶日均使用時長正是這套簡化用戶使用流程的正反饋。

    同時,由于音箱與手機(jī)分離,用戶在音樂播放過程中不會被手機(jī)的語音、電話、視頻應(yīng)用打斷,再次減少了用戶流失。

    這套邏輯化用了那句知名的諺語——“讓音樂的歸音樂,手機(jī)的歸手機(jī)。”

    而貓王音響與字節(jié)跳動的合作,則更是為貓王妙播音箱打破了產(chǎn)品想象力的天花板。曾德鈞告訴36氪,目前,貓王妙播音箱已經(jīng)可以根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽給用戶推薦歌單。在算法與平臺進(jìn)一步成熟后,未來,貓王妙播音箱還能根據(jù)用戶的興趣愛好、收聽習(xí)慣、甚至個人偏好,進(jìn)行私人化的精準(zhǔn)歌單推薦。據(jù)了解,這款產(chǎn)品由于采用了全新的數(shù)字化硬件與貓王妙播智慧音頻OS操作系統(tǒng),該產(chǎn)品具有功能與體驗不斷迭代與升級的能力,讓用戶的體驗越來越好。

    打破手機(jī)限制,打破內(nèi)容平臺限制,讓用戶開機(jī)直接獲得音樂。

    這種“把簡單留給用戶,把復(fù)雜留給自己”的操作邏輯,為什么沒有其他音箱品牌這么做?

    答案很簡單,做不到。傳統(tǒng)音響廠商的基因決定了做不到。

    對,真的做不到。技術(shù)上無法實現(xiàn)。

    簡單來說,音樂資源在云端,控制中樞在手機(jī)端,播放設(shè)備在音箱端。

    想要繞過手機(jī),直接播放云端的音樂資源,卻又保留手機(jī)操作的簡潔易用;打通這套邏輯,需要一套涵蓋云、手機(jī)、音箱的軟硬件端到端方案,包括將Wi-Fi/4G連接技術(shù)、妙播智慧音頻OS操作系統(tǒng)、跨內(nèi)容平臺資源調(diào)用、跨手機(jī)/音箱實體交互等一系列軟硬件技術(shù)全部打通。

    這套方案,行業(yè)里沒有。

    是的,對于用戶而言最簡單、自然產(chǎn)品交互,背后往往是一套最復(fù)雜的技術(shù)實現(xiàn)。就像ChatGPT用了八年時間、千億級別的參數(shù)訓(xùn)練,最后才能讓人類繞過程序員,直接用自然語言跟電腦對話。

    于是,在過去十年里,貓王音響累計投入了超過一個億資金,一點(diǎn)點(diǎn)將貓王妙播音箱的這套技術(shù)路徑從云、到手機(jī)、到音箱逐個打通,將問題逐個解決,再逐個沉淀進(jìn)產(chǎn)品里。

    最終,2023年,貓王音響第一代自研「貓王妙播音箱」終于面世。

    三、“創(chuàng)新是貓王音響的靈魂”

    對于一間音響初創(chuàng)企業(yè)來說,一個億的研發(fā)資金幾乎是個天文數(shù)字。

    但事實上,投入在貓王妙播音箱上的這一億研發(fā),只是貓王音響團(tuán)隊在音響技術(shù)上的創(chuàng)新探索之一。

    自2012年開始,貓王音響團(tuán)隊已累計投入了數(shù)億元,不斷研發(fā)音頻系統(tǒng)、音響系統(tǒng)相關(guān)的發(fā)明專利。

    至今為止,貓王音響已經(jīng)獲得了超過40項圍繞智慧音頻的技術(shù)、操作系統(tǒng)、軟件硬件系統(tǒng)有關(guān)的國際/國內(nèi)專利,占業(yè)內(nèi)90%以上。

    比如,2014年,貓王音響與閃聯(lián)及行業(yè)企業(yè)一同建立了《音頻設(shè)備智能互聯(lián)協(xié)議》IGRS 0003.04-2013。

    此后,在這項協(xié)議逐漸演變成為國家標(biāo)準(zhǔn)。2017年,曾德鈞作為標(biāo)準(zhǔn)組組?,主導(dǎo)制定了智能音箱首個國家標(biāo)準(zhǔn)《信息技術(shù)信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)第407部分:音頻互連協(xié)議》GB/T 29265.407-2017。

    而曾德鈞作為國內(nèi)第一臺Hi-Fi商品化膽機(jī)設(shè)計者,“中國膽機(jī)之父”,其在音響技術(shù)研發(fā)上更是有著多年的投入。

    舉例而言,從2005年開始,曾德鈞就已投身小障板Hi-end音箱聲學(xué)難題的技術(shù)攻克。經(jīng)過16年作品打磨,最終突破小尺寸障板音箱的極限,比全球同類下潛頻率低10-20Hz,呈現(xiàn)出自然、松軟的聲音,這也是曾德鈞先生作為近半個世紀(jì)音響設(shè)計師,對音響、音樂審美、設(shè)計思考的創(chuàng)作表達(dá)。

    障板音箱無共振、無時延,是最完美、最保真的音頻信號重現(xiàn)技術(shù)之一。然而,障板音箱有著一個幾乎“致命”的缺陷:如果障板尺寸不夠大,音箱的低頻聽感會被嚴(yán)重削弱。

    這是由障板音箱所出現(xiàn)的“聲短路”原理所決定的,小障板與高音質(zhì)也成了音響行業(yè)的極限悖論。

    然而,在16年研發(fā)投入與技術(shù)攻關(guān)之下,2023年,曾德鈞終于攻克了這一困擾行業(yè)多年的技術(shù)難題,成功打造出落地式小障板Hi-end音箱「普羅米修斯」。

    “有你不多、?你不少的產(chǎn)品,不做。”

    “浪費(fèi)社會資源的產(chǎn)品,不做。”

    這是曾德鈞與貓王音響團(tuán)隊在技術(shù)研發(fā)上的“兩不做”。

    作為一間土生土長的深圳企業(yè),貓王音響既有著深圳公司骨子里那股敢拼、敢闖、敢為人先的企業(yè)精神,卻又與跟風(fēng)扎堆、重復(fù)造輪子的“華強(qiáng)北風(fēng)氣”格格不入。

    五六年前,在火爆全國的那場智能音箱“百箱大戰(zhàn)”中,大批企業(yè)扎堆涌入,有名的牌子幾十個,無名的廠商數(shù)不清。以深圳華強(qiáng)北為代表的一大批音箱品牌迅速入局,打得頭破血流。

    然而彼時,作為國內(nèi)第一代智能音箱的設(shè)計者,曾德鈞卻遵循著“兩不做”原則,極其冷靜地叫停了公司內(nèi)部智能音箱產(chǎn)線,專注技術(shù)創(chuàng)新。

    五年之后,巨頭輪番價格戰(zhàn),血洗市場,叮咚音箱關(guān)停、蘋果HomePod停產(chǎn)轉(zhuǎn)投mini,智能音箱市場高度飽和,大批中小品牌被迫離場。

    時間會證明一切。

    “創(chuàng)新是貓王音響的靈魂。”在訪談中,曾德鈞認(rèn)真地告訴36氪。

    不跟風(fēng)、不盲從、專注技術(shù)創(chuàng)新,為這個世界帶來一點(diǎn)點(diǎn)新東西。

    這才是新時代的深圳精神。

    四、音響技術(shù)的下一個十年

    與曾德鈞的訪談約在了一個工作日的下午。他的上午約了合作伙伴,晚上訪談結(jié)束后,又要從北京趕回深圳。

    而上周末,他剛剛在外地參加完復(fù)旦王德峰教授的哲學(xué)講座,下個月還要參加一個ChatGPT的課程和一次外出考察。

    現(xiàn)在每年里,除了工作以外,曾德鈞有一半以上的周末都在全國各地進(jìn)修學(xué)習(xí),其范圍涵蓋公司管理、前沿技術(shù)、人工智能、美學(xué)設(shè)計等諸多領(lǐng)域。

    27年的部隊生活,保持至今的“擼鐵”健身習(xí)慣,規(guī)律的飲食作息,66歲的曾德鈞有著令在場所有年輕人汗顏的旺盛精力。

    而作為全公司第一個試用ChatGPT產(chǎn)品的人,曾德鈞又有著對于AIGC/AIGS等前沿技術(shù)最為敏銳的洞察判斷。

    在貓王妙播音箱發(fā)布以后,貓王音響公司的產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)展到了5條,分別是:情懷復(fù)古線、精致情調(diào)線、專業(yè)輕奢線、科技潮酷線、以及貓王妙播音箱線。

    這其中,既有專注美學(xué)設(shè)計、“顏值潮品”的匠心產(chǎn)品;又有面向高音質(zhì)、高追求用戶的專業(yè)音響產(chǎn)品;還有緊跟科技硬核潮流的“賽博朋克”風(fēng)格產(chǎn)品,不一而足。一個猜想,未來貓王音響的傳統(tǒng)藍(lán)牙音響產(chǎn)品,將慢慢向貓王妙播音箱進(jìn)化。

    如今,貓王音響團(tuán)隊已有超過200人,早已走過了從0到1的野蠻生長階段,步入了品類擴(kuò)張、第二飛輪的發(fā)展階段。

    過去幾年間,在詳細(xì)考察了市面上多種組織制度后,貓王音響在外部咨詢團(tuán)隊的協(xié)助下,重新打造了一套公司戰(zhàn)略組織管理體系,涵蓋需求、產(chǎn)品、研發(fā)、市場、銷售、用戶,以便于更好地服務(wù)公司戰(zhàn)略,提高企業(yè)效率。

    在這位年逾六旬的創(chuàng)業(yè)者身上絲毫看不見因循守舊與固步自封。恰恰相反,他可能比大多數(shù)年輕人都走在了時代的前列,持續(xù)思考,持續(xù)擁抱創(chuàng)新。

    在技術(shù)層面,曾德鈞思考的是智慧音頻、編碼通訊、人工智能這些新興技術(shù)如何能夠更好地服務(wù)產(chǎn)品,為用戶創(chuàng)造更多價值。

    而在用戶底層需求——產(chǎn)品的第一性——方面,曾德鈞思考的卻是音響行業(yè)、音樂行業(yè)的時代走向。

    音樂是個比文字還要古老的藝術(shù)形式。在語言誕生之前,遠(yuǎn)古人類就已知道如何在不同場景里,利用不同的韻律、音調(diào)高低、音量強(qiáng)弱來表達(dá)感情。

    基于場景、基于情緒的情感表達(dá),是千萬年來人類對音樂的一貫追求。

    基于這一最底層的需求,人類發(fā)明出了各式各樣的音樂硬件載體,只為了能夠隨時隨地聽到符合場景的情緒表達(dá)。

    當(dāng)前,人類已經(jīng)走過了磁帶、CD機(jī)、多媒體音響、藍(lán)牙音箱、智能音箱……音響行業(yè)平均每10年左右就會開啟一個新周期。在智能音箱走向飽和的當(dāng)下,下一代承載人類音樂需求的硬件載體是什么?

    另一方面,推薦算法徹底改變了人類信息獲取的習(xí)慣,用戶越來越習(xí)慣于從“人找內(nèi)容”變成了“內(nèi)容找人”。今日頭條讓文字內(nèi)容找人,小紅書讓圖片內(nèi)容找人,抖音快手讓短視頻內(nèi)容找人——那音樂呢?

    這兩個問題的答案,也許都在貓王音響的「貓王妙播音箱」里。

    五、做難而正確的事情

    縱然捋順了用戶需求邏輯,找準(zhǔn)了產(chǎn)品第一性,打通了層層技術(shù)阻礙,但對于任何一款新形態(tài)、“新物種”而言,創(chuàng)新的結(jié)果永遠(yuǎn)是一個未知數(shù)。

    “(貓王妙播音箱)這是一個完全創(chuàng)新的項目。我們知道,對于一家小公司而言,這么做的風(fēng)險極高,很有可能會失敗。但我們既然是一家創(chuàng)業(yè)公司,創(chuàng)業(yè)只有創(chuàng)新創(chuàng)造才最有意義。”曾德鈞告訴36氪。

    一直以來,曾德鈞與貓王音響團(tuán)隊的行為邏輯始終貫穿著“創(chuàng)新創(chuàng)造”的理念。

    1992年,設(shè)計中國第一臺商品化Hi-Fi膽機(jī);

    1997年,主導(dǎo)設(shè)計中國第一臺Hi-Fi CD機(jī);

    2003年,設(shè)計第一臺Hi-Fi級電子管多媒體音箱;

    2013年,打造中國第一代智能音箱;

    2017年,制定第一項智能音箱國家標(biāo)準(zhǔn);

    2022年,推出第一款落地式Hi-end小障板無箱體三分頻音箱;

    2023年,推出第一款打通云、手機(jī)、音箱端的創(chuàng)新形態(tài)音箱產(chǎn)品——「貓王妙播音箱」。

    “Innovation distinguishes between a leader and a follower.”

    “領(lǐng)導(dǎo)者和追隨者最大的區(qū)別在于創(chuàng)新。”

    這是喬布斯的名言,也是他本人一直以來踐行的行為準(zhǔn)則,更是所有偉大科技公司的存在價值。

    一家民營創(chuàng)業(yè)公司,不跟風(fēng),不扎堆,踏踏實實地花了十年時間,投入上億資源,只為了將音箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界往前推動一點(diǎn),再推動一點(diǎn)。

    這是一家很酷的公司。

    這是一件了不起的事情。

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