二驢祁天道，1+1=n的質(zhì)變合體
誰也沒想到，快手的兩個(gè)“人氣王”二驢和天道能走到一起，成立了一家合資公司。
“有人說我倆的合作最多一年，遲早要分。”在談及近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天道、二驢合體直播時(shí)，祁天道回應(yīng)道：“我和二驢簽的是‘死約’，老死也不會(huì)分開。”
同在現(xiàn)場的二驢點(diǎn)頭道：“我倆已把團(tuán)隊(duì)合并到了一起辦公了，現(xiàn)在所有的資源全投在合伙的‘瀚煊集團(tuán)’里了，賺了錢五五分。”
在這次采訪里，兩人頻頻提及“志同道合”“性格契合”“兄弟情誼”等關(guān)鍵詞。
但熟悉他們的人都知道，作為快手平臺(tái)的第一代網(wǎng)紅，天道、二驢曾“相愛相殺”多年，那么究竟是什么讓兩人不計(jì)前嫌走到了一起?
要破解其中的隱情，還要從他們成長的經(jīng)歷中尋找線索。
1、
二驢和天道是快手第一批火起來的網(wǎng)紅。
20世紀(jì)60年代，安迪·沃霍爾曾預(yù)言“未來每個(gè)人都可以出名三分鐘”。如今的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象應(yīng)驗(yàn)了沃霍爾的預(yù)言。
但絕大部分網(wǎng)紅紅得快，涼得也快。8年間，快手網(wǎng)紅換了一批又一批，天道和二驢屹立不倒，粉絲增長到了4000多萬，其中必有他們的過人之處。
二驢和天道的過人之處在“接地氣”三個(gè)字上。
與傳統(tǒng)明星不同，起于底層的天道和二驢，太明白粉絲需要什么、想看什么了，他們能站在粉絲的立場上思考問題，創(chuàng)作接地氣的作品和選擇最適合老鐵的尖貨。
為了生活，二驢做過保安、烤過魷魚、在飯店端過盤子。每月到手的工資，交完房租，僅夠吃飯。
工作中，不時(shí)會(huì)遇到幾個(gè)不講理的顧客，仗著自己喝多了，欺負(fù)二驢，罵他是農(nóng)村來的，活該在城里伺候人，讓他趁早滾回去。這使他意識(shí)到一個(gè)問題：人窮，走到哪里都被別人瞧不起。
后來，機(jī)緣巧合遇到了自己的妻子。
結(jié)婚后，兩人一合計(jì)還是回老家吧!二驢說：“感覺特別沒面子，離家時(shí)豪言壯志，說自己混不好就不回來了，結(jié)果還是灰溜溜地回來了。”但沒辦法，他要為家庭負(fù)責(zé)，給妻兒創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的生活。
2、
黃渤成名后曾感慨：“成功后，我發(fā)現(xiàn)自己的身邊全是好人。”
回憶自己剛做快手時(shí)，二驢忘不了周圍人的眼神：“家里的親戚朋友都在嘲笑我是精神病，夏天穿個(gè)貂，嘩眾取寵。但我有錢了以后很少有人來找我，因?yàn)樗麄円郧俺靶ξ业倪@些話我都聽到了。”
這種感受，只有經(jīng)歷過的底層草根才能懂。
天道比二驢小8歲，是標(biāo)準(zhǔn)的90后，家庭條件比二驢稍微好點(diǎn)，但也談不上富裕。
天道對互聯(lián)網(wǎng)的敏感度比二驢高一些。二驢在快手崛起時(shí)，得罪了不少人，因?yàn)樗矚g曝光其他主播不為人知的小故事。
喜歡二驢的人很多，討厭他的人也很多。
天道聰明很多。他給自己打造了一個(gè)“土豪”人設(shè)，四處給其他大主播刷禮物。
誰會(huì)不喜歡送禮物的人?很快，天道的名聲打爆了整個(gè)快手平臺(tái)。
二驢的標(biāo)簽是“莽”，天道的就是“巧”，兩人性格上的互補(bǔ)，為后來的合作打下了基礎(chǔ)。
但大火之后，也給兩人帶來了困擾。
老粉絲不滿地表示“二驢變了”，變得小心翼翼，不敢八卦、不敢說真話了。
對此，二驢非常無奈地答道：“不是我變了，是環(huán)境變了。我也想回到當(dāng)初剛玩快手時(shí)的狀態(tài)，打開手機(jī)、沏壺茶，和粉絲們爆些料，但平臺(tái)不允許了，咱們必須接受新的游戲規(guī)則。”
同樣的變化，天道也感受到了。初代的網(wǎng)紅越來越少，想要繼續(xù)紅下去，必須做出點(diǎn)改變。一招鮮吃遍天的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。
天道說：“我做戶外主播，從0到今天的第一，中間有很多辛酸只有自己知道。別人說我都這么成功了，為什么還要帶貨?因?yàn)槠脚_(tái)在變，我要跟上去，這樣能陪伴粉絲。不然我涼了，誰看我啊?”
3、
十年前，二驢在做保安，天道剛離開學(xué)校，還在想能做點(diǎn)什么?他們都徘徊在社會(huì)的底層，夢想著有一天能賺到錢。
十年后，他們是每人坐擁4000萬粉絲的超級網(wǎng)紅，財(cái)富早已自由，完全可以退居幕后，孵化更多新人。但他們?nèi)詧?jiān)持在直播的一線。
“還是舍不得粉絲，”二驢說了句心里話：“我是東北人，是老鐵們把我捧到了今天的位置，我出名了就玩消失，對不起他們的支持。等到哪一天，粉絲不愿意看我了，我會(huì)自動(dòng)消失。”
二驢和天道的組合，一方面起到了整合資源的作用。二驢和天道都屬于頭部，更是快手直播的兩大人氣王，兩人聯(lián)合起來，把4000萬粉絲合成8000萬，造成了娛樂板塊甚至是電商板塊一個(gè)超級頂流ip的出現(xiàn)。
直播帶貨已進(jìn)入了下半場，快手、抖音、淘寶、拼多多、京東、小紅書等，都“內(nèi)卷”出了自家平臺(tái)的頂級主播。下半場的主題是跨平臺(tái)之間的競爭，如果二驢和天道不整合資源，單打獨(dú)斗的情況下，他們沒有資格參與跨平臺(tái)之間的競爭。這次合作，算是拿到了直播帶貨下半場的入場券。
1+1的效果大于2，甚至等于n，下半場的入場券意味著會(huì)得到更多資本、資源層面的支持。
再加上專業(yè)的選品、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和眾多徒弟的成長，未來的“瀚煊集團(tuán)”將成為一個(gè)網(wǎng)紅孵化平臺(tái)，不但自己賣貨，任何有夢想的年輕人隨時(shí)可以來這里直播，所有的后顧之憂全被二驢、天道解決了。
這才是未來“瀚煊集團(tuán)”的終極形態(tài)——一個(gè)解決上游供應(yīng)鏈和下游直播帶貨的綜合平臺(tái)，一個(gè)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局的平臺(tái)，一個(gè)開放所有資源的平臺(tái)。
但也有人并不看好他們。
天道不同意，他說：“帶貨不丟人，賣假貨才丟人。我和二驢用良心做選品，給老鐵爭價(jià)格，粉絲在我們直播間買到的東西肯定比外面便宜，這有什么丟人?你愿意買，支持下，不愿意買，也可以繼續(xù)看我們的直播。”
直播電商的江湖，又闖進(jìn)了一對攪局者。
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