在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下,人們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活步調(diào),每個人也都好像在迅速告別童年時代,卻又有很多人始終在追索童年時代的奇思妙想——能否將虛擬技術(shù)與現(xiàn)實世界相結(jié)合,并最終療愈社會?
正是這樣看似不可能的想法,最終催生出了“游戲化數(shù)字醫(yī)療”的概念,把游戲與互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療這三個不同領(lǐng)域相互融合,三者取長補(bǔ)短構(gòu)建起全新的數(shù)字化游戲醫(yī)療賽道領(lǐng)域。國內(nèi)外也已有不少企業(yè)關(guān)注到了這個賽道,以“波克醫(yī)療”為代表的醫(yī)療企業(yè)更是于近幾年成功實現(xiàn)了游戲化數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)品的研發(fā)落地。
看似矛盾的契合:嚴(yán)肅醫(yī)療與輕松游戲
近年來,隨著游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長,游戲本身具備的商業(yè)價值與社會價值被越來越多人所認(rèn)可,游戲產(chǎn)業(yè)與其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)的交疊邊界也在不斷拓寬。其中,游戲和數(shù)字醫(yī)療的結(jié)合則被視為游戲賦能醫(yī)療行業(yè)的一項重要布局。
如果說游戲是一枚硬幣,“沉迷”是其中的一面,“依從性”則是另一面。所謂游戲化數(shù)字療法,就是指從游戲的兩面里取其利、避其害,用游戲化的手段來填補(bǔ)傳統(tǒng)醫(yī)療在某一方面的空缺,從而實現(xiàn)輔助治療。用“玩”的方式治病,人們得到的不僅僅是生理上的救治,顯然也拓展到了精神上的愉悅。
最關(guān)鍵的是,游戲化數(shù)字療法能夠切實解決依從性問題。
俗話說“良藥苦口”,人們總是習(xí)慣將治療過程與“苦”“痛”等這類的負(fù)面感觀劃上等號,同理我們在面對疾病時,往往會發(fā)自本能地選擇回避,進(jìn)而衍生出治療“依從性”問題。相比藥物、手術(shù)等治療方法,康復(fù)治療領(lǐng)域更需要醫(yī)患間的配合,患者的“依從性”會直接影響最終的治療效果。因此,解決“依從性”問題能在很大程度上改變醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)實力場,從而更加有效地化解那些長期存在的醫(yī)療痛點。
早在幾年前,國內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)一批先行企業(yè),開始投入到游戲化數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。2019年,波克城市嘗試與復(fù)旦大學(xué)智慧城市研究中心開展合作項目,正是這次合作讓波克城市看到了將游戲化數(shù)字療法理想變成現(xiàn)實的契機(jī)。
打破邊界,重新定義“游戲+醫(yī)療”
“會不會有一天醫(yī)生開的處方不是藥丸,而是一款游戲。”
這個想法成為了波克城市走入數(shù)字化游戲醫(yī)療領(lǐng)域的起點,他們希望用行動證明游戲和數(shù)字化的邊界可以被打破,在“游戲+醫(yī)療”的領(lǐng)域里,游戲可以重新被定義,也可以重新定義傳統(tǒng)醫(yī)療體驗。
在項目成功運(yùn)行并幾經(jīng)驗證后,2020年11月,波克醫(yī)療正式成立。脫胎于全球化精品休閑游戲發(fā)行平臺——波克城市的“游戲+”戰(zhàn)略,波克醫(yī)療旨在用數(shù)字化、游戲化的手段與機(jī)制,創(chuàng)新醫(yī)患交互的方式與體驗,提高醫(yī)療服務(wù)的效率與可及性,實現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)與數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)融合。
相較于廣義上的數(shù)字醫(yī)療,波克醫(yī)療將目光更多放在了“數(shù)字療法”上?，F(xiàn)階段國內(nèi)的數(shù)字醫(yī)療大多還停留在單純借用數(shù)字化的技術(shù)來完成診斷、信息傳遞等各個醫(yī)療環(huán)節(jié)的階段,比如我們?nèi)粘Ｍㄟ^跑腿軟件下單買藥,互聯(lián)網(wǎng)問診、掛號等,嚴(yán)格來說只是運(yùn)用數(shù)字化來完善診療體驗。而波克醫(yī)療則希望通過“數(shù)字+醫(yī)療”,來打造出真正能夠輔助治療的數(shù)字藥品和數(shù)字化康復(fù)治療方案。
波克醫(yī)療于2022年4月發(fā)布的游戲化AI醫(yī)療軟件《快樂視界星球》就是典型的數(shù)字藥品。這款軟件通過將黑白光柵、紅光刺激等多種光刺激療法與游戲相結(jié)合來幫助兒童治療斜弱視,并成功通過了國家藥品監(jiān)督管理局的審批、拿到了二類醫(yī)療器械注冊證,于2023年開始進(jìn)入醫(yī)院。
此外還有一些行為管理類軟件,它可以像一位“醫(yī)學(xué)管家”一樣記錄、指導(dǎo)患者的日常治療,還會由后臺的專業(yè)醫(yī)生進(jìn)行實時指導(dǎo)性建議,對于患者而言,這樣的數(shù)字療法實現(xiàn)了“24小時全周期醫(yī)療服務(wù)”,提高了醫(yī)學(xué)滲透率,讓數(shù)字療法深度介入病患康復(fù),實現(xiàn)更好的治療效果。
波克醫(yī)療于近期上線的兩款新產(chǎn)品就屬于這個范疇,一個是專注于孕期管理的《育夢森林》,另一個是針對肩頸健康領(lǐng)域的《NeckGo》。育夢森林是一款治愈系孕期管理軟件,通過游戲化的形式,讓孕期準(zhǔn)媽媽更直觀的感受寶寶成長、了解自己和寶寶,并一站式提供孕期知識、注意事項、關(guān)鍵提醒等功能。
NeckGo的邏輯則是針對職場人普遍的肩頸椎困擾問題,它結(jié)合了智能手機(jī)、智能手表設(shè)備傳感器,以內(nèi)置“戶外日記”“飛行之旅”“坐姿守護(hù)”三款體感小游戲,使得人們可以在有限的碎片化時間里,一邊娛樂,一邊同時放松斜方肌、緩解頸椎疲勞、輔助保持良好坐姿。
多元世界接壤,開拓游戲化數(shù)字醫(yī)療新格局
如前所述,擺在游戲化數(shù)字醫(yī)療面前的,是一片充滿想象力的自由空間。
以波克醫(yī)療為例,其游戲化數(shù)字療法已經(jīng)實現(xiàn)覆蓋幾大常見領(lǐng)域:兒童斜弱視視覺訓(xùn)練、定制式鏈接記憶(緩和輕度認(rèn)知障礙發(fā)展到阿爾茨海默病)、孕期管理、肩頸健康、視覺功能評估體系、睡眠管理、青少年注意力訓(xùn)練系統(tǒng)、青少年肥胖癥健康管理、飲水健康分析軟件、腦力過山車(測試并提高視空間記憶能力)。
可以說游戲化數(shù)字醫(yī)療不會局限于某個垂類賽道,而是一種多元化的發(fā)展路徑。其核心優(yōu)勢在于通過游戲化的手段去解決醫(yī)療依從性,去解決實際問題,其實是在為醫(yī)療行業(yè)的進(jìn)化提供增量價值。所以無論產(chǎn)品形態(tài)還是合作方式,未來都是開放的。
在談及當(dāng)下游戲化數(shù)字醫(yī)療面臨的困境時,波克醫(yī)療創(chuàng)始人李晶坦言道:“現(xiàn)在最大挑戰(zhàn)其實還是社會認(rèn)知,整個社會對游戲仍然存在固有的偏見。”盡管仍有許多困難需要克服,李晶也還是對游戲化數(shù)字醫(yī)療發(fā)展前景十分看好。“未來在某一個或者某幾種醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi),數(shù)字療法必然會成為主流。”《快樂視界星球》在兒童斜弱視治療領(lǐng)域的落地已經(jīng)用實際為這個預(yù)期鋪下了第一塊磚瓦,而游戲化數(shù)字醫(yī)療普及應(yīng)用的場景終有一天會真正實現(xiàn),這是整個行業(yè)需要共同努力與發(fā)現(xiàn)的未來,也是所有人群生活方式的根本變革。
當(dāng)數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)實世界密切接壤,一切似乎都會提速。
核心秘密一如這個世界千百年來面臨巨大升級時候的宏大場景:一場產(chǎn)業(yè)化的革命正在席卷而來。
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