2023年是生成式AI爆發(fā)元年,AIGC、數(shù)字人成了品牌營銷繞不開的關鍵詞。未來,營銷將在AI幫助下進入一個“無人”時代,從用戶洞察到內(nèi)容創(chuàng)作再到投放、后鏈路追蹤都可以由AI完成。但當下大多還停留在文生文、文生圖的噱頭,距離AI營銷真正落地收益還有距離。近期,百度和方太消毒柜合作了家電行業(yè)首個全AI營銷案例,卻實現(xiàn)了這個“不可完成”的任務。

這次,百度營銷聯(lián)手方太消毒柜的全新廣告片,將AI技術真實應用于靈感洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能投放和營銷科學當中,從投前到投后,找到梅雨季場景和母嬰人群、AIGC視頻腳本和分鏡、圈定高潛人群進行投放并使用AIA營銷科學度量生成式AI的營銷效果,從策劃到上線7天時間,實現(xiàn)億級曝光和2.57倍于行業(yè)互動率的效果。

方太也成為家電行業(yè)首個將AI技術能力運用于營銷全案策劃的品牌,展現(xiàn)出市場洞察力和前瞻性,對行業(yè)擁抱AI新時代的品牌宣傳方式具有指向性意義。

識別梅雨季“剛需”,百度AI會策劃

6月,方太消毒柜新品準備上市。但如何推廣新品,如何找到合適的推廣人群,成為品牌的一個難題。實際上,6-7月的南方梅雨季總讓很多母親“苦不堪言”,餐盤異味,孩子吃不下飯,很多用戶紛紛搜索“消毒柜”產(chǎn)品。

借助百度指數(shù)AI系統(tǒng),方太發(fā)現(xiàn)在5月17日到6月17日期間,消毒柜搜索量陡升,經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn),是梅雨季的暴雨容易導致細菌滋生,很多用戶正在提前挑選相關產(chǎn)品。百度營銷的指導推薦,方太在梅雨季期間針對高敏感的母嬰人群,開展營銷活動。

寫腳本、畫分鏡,做投放,AI定制靠「擎舵」

確定目標群體后,百度營銷旗下的AIGC平臺擎舵開始生成TVC的創(chuàng)意策劃、腳本和分鏡。

根據(jù)梅雨、嬰幼兒母親,方太消毒柜創(chuàng)新H01等關鍵詞,擎舵平臺很快生成了腳本,并配合多次修改,根據(jù)提示加入科技感和產(chǎn)品亮點,完善創(chuàng)意。

隨后,將腳本創(chuàng)意提示詞依次輸入擎舵,可以快速生成分鏡。AI生成分鏡不止高效,而且畫面形象生動,最終的廣告成片也完全按照分鏡進行。

廣告上線后,百度營銷旗下「AI智投」還自動圈定了南方省市母嬰的高潛人群并進行投放,解決梅雨地區(qū)的燃眉之急。

金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍評價,方太全AI定制品牌片讓人印象深刻,新潮前沿的生產(chǎn)方式本身也是讓行業(yè)很感興趣。今年是生成式AI爆發(fā)元年,其他家還在琢磨如何將AIGC應用到營銷當中,百度和方太合作,已經(jīng)把這個想法落地。方案具有可復制性,為品牌營銷打開一個新通路。

金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎創(chuàng)始人賀欣浩博士認為,生成式AI還在發(fā)展初期,品牌很難有勇氣把超百萬的預算交給AI。這次方太消毒柜提供了一個很好的范例,從分鏡圖片可以看到,AI的審美也很不錯。

從AIGC出發(fā),百度不斷完善AI營銷全鏈路,后續(xù)也將為品牌提供更智能、更符合營銷訴求的產(chǎn)品與服務,實現(xiàn)品牌主與消費者間的更緊密連接。

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