近日，東方甄選開啟在自有APP上的首場直播“東方甄選甘肅專場”，并在抖音“東方甄選看世界”賬號上同步直播。

雖然APP上的觀看人數(shù)低于抖音上的觀看人數(shù)，但這也代表著東方甄選已經準備逐漸投入了APP的宣傳，開始加緊私域平臺經營的腳步。

東方甄選“單飛”印證私域經營已成發(fā)展趨勢

事實上，擺脫東方甄選對抖音平臺的依賴，從來都在俞敏洪的計劃之中。俞敏洪曾發(fā)文稱：“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎，我們還有很長的路要走。”隨后，東方甄選相繼在微信上線小程序、自建APP，探索多平臺發(fā)展。

在流量紅利消褪，巨頭爭奪存量的大環(huán)境下，當前主要命題不是想辦法去擴張流量，而是如何盤活現(xiàn)有流量并運營私域流量工具進行有效的變現(xiàn)。這樣看來，私域平臺的經營，是商家長期穩(wěn)固發(fā)展的趨勢。

打造私域經營平臺成為小微企業(yè)的重要機遇

對小微企業(yè)而言，對抗風險能力相對較弱、業(yè)務模式更單一 ，加強精細化運營成為武裝企業(yè)的有效手段。而這其中私域運營有著非常重要的意義，主要體現(xiàn)在降低獲客成本，以及提升客戶忠誠度、復購率等。

搭建私域經營的平臺有很多，包括自有APP、公眾號、微信群、個人社交賬號、小程序等，其中，通過小程序搭建私域商城更是商家實現(xiàn)業(yè)務增長和客戶關系維護的最佳捷徑。

私域商城相比于傳統(tǒng)廣告推廣方式，成本更低。小微企業(yè)可以通過自身的資源和優(yōu)勢，在私域商城中與客戶建立互動關系，以較低的成本獲取更多的客戶。

精細化私域經營助力小微企業(yè)把握先機

但是對于商家而言開發(fā)一款小程序并非一件易事。首先是技術難度，微信小程序的開發(fā)語言為JavaScript，而且使用了一些類似于React的組件化開發(fā)方式;其次是設計難度，小程序的設計要求簡單易用，同時還要考慮小程序運行在不同尺寸的手機上，這就需要在設計過程中兼顧多個方面。

而如果你想要完善的「小程序商城」搭建體驗，完全可以借助好業(yè)財和好生意進行，通過小程序的商城搭建，你可以輕松的實現(xiàn)生意的經營，不需要面臨任何開發(fā)相關的困難。此外小程序的運營也是商家經營的重點。

設定裂變機制，打造品牌聲量

裂變是基于用戶對產品有一定的興趣，使用感受得到肯定才會引發(fā)推薦。品牌方可以利用營銷活動+數(shù)字化工具來綜合運營用戶，激發(fā)用戶做出裂變動作。比如我們拿運營小程序商城舉例，品牌可以根據具體產品或活動的目標用戶群體需求及行為特征，結合節(jié)假日制造話題設定裂變機制，引發(fā)用戶討論，以達到指數(shù)級傳播。

制造稀缺性，滿足用戶核心需求

小微企業(yè)使用小程序商城在產品上新時可以借助首發(fā)、預售、限售、限時等營銷手段來制造產品稀缺感，以營造一種“買到即賺到”的氛圍，提升用戶緊迫感，激發(fā)用戶購買，讓用戶感受到產品的高價值，滿足情感需求。

稀缺性不僅僅是要在產品上“下功夫”，還要用心設計營銷活動。例如，商家可以通過好生意小程序商城，利用折扣優(yōu)惠激勵用戶邀請好友共同購買，加速裂變助推小程序活動，客戶不但可以通過小程序自動生成的商品海報了解詳情，還能掃描二維碼進入商城以及聯(lián)系業(yè)務員，引流妥妥的。

小程序的商業(yè)生態(tài)不斷豐富，企業(yè)商家通過小程序獲取新流量，擴大了產品所覆蓋的用戶群體，突破了行業(yè)流量增長的瓶頸。如今，私域經濟繁榮之下，越來越多的品牌商家已經找到暢捷通這樣的服務商，搶占發(fā)展紅利。

暢捷通信息技術股份有限公司

暢捷通信息技術股份有限公司(股份代碼：1588.HK)是用友旗下成員企業(yè)。作為中國領先的小微企業(yè)財稅及業(yè)務云服務提供商，公司秉承“用創(chuàng)想與技術推動小微企業(yè)發(fā)展/進步”的使命，以員工快樂工作，成就事業(yè)，分享成功的平臺為愿景，致力于為小微企業(yè)提供社交化、個性化、服務化、小量化的生意管理支持。

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