聯(lián)想計劃3年內增加12,000名研發(fā)人才,并明確20%的New Hire將來自校園招聘。
人才梯隊的構成預示著企業(yè)未來的發(fā)展方向與加速度。聯(lián)想對年輕人才關注與吸引從未放慢腳步,始終相信年輕即代表未來。更多年輕科技人才加入,會為企業(yè)注入創(chuàng)新活力,加大校園招聘投入,可為聯(lián)想儲備科技創(chuàng)新人才。
一、聯(lián)想校招的2大挑戰(zhàn)和2大策略
聯(lián)想校招團隊曾面對2大挑戰(zhàn):
挑戰(zhàn)1:校招數(shù)量增加
校招數(shù)量增加,招聘流程規(guī)范與效率提升,校招量的提升,從需求管控、職位優(yōu)化、簡歷篩選、筆面試甄選流程等均需要更多策略性支撐和方法論迭代。
挑戰(zhàn)2:吸引年輕科技人才的雇主品牌
打造吸引年輕科技人才的雇主品牌,聯(lián)想雖是知名科技企業(yè),但校園人才對聯(lián)想的雇主品牌、企業(yè)文化了解并不充分,相比互聯(lián)網大廠在招聘營銷層面吸引力略顯不足。
在此壓力下,聯(lián)想中國校招負責人韓超嘗試打破常規(guī),直擊首要目標,打造「新校招」,聚焦突破以下2點:
策略1:校招運營標準化
校招與社招最大的不同在于,校招的項目性運營方式和季節(jié)性集中特質,校招HR常面對「一群人」,數(shù)萬求職者,成百上千內部合作伙伴(面試官、HRBP等),靈活且聚焦的標準化機制,才能保證校招運營的有條不紊。例如聯(lián)想校招在2022年簡歷開源階段,深度聚焦人崗匹配,建立校招崗位規(guī)范,精準整合崗位族群。實現(xiàn)校招量激增下的效率和體驗提升。
策略2:校園雇主品牌年輕化
基于年輕優(yōu)秀人才吸引出發(fā),突破校園候選人對聯(lián)想過往認知,洞悉新生代訴求,在雇主品牌側向其傳遞聯(lián)想是一家包容多元,活力有趣,鼓勵創(chuàng)新的企業(yè),并換位思考,站在學生視角做對學生真正有幫助的內容,跳出「招聘營銷」去嘗試建立「情感鏈接」。
二、打造品效合一校招標桿的實踐案例
1、夯實基礎:聚焦人崗匹配,擴招下的崗位規(guī)范化
人崗匹配第一步,拉齊業(yè)務、HR、學生對崗位的認知,崗位JD是最直接的體現(xiàn)。
基于業(yè)務發(fā)展和戰(zhàn)略需求,聯(lián)想的校招崗位不斷增加,以往的個性化設崗邏輯很難適用大規(guī)模招聘,即同樣崗位會因為JD寫法不同導致學生不理解或無吸引力,導致投遞量減少,使整體簡歷分布不均,簡歷開源效果減弱。
為此,聯(lián)想校招團隊追溯歷史多年崗位明細,深究聯(lián)想Job Family特質,提煉出校招的6大崗位方向,26個崗位分類,如下圖:
如此一來,既提升了內部校招需求提報的管控效率,也有效拉齊了學生崗位認知,為人崗匹配打好基礎,未來也更好地做數(shù)據(jù)分析指導校招整體提升。據(jù)悉,聯(lián)想2023屆校招簡歷回收接近12萬份,相對2022屆校招不止翻倍。
2、精準開源:從目標人才興趣所在,選擇精準校招渠道
聯(lián)想校招以數(shù)據(jù)說話,在創(chuàng)新中驗證,在數(shù)據(jù)中升級。
過去,聯(lián)想校招嘗試了微信朋友圈廣告、百度搜索引擎廣告、QQ空間推廣、小紅書、??汀站等渠道,最終通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):
??褪强萍既瞬藕啔v開源和雇主品牌最堅挺的垂直校招渠道,B站、小紅書獲得越來越多年輕人喜愛,是做校招雇主品牌自有矩陣非常有效的渠道。
3、切換學生視角,創(chuàng)新形式傳遞有用有趣的內容
想清楚校招傳播目的和主題,換位思考,以對學生有幫助、學生感興趣的形式呈現(xiàn)。
聯(lián)想全新的校招口號是「聯(lián)想你的未來」,一語雙關。同時,面向新一代學生傳遞并樹立「包容多元,鼓勵創(chuàng)新」的雇品形象,以對學生有幫助的內容,學生感興趣為宗旨,做了非常多好玩的創(chuàng)新嘗試,通過鬼畜、立體、酷炫等展現(xiàn)形式改變學生對聯(lián)想傳統(tǒng)呆板的看法,從而更愿意了解聯(lián)想,加入聯(lián)想。比如公眾號SVG《奶奶催你投簡歷了!》、慢綜藝《星光茶話會》等。
聯(lián)想公眾號SVG校招推文《奶奶催你投簡歷了!》另辟蹊徑,從家人的視角來看同學們找工作這件事。這篇創(chuàng)意宣傳一上線很快就突破20,000+閱讀,是日常推文4倍,讓學生評論直呼:「本奶奶的乖寶表示被你們這個切入角度拿捏了!」
慢綜藝《星光茶話會》像是校招版「向往的生活」,出發(fā)點并不「著急宣傳自己」,而是實打實地幫助同學們分析在求職季遇到的問題,過來人分享自己的感受。第一期視頻就在B站獲得30,000+播放,也掀起了校招露營潮,眾多企業(yè)紛紛效仿。
三、「校招+雇品」是長期100%有價值的事
校招雇品難以量化評估,但是在新一代年輕人心中播下喜愛企業(yè)的種子,慢慢會發(fā)芽結果。
2023屆校招生的招聘,聯(lián)想不僅完成了崗位需求的達成,且入職率(接Offer/成功入職)再創(chuàng)新高,相比往年明顯提升。
韓超表示,「這得益于校招全鏈路運營,不是簡單地招學生,還包括樹立候選人喜愛的雇品形象,以及貼心的人才保溫。比如設立校招生Service Center,24小時內響應同學,學生有問題會第一時間被解決等。」
在年初,聯(lián)想校招與應屆生培養(yǎng)團隊獲得聯(lián)想全集團的「優(yōu)秀團隊獎」,并由聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶親自頒獎勵。
作為職能團隊獲獎,不僅體現(xiàn)聯(lián)想集團對校招價值和校招團隊的認可,更體現(xiàn)聯(lián)想對校園人才引入和培養(yǎng)的持續(xù)關注。
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